近年大熱的國潮，在這一年疫情消費下達到了最高峰。一個又一個的國貨老品牌們不僅開始受到年輕人的熱捧，而且還迸發(fā)出了驚人的生命力。

今天年輕人發(fā)自內(nèi)心的民族自信也讓消費市場發(fā)生著一系列的變化，我們可以從各種消費榜單上看到國貨品牌正在超越國際品牌。在運動服飾領(lǐng)域，安踏、回力、李寧成為年輕人的首選，在美妝領(lǐng)域，完美日記、花西子等正在超越雅詩蘭黛，中國傳統(tǒng)美食，來自源頭的農(nóng)產(chǎn)品，手工藝品正在從自產(chǎn)自銷成為網(wǎng)紅爆款。

正值愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽火熱進行之際，7月18日，霍尊來到愛逛直播間為本次大賽助力。在愛逛“國潮新青年”的這場直播中，選品全是國貨，有東北大米、非遺紅糖等傳統(tǒng)美食、頤和園百鳥朝鳳口紅套裝等國貨美妝、宮廷十二養(yǎng)生香等國風(fēng)新作、回力等國潮穿搭和TCL等國貨科技之光。霍尊主場直播，千名青年主播會場同步直播。

這場直播中，非遺紅糖、原產(chǎn)地大米多次售罄，國潮產(chǎn)品深受觀眾喜歡。從云南巧家縣遠道而來的非遺傳承人郭發(fā)虎老師空降直播間，將氛圍推向了另一個高潮。

年輕人熱衷于國貨，背后離不開傳統(tǒng)文化和內(nèi)容的支撐。

這次直播中，我們特別邀請到了來自云南巧家縣的非遺技藝接班人郭發(fā)虎老師。為了來到直播間和年輕人們講述手工制作紅糖的這門手藝。郭老師周五一大早出發(fā)去等車，由于鎮(zhèn)上出門的人少，大巴車要人滿才發(fā)車，直到下午5點才發(fā)車，到城里之后輾轉(zhuǎn)到機場，飛來杭州。

在霍尊和郭老師的交流下，我們知道了，一顆小碗紅糖的需要柴火熬制3個小時，冷卻1個小時才能成型，一年生產(chǎn)期只有2個月。目前，所有的小碗紅糖都是純?nèi)斯び么箦伆局疲驗檫@樣出來的紅糖才能味道純、色彩鮮、式樣好、雜質(zhì)少。

郭老師也感慨：“現(xiàn)在手藝人越來越少，做手工紅糖是個體力活、技術(shù)活，通過直播，沒想到讓這么多年輕人知道了我們這個手藝，讓這么多人喜歡上我們巧家縣的紅糖。”

自從非遺手工紅糖與直播電商后，原本自產(chǎn)自銷的紅糖被賣到了全國各地，不僅傳統(tǒng)文化得到了傳承，同時加速了國貨的崛起。去年非遺紅糖銷售額達到2000萬元，郭家班們的收入也翻了不止10倍。

直播帶貨更大的意義，除了產(chǎn)品本身，還在于產(chǎn)品背后的品牌文化內(nèi)涵和品牌價值。用戶也不再只是因為貪便宜沖動消費，而是與主播一起慢慢理解與體會產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵與內(nèi)容。

這次直播中，愛逛新增了直播間跳轉(zhuǎn)功能，當明星主播介紹商家產(chǎn)品時，直播間的觀眾可以跳轉(zhuǎn)到品牌直播間，挑選更多關(guān)于該品牌的商品。

JULEEJULEE，觀看人數(shù)是其他場均的7.4倍；新增用戶、關(guān)注人數(shù)、分享次數(shù)均上漲了275%以上；周大生，新增用戶占比87%，53%通過小程序滑屏而來。

在愛逛直播，品牌既可以借助來自明星主播的流量資源完成直播，還能通過自身的私域流量池去建立顧客鏈接。

此次霍尊專場直播的同時，還有近千名主播在愛逛直播同時開播。他們有來自三十多所高校的學(xué)生，也有MCN機構(gòu)的年輕主播。其中90%的學(xué)生都是首次參與直播。

新青年的直播間也是花樣百出，各有各的看點。武漢青年賣鴨脖；杭州青年家族倉庫賣衣服；廣東青年連麥搞BBox賣紙巾…賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)、賣自有品牌、大方介紹產(chǎn)品、為了提升活躍度就秀段才藝。

新青年自信地涌入直播電商，給這個賽道帶來了新的內(nèi)容，新的選品思路，新的生機。

值得注意的是，每個青年主播背后都有一群相同興趣愛好的年輕人。首批報名參加愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的年輕人們，人均開播已經(jīng)超過兩次，且每次的新增用戶數(shù)量超過90%。

通過這群新生力量，會有更多的農(nóng)產(chǎn)品從源頭賣到消費者手中，會有更多的國產(chǎn)好貨走向世界各地。

新直播與“新國潮”時代，將變得與每個人都息息相關(guān)。在直播的新生態(tài)中，在新青年主播奔涌而至的新戰(zhàn)場上，越來越多的新國貨會興起，越來越多的小眾品牌會興起，還有越來越多的可能性，也正在發(fā)生。

據(jù)介紹，目前正在舉辦《我的未來我主播》青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的愛逛，本月31日18點30分還將迎來劉曉慶的直播首秀。