近些年，外賣在悄然間發生了巨大改變，不再僅僅局限于餐飲，烘焙、生鮮、超市等各行各業的商家紛紛入局。

每天把頁面往那一放，什么也不干，只靠細水長流就能躺著賺錢，這樣的好事誰不想要，但實際運作起來真有這么簡單嗎？

經過多年發展和對各行業的滲透，如今外賣已經進入了「下半場」，商家們即將迎來更多機遇。

于是，眾多商家把目光轉向外賣平臺，希望從公域流量池獲客，擴大銷售量。

可惜的是，在平臺上做外賣，商家得到的固然多，失去的也不少：

在這樣的環境下，起步晚的門店會面臨兩難的困局：

既然在平臺做外賣很難快速打開局面，那有沒有什么更好的替代辦法呢？

事實上，外賣在私域流量場景下也有很大潛力，只要運營得當，獲客效率會非常高。

這與外賣模式本身的幾大特點密不可分：

既然這樣，不如換個思路在微信里開店，將公域的外賣客流適當引導到私域，可以很好地揚長避短，做長線生意：

不少中小商家離不開外賣平臺，并不是因為它們真的能帶來多少新客，而是自身缺乏搭建外賣頁面，完成整套業務的能力。

近期，有贊零售特意推出的「24 小時在線貨架」正是為此而設計的，目前產品已經正式上線，包括許個愿吧星球等多家知名品牌都已經搶先體驗。（下圖內附商家案例）

對于有意向的商家來說，它從根本上解決了布局外賣、拓寬渠道的各個場景痛點，可算是「一場及時雨」。

支持 5 種消費路徑的任意組合：

① 同城配送+到店自提：自動匹配距離最近的門店，方便客戶選擇最經濟的下單位置和最便捷的取貨方式。

② 掃碼點單+自助結賬：引流到店的客戶，可以直接線上點單、結賬，購買體驗好了，下次還會來光顧。

③ 網上商城：滿足客戶慢慢逛店選貨的場景，增加訪客量。

可搭配多種營銷功能使用，目前已支持優惠券、滿減送、 打包一口價和限時折扣，并在多個頁面頂端提供醒目位置用來展示，如：外賣首頁和商品列表頁等，促進新客點擊和下單。

① 關聯微信公眾號，優先拉取高粘性粉絲；

② 在小程序里搭建頁面，利于快速下單和長期留存；

③ 提供門店物料下載，方便線下展示、宣傳。

在外賣頁面嵌入會員組件，包含會員等級、會員儲值等多項內容，借助專屬福利刺激多次復購，為網店積累足夠的老客流量。

大到整體風格、品牌故事，小到哪怕是一個店鋪招牌、列表圖標，商家們都可以有個性化的設計。

如：搭建簡單明了的商品貨架，個性化分組呈現商品列表，穿插廣告圖推薦新品、爆品，轉化效果更顯著。 

說到底，不少商家做外賣都是為了讓門店銷售多個增量，相信在經過疫情考驗之后，除了餐飲行業，會有更多商家看到它背后的意義和價值。

「24 小時在線貨架」的出現就是一個很好的契機。

如果商家有意識、有目的地從平臺上逐步、適量地引流外賣客群，借助「24 小時在線貨架」沉淀到自己網店轉為私域流量，就有可能進一步裂變、壯大。這樣做的好處也是顯而易見：

近期，「24 小時在線貨架」功能還在不斷優化、迭代，后續將支持更多玩法，歡迎廣大商家持續關注。