自 1932 年 Zippo 現(xiàn)世以來，打開打火機發(fā)出的「咔噠」聲伴隨著好萊塢大片火遍全球。上過戰(zhàn)場、擋過子彈的傳說更是讓 Zippo 成為潮流文化的符號。

3 月 13 日，知名打火機品牌 Zippo 有贊官方連鎖微商城正式上線。通過開通有贊微商城連鎖版，Zippo 品牌打通了 50 家線下門店，讓每個分店都可實現(xiàn)「云賣貨」。3 月 16 日起，為期 5 天的Zippo 有贊官方連鎖商城開業(yè)活動正式拉開序幕，通過無門檻券、限時秒殺、限時尊享折扣等營銷工具為粉絲送上「見面禮」。

從 1932 年走到 2019 年，地球人買走了超過 5.5 億只 Zippo，對當下少男少女而言，它并不只是一個具有點火功能的工具，而是與球鞋、手辦等潮玩一樣，成為了值得收藏的藝術(shù)品。

不同于 Zippo 在其他電商平臺純線上銷售渠道的定位，Zippo 有贊官方連鎖商城更側(cè)重賦能線下門店，通過有贊，打通線下 50 家門店的線上服務，讓 50 家門店一起實現(xiàn)「云賣貨」，并提供正品保障、專屬導購、快捷購物等服務。

線上線下打通后，消費者在 Zippo 微商城下單時，會自動定位附近門店，用戶可選擇線上購買，也可選擇門店自提，購物體驗更為靈活。微信關(guān)聯(lián)一鍵購買，支持微信支付，購物流程更暢快。

當下，Zippo 已在嘗試通過有贊「銷售員」插件，將門店員工轉(zhuǎn)化為線上銷售員，實現(xiàn)線下門店線上分銷，增強門店獲客能力。

除此之外，通過有贊云和愛逛聯(lián)合發(fā)布的獨立小程序直播平臺，Zippo 線下門店也在嘗試直播活動，并收獲不錯反饋，未來，計劃讓更多門店參與到直播賣貨。

（保存圖片在微信識別小程序二維碼，即可關(guān)注愛逛直播賬號）

線下連鎖門店經(jīng)營常常面臨四個難題：

1. 銷售終端不懂線上經(jīng)營；

2. 總店管理困難：終端經(jīng)營會員信息散落在門店，營銷活動層層推進慢；

3. 資金問題難協(xié)調(diào)；

4. 庫存調(diào)撥軟件、收銀軟件、CRM 等各類老系統(tǒng)難打通。

對此，此次 Zippo 使用了有贊「微商城連鎖版」，這是專門針對連鎖業(yè)態(tài)商家的 SaaS 系統(tǒng)，能有效解決上述問題。首先，使用微商城連鎖，每個經(jīng)銷商門店都能有自己的線上網(wǎng)店，各店之間資金獨立 ；其次，總部和各網(wǎng)店的商品、交易、會員等數(shù)據(jù)可互通；另外，連鎖商家可以建立統(tǒng)一社交化的營銷管理中臺，賦能分店，激活導購。

截至目前，除了  Zippo，安踏、韓束、一葉子、劍南春、合生元、匹克等知名連鎖品牌均已使用微商城連鎖版，進行多網(wǎng)店經(jīng)營，并實現(xiàn)快速的社交裂變，帶來業(yè)務上不容忽視的一大增量。

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