1月8日，QuestMobile對外發布《2019中國移動互聯網八大關鍵詞》。八個關鍵詞從各個維度描繪了當下互聯網行業現狀，如“用戶增長”就指出流量紅利進一步收縮，玩家對于用戶的爭奪將愈發激烈;而“全景生態流量”則明確指出，全景布局可以幫助互聯網玩家獲取新的結構性互補流量。說到全景流量布局，就不得不提及2019年發展勢頭迅猛的小程序，如今，布局小程序早已成為互聯網大小玩家的共識，很多企業也已經通過小程序獲取了大量的用戶與關注。

報告顯示，在風行視頻的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比為24.2%，對比用戶總量可大致推算出，百度智能小程序為風行視頻帶來了近1300萬的用戶。這也再次證明，在BAT三大主流小程序生態平臺中，月活3億的百度智能小程序更加受到內容類小程序的青睞。

 內容類小程序生長的土壤

過往數據也精確地傳遞了內容類開發者在百度智能小程序上的爆發態勢。

QuestMobile此前發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示，在東方頭條的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比達到了57%，超過其App流量。

小紅書社區總經理丁玲接受媒體采訪時也表示，小紅書百度智能小程序上線兩周后，日活躍用戶數量在高峰期就超過了200萬，用戶在其中的沉浸時長相比H5提升了50%。QuestMobile去年3月發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》也顯示，2019年2月，小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中小紅書百度智能小程序用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一。

有分析認為，對于內容類小程序而言，百度在搜索和信息流方面的優勢不僅意味著更多的流量入口和分發場景，也意味著百度能給它們提供更多目的性明確的用戶推送，這是內容類小程序開發者最想得到的資源。官方數據顯示，百度每天響應數十億次的搜索請求，信息流日均分發超過150億次，雙方在供需和模式上的高匹配性，使得內容類小程序得以在百度的小程序生態中持續爆發。

從用戶需求出發 釋放行業全景紅利

需要指出的是，與電商和游戲類小程序“霸屏”微信小程序，支付和生活服務類小程序占據支付寶小程序不同的是，百度的小程序生態雖然強在內容，但并不意味著內容類之外的小程序在百度就沒有生存空間。

恰恰相反，百度才是三大小程序生態中發展最全面和均衡的那個。

QuestMobile《2019中國移動互聯網秋季大報告》即顯示，在百度智能小程序平臺上，移動視頻、移動購物、生活服務、旅游服務、汽車服務、新聞資訊等目前均有較大占比，且孕育出了非常多月活破百萬的小程序。

一個重要的原因是，與微信的社交屬性以及支付寶的支付屬性不同，百度一直以來都是用戶獲取信息和服務的重要入口之一。比如，用戶查看萬年歷、計算匯率、查詢股價、查詢天氣、查詢歸屬地、查詢生活服務、購買商品等等都會用到百度。

這也意味著，上述各種行業都可以享受百度智能小程序的紅利，一些案例和數據也能證明百度智能小程序的價值。

在垂直電商領域，孔夫子舊書網百度智能小程序的DAU峰值已達到8.8萬，超過其獨立APP;在家裝領域，好好住百度智能小程序上線僅45天，月活用戶便成功突破110萬，日活用戶突破10萬;在生活服務領域，58同城已經通過百度智能小程序，獲取了580萬用戶。

越來越多的用戶習慣在百度搜索航班，直接預訂機票;在百度搜索電影后直接購票;在百度搜索旅游攻略，順便預訂酒店。這也讓百度智能小程序成為最具活力的小程序生態，其月活用戶數更是在去年11月底成功突破3億。

得益于智能小程序的加持，百度App也進化成了一個綜合性的內容消費和服務平臺，并實現了日活和時長的雙增長。據QuestMobile數據顯示，盡管2019年下半年中國移動用戶用戶總時長增長放緩，但百度系移動產品的用戶總時長同比增長分別達到29%、31%，領先于頭條、騰訊、阿里等其他主流互聯網公司。與此同時，百度APP的日活也早已突破2億。

 當前，移動互聯網流量紅利逐漸消失，各行各業都遇到了增長天花板，小程序無疑是打開下一個流量大門的鑰匙。通過百度在小程序領域的布局和成績來看，未來的互聯網戰場，百度打造的“超級App+小程序”模式必將成為各大玩家爭相效仿的對象。

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