1月8日，QuestMobile對(duì)外發(fā)布《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞》。八個(gè)關(guān)鍵詞從各個(gè)維度描繪了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀，如“用戶(hù)增長(zhǎng)”就指出流量紅利進(jìn)一步收縮，玩家對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈;而“全景生態(tài)流量”則明確指出，全景布局可以幫助互聯(lián)網(wǎng)玩家獲取新的結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)流量。說(shuō)到全景流量布局，就不得不提及2019年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的小程序，如今，布局小程序早已成為互聯(lián)網(wǎng)大小玩家的共識(shí)，很多企業(yè)也已經(jīng)通過(guò)小程序獲取了大量的用戶(hù)與關(guān)注。

報(bào)告顯示，在風(fēng)行視頻的用戶(hù)分布上，百度智能小程序用戶(hù)占比為24.2%，對(duì)比用戶(hù)總量可大致推算出，百度智能小程序?yàn)轱L(fēng)行視頻帶來(lái)了近1300萬(wàn)的用戶(hù)。這也再次證明，在BAT三大主流小程序生態(tài)平臺(tái)中，月活3億的百度智能小程序更加受到內(nèi)容類(lèi)小程序的青睞。

 內(nèi)容類(lèi)小程序生長(zhǎng)的土壤

過(guò)往數(shù)據(jù)也精確地傳遞了內(nèi)容類(lèi)開(kāi)發(fā)者在百度智能小程序上的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，在東方頭條的用戶(hù)分布上，百度智能小程序用戶(hù)占比達(dá)到了57%，超過(guò)其App流量。

小紅書(shū)社區(qū)總經(jīng)理丁玲接受媒體采訪時(shí)也表示，小紅書(shū)百度智能小程序上線兩周后，日活躍用戶(hù)數(shù)量在高峰期就超過(guò)了200萬(wàn)，用戶(hù)在其中的沉浸時(shí)長(zhǎng)相比H5提升了50%。QuestMobile去年3月發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》也顯示，2019年2月，小紅書(shū)全景流量去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中小紅書(shū)百度智能小程序用戶(hù)為1560萬(wàn)，約占小紅書(shū)APP四分之一。

有分析認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容類(lèi)小程序而言，百度在搜索和信息流方面的優(yōu)勢(shì)不僅意味著更多的流量入口和分發(fā)場(chǎng)景，也意味著百度能給它們提供更多目的性明確的用戶(hù)推送，這是內(nèi)容類(lèi)小程序開(kāi)發(fā)者最想得到的資源。官方數(shù)據(jù)顯示，百度每天響應(yīng)數(shù)十億次的搜索請(qǐng)求，信息流日均分發(fā)超過(guò)150億次，雙方在供需和模式上的高匹配性，使得內(nèi)容類(lèi)小程序得以在百度的小程序生態(tài)中持續(xù)爆發(fā)。

從用戶(hù)需求出發(fā) 釋放行業(yè)全景紅利

需要指出的是，與電商和游戲類(lèi)小程序“霸屏”微信小程序，支付和生活服務(wù)類(lèi)小程序占據(jù)支付寶小程序不同的是，百度的小程序生態(tài)雖然強(qiáng)在內(nèi)容，但并不意味著內(nèi)容類(lèi)之外的小程序在百度就沒(méi)有生存空間。

恰恰相反，百度才是三大小程序生態(tài)中發(fā)展最全面和均衡的那個(gè)。

QuestMobile《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》即顯示，在百度智能小程序平臺(tái)上，移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、新聞資訊等目前均有較大占比，且孕育出了非常多月活破百萬(wàn)的小程序。

一個(gè)重要的原因是，與微信的社交屬性以及支付寶的支付屬性不同，百度一直以來(lái)都是用戶(hù)獲取信息和服務(wù)的重要入口之一。比如，用戶(hù)查看萬(wàn)年歷、計(jì)算匯率、查詢(xún)股價(jià)、查詢(xún)天氣、查詢(xún)歸屬地、查詢(xún)生活服務(wù)、購(gòu)買(mǎi)商品等等都會(huì)用到百度。

這也意味著，上述各種行業(yè)都可以享受百度智能小程序的紅利，一些案例和數(shù)據(jù)也能證明百度智能小程序的價(jià)值。

在垂直電商領(lǐng)域，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)百度智能小程序的DAU峰值已達(dá)到8.8萬(wàn)，超過(guò)其獨(dú)立APP;在家裝領(lǐng)域，好好住百度智能小程序上線僅45天，月活用戶(hù)便成功突破110萬(wàn)，日活用戶(hù)突破10萬(wàn);在生活服務(wù)領(lǐng)域，58同城已經(jīng)通過(guò)百度智能小程序，獲取了580萬(wàn)用戶(hù)。

越來(lái)越多的用戶(hù)習(xí)慣在百度搜索航班，直接預(yù)訂機(jī)票;在百度搜索電影后直接購(gòu)票;在百度搜索旅游攻略，順便預(yù)訂酒店。這也讓百度智能小程序成為最具活力的小程序生態(tài)，其月活用戶(hù)數(shù)更是在去年11月底成功突破3億。

得益于智能小程序的加持，百度App也進(jìn)化成了一個(gè)綜合性的內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了日活和時(shí)長(zhǎng)的雙增長(zhǎng)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管2019年下半年中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)放緩，但百度系移動(dòng)產(chǎn)品的用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到29%、31%，領(lǐng)先于頭條、騰訊、阿里等其他主流互聯(lián)網(wǎng)公司。與此同時(shí)，百度APP的日活也早已突破2億。

 當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，各行各業(yè)都遇到了增長(zhǎng)天花板，小程序無(wú)疑是打開(kāi)下一個(gè)流量大門(mén)的鑰匙。通過(guò)百度在小程序領(lǐng)域的布局和成績(jī)來(lái)看，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，百度打造的“超級(jí)App+小程序”模式必將成為各大玩家爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。

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