現在視頻號有多火就不用多說了吧？

各行各業都已經開始做視頻號，一時間，視頻號的運營技巧與方法成為了大家都很關系的問題。針對這個問題，這篇干貨請你收好了！

一、新媒體內容營銷現狀

01 存量競爭

· 存量競爭時代，圈流量門檻越來越高

· 移動互聯網流量趨近飽和；用戶結構趨于穩定

· 流量不會不加區分的在內容間分配

02 品牌IP深耕

· 深耕流量并打造內容區別度，成樹立品牌IP的關鍵

· 流量紅利飽和，對用戶時長的爭奪加劇

· 內容生產從增速競爭變為識別度競爭

· 人群和內容細分領域賬號擁有更多機會（圈層、品類、形態、平臺）

03 視頻驅動增長

· 全網短視頻月活用戶增速變緩，但人均使用時長增長顯著

· 行業內短視頻媒介廣告收入持續攀升

· 客戶已經被訓練完了；品牌需求倒推媒介布局視頻

04 爆款效應

· 對內容品牌的強力曝光

· 對售賣的強力帶動

二、IP內容運營思路：產品化

內容產品化的核心：持續輸出爆款

1. 打造爆款不能依賴運氣

· 穩定產出

· 穩定效果

· 提升爆款率

爆款內容在調性和品質上需要具有連貫性

提高日常更新的頻率，花更多精力打磨爆款

IP內容產品化特點

01 多品類協同

低成本、高人效比維系日常更新

集精力打磨爆款

拓展可復刻爆款品類

持續探索潛力品類

02 內容對接用戶需求

定期分析用戶需求變化

分析已有IP/內容延伸創新可能

快速驗證快速試錯

03 工作流程標準化

穩定持續高效的內容產出，要求能把整體工作拆分出詳細工序，明確衡量標準。

如短視頻執行拆分為：選題調研→確定選題→腳本撰寫→3次審核修改→配音、視頻素材收集→剪輯制作三審核修改→確認封面→全平臺上線→數據監測

新媒體從業者流動快，要求新人培養流程化、標準化，減少人員流失帶來的內容質量與產量下滑

04 提高內容識別度

1. IP化、人格化運營

選定適合自己的垂直賽道，打造差異化內容特色

建立個性鮮明、有辨識度的形象

2. 視覺呈現、內容形式上有獨特標簽

每種內容形態的制作難度和信息傳遞效果不同，要充分結合IP調性，最大化發揮形式本身的優勢

3. 提升內容生產難度

高品質內容依然是最稀缺的漲粉密碼

05 提升變現能力

了解用戶畫像，準確把握粉絲心理

選擇適合自身IP的變現方式和合作方

有成熟的商業化案例可供參考

三、網易文創爆款營銷總結

01 追求品牌內容爆款

流量爆款 vs 品牌爆款

純流量爆款：無用戶好感度和品牌附加值

品牌內容爆款：有內容好感度，塑造品牌形象

衡量優質爆款的標準：

傳播數據

行業影響力

用戶感知及評價

02 爆款選題策劃共性

1. 受眾范圍：選題是否有足夠大的受眾人群

2. 傳播動機：是否為大眾提供了價值，共情的情緒點。即有無轉發欲

3. 切入方式：選題切入角度或形式本身是否有新意

03 打造并延展經典爆款

爆款話題的可復制性

爆款內容案例的商業化延展

保持好奇、熱于關注、大膽嘗試，希望大家都能在視頻號中大展拳腳！

目前，視頻號已結束內測全量開放，有贊小程序也已支持無縫對接視頻號。