隨著視頻號(hào)的能力不斷變得強(qiáng)大，其在微信生態(tài)中的地位越來(lái)越重要，我們看到，一些提前入局的商家爆款頻出、「漲粉、帶貨奇跡」紛至沓來(lái)。我們?cè)隗@嘆之余，不免會(huì)發(fā)出一些疑問(wèn)：他們是如何做到的？他們的成功之路能否復(fù)制？

其實(shí)，所有的成功并非偶然，方法也總有跡可循。本文將如何打造視頻號(hào)爆款進(jìn)行總結(jié)，分為五個(gè)步驟，含16個(gè)技巧，希望大家能夠各取所長(zhǎng)，找到一些成功路徑。

第一步，圍繞內(nèi)容五個(gè)一工程，讓個(gè)人品牌走入用戶(hù)心智，以爆款內(nèi)容決勝

• 自我介紹：讓用戶(hù)了解你

• 干貨與硬核知識(shí)體系：干貨知識(shí)／學(xué)習(xí)心得／實(shí)用技巧／科普／教育內(nèi)容

• 生活化內(nèi)容：帶娃／美食／唱歌／跳舞／才藝／運(yùn)動(dòng)健身

• 客戶(hù)見(jiàn)證：客戶(hù)案例/客戶(hù)證言

• 產(chǎn)品/服務(wù)：干貨式寫(xiě)法/痛點(diǎn)式寫(xiě)法（切中行業(yè)大痛點(diǎn)、結(jié)合人性普遍痛點(diǎn)）

第二步，確定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路，持續(xù)輸出爆款

1.打造爆款不能依賴(lài)運(yùn)氣

• 穩(wěn)定產(chǎn)出

• 穩(wěn)定效果

• 提升爆款率

2.爆款內(nèi)容在調(diào)性和品質(zhì)上需要具有連貫性

3.提高日常更新的頻率，花更多精力打磨爆款

第三步，掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

1.多品類(lèi)協(xié)同

• 低成本、高人效比維系日常更新

• 集精力打磨爆款

• 拓展可復(fù)刻爆款品類(lèi)

• 持續(xù)探索潛力品類(lèi)

2.內(nèi)容對(duì)接用戶(hù)需求

• 定期分析用戶(hù)需求變化

• 分析已有內(nèi)容延展創(chuàng)新可能性

• 快速驗(yàn)證快速試錯(cuò)

第四步，工作流程標(biāo)準(zhǔn)化

1.穩(wěn)定持續(xù)高效的內(nèi)容產(chǎn)出，要求能把整體工作拆分出詳細(xì)工序，明確衡量標(biāo)準(zhǔn)。如短視頻執(zhí)行拆分為：

選題調(diào)研→確定選題→腳本撰寫(xiě)→3次審核修改→配音、視頻素材收集→剪輯制作三審核修改→確認(rèn)封面→全平臺(tái)上線→數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

2.新媒體從業(yè)者流動(dòng)快，要求新人培養(yǎng)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化，減少人員流失帶來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)量下滑

第五步，提高內(nèi)容識(shí)別度

1.IP化、人格化運(yùn)營(yíng)

• 選定適合自己的垂直賽道，打造差異化內(nèi)容特色

• 建立個(gè)性鮮明、有辨識(shí)度的形象

2.視覺(jué)呈現(xiàn)、內(nèi)容形式上，有獨(dú)特標(biāo)簽

每種內(nèi)容形態(tài)的制作難度和信息傳遞效果不同，要充分結(jié)合IP調(diào)性，最大化發(fā)揮形式本身的優(yōu)勢(shì)

3.提高內(nèi)容生產(chǎn)難度

高品質(zhì)內(nèi)容依然是最稀缺的漲粉密碼

4.提升變現(xiàn)能力

• 了解用戶(hù)畫(huà)像，準(zhǔn)確把握粉絲心理

• 選擇適合自身IP的變現(xiàn)方式和合作方

• 有成熟的商業(yè)化案例可供參考

其實(shí)，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)高手的爆款打造的方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，大家的技巧和經(jīng)驗(yàn)還在不斷遞進(jìn)，我們相信，未來(lái)還將會(huì)有更多優(yōu)秀的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)大佬出現(xiàn)。

目前，視頻號(hào)已結(jié)束內(nèi)測(cè)全量開(kāi)放，有贊小程序也已支持無(wú)縫對(duì)接視頻號(hào)。