今天這篇文章開頭，我們先來回顧一下2020年張小龍?jiān)谖⑿殴_課上的一段話：

“回過頭來看，我們當(dāng)年有兩個(gè)小小失誤，一個(gè)是，公眾平臺(tái)。很長(zhǎng)時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。

另一個(gè)是，也是更重要，公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信，成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

“相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫文章。所以就像之前公開課所說的一樣，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見面。畢竟，表達(dá)是每個(gè)人天然的需求。

微信不小心把公眾平臺(tái)做成了文章作為內(nèi)容的載體，這使得微信在其他短內(nèi)容方面有所缺失。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。”

微信為什么要做視頻號(hào)？

從上面張小龍的話可以看出，微信非常重視短內(nèi)容。

而公眾號(hào)的兩點(diǎn)失誤，一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍，二是普通人更容易創(chuàng)作的圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。

并且張小龍認(rèn)為，微信要推出短內(nèi)容，因?yàn)槭侨巳硕伎梢詣?chuàng)造的內(nèi)容。

那么視頻號(hào)到底值不值得做？

首先來看視頻號(hào)值得投入的三點(diǎn)理由：

一、強(qiáng)大的產(chǎn)品背書，張小龍親自站臺(tái)，可見微信的重視及投入程度；

二、內(nèi)容有基本的曝光渠道，可擴(kuò)散群+朋友圈；

三、可導(dǎo)流公眾號(hào)鏈接，意味著帶貨通道已打開；

那么視頻號(hào)有流量嗎？這些流量能被商業(yè)化嗎？

首先微信有11億+用戶，只要服務(wù)器能承載住，就不會(huì)沒有流量！其次，微信不是沒有做短內(nèi)容，朋友圈就是短內(nèi)容，但微信的視頻號(hào)，等于是平臺(tái)提供「擴(kuò)散朋友圈+微信群+個(gè)人號(hào)」方式，讓大家的短內(nèi)容可以被更多人看見，打通商業(yè)閉環(huán)。

那么，視頻號(hào)商業(yè)潛力大嗎？

好的商品植入視頻內(nèi)容帶貨能力，已經(jīng)在抖音、快手等平臺(tái)上得到了完美證明。而視頻號(hào)也可以這么玩，一旦視頻號(hào)允許關(guān)聯(lián)微信小程序，商業(yè)轉(zhuǎn)化的想象力空間就完美打開。

隨著視頻號(hào)的強(qiáng)力推出，微信訂閱號(hào)開啟視頻入口，小程序直播能力大規(guī)模公測(cè)，加上原來就有的朋友圈小視頻和視頻動(dòng)態(tài)，微信圍繞視頻賽道的「長(zhǎng)視頻+短視頻+直播」矩陣生態(tài)正在成形。

說到矩陣，你一定要關(guān)注以下4個(gè)微信圍繞視頻號(hào)打造的生態(tài)矩陣：

視頻號(hào)能走多遠(yuǎn)？未來發(fā)展趨勢(shì)又如何？

我認(rèn)為，作為騰訊的戰(zhàn)略武器，視頻號(hào)必然有紅利，利用微信號(hào)+微信群+公眾號(hào)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的打法，會(huì)更有效率，而線下企業(yè)引導(dǎo)用戶掃碼關(guān)注視頻號(hào)才是王道。

關(guān)于視頻號(hào)進(jìn)化的可能趨勢(shì)，比如視頻號(hào)會(huì)帶貨哪些行業(yè)，我認(rèn)為所有寫過爆款微信文案的產(chǎn)品，都值得用視頻號(hào)再拍一遍，用爆款短視頻帶動(dòng)商品的再次傳播。

總結(jié)以下，只要還有大量新人入局，視頻號(hào)的紅利就一直存在，入局視頻號(hào)的最好時(shí)機(jī)，就是現(xiàn)在！

目前，視頻號(hào)已結(jié)束內(nèi)測(cè)全量開放，有贊小程序也已支持無縫對(duì)接視頻號(hào)。