如今的市場早已被Z時代群體占據，這代人雖然年輕，卻人口眾多， 目前國內Z時代群體已高達2.65億人，在高GDP、低出生率的生活環境，使得Z世代生而享有遠高于其他人的可支配資源。

當代年輕人遇到喜歡的東西會迅速創造出龐大的消費熱潮，展現其強大的消費能力，而品牌想要站穩市場，就要真正懂得年輕人，用他們喜聞樂見的態度與之溝通，提供其優質的產品與貼心的服務，那么自然而然年輕人也會對品牌產生好感，建立起與品牌的長效鏈接。 

形容盲盒最為貼切的一句臺詞：“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊是什么味道”，出自經典電影《阿甘正傳》。所謂盲盒，就是消費者在購買物品時，并不清楚盒子里究竟裝的物品是什么，只有打開之后結果才能知曉。盲盒中的物品大多為成套玩偶手辦，比如索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等。 

盲盒營銷呈現爆火趨勢，粉絲群體巨大，前不久天貓發布的95后玩家剁手力榜單：“近20萬消費者一年花2萬集盲盒，購買力最強的消費者一年買盲盒耗資百萬元”。 

盲盒就是以其未知性和不確定性，拿捏住用戶的獵奇心理，從而激發出強大的探索欲，不斷刺激用戶去消費。消費者憑運氣拿到的商品，獲得的是隨機化的體驗效果，這種上癮性與稀缺性的方式讓用戶欲罷不能，瘋狂癡迷，成為當下最熱門的營銷方法之一。 

獲得盲盒時的期待，拆開盲盒后的興奮，簡直讓人上癮，這種驚喜感覺能夠刺激大腦分泌多巴胺，也是讓人產生上癮的生物學依據。就比如人氣Molly盲盒，每套包含12個不同造型的玩偶，其中還神秘設置了隱藏款和特別款，且抽中概率比較低，“物以稀為貴”，這種“上癮”+“稀缺”特征，讓網友們止不住的剁手，只為抽中特別款。 

近幾年，“吸貓擼狗”成為常態，寵物已經從原來的看家護院變為家庭中的重要成員，寵物更多的被當做“家人”、“朋友”來對待。隨著大眾收入的增加，人均消費水平顯著提高，消費主體也趨向年輕化，他們樂意為自家寵物進行消費，由此寵物經濟勢頭越發強盛。 

艾媒數據顯示，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%，預計到2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元。 

寵物經濟如此受消費者歡迎，資本也注意到了這個潛力巨大的市場，以“可愛”和“治愈”元素開啟萌寵營銷，一直被譽為“設計公司的”喜茶，以萌寵為靈感，打造了一間創意感十足的喜茶寵物友好主題店，引爆了全網的關注熱潮。 

還有星巴克設計的一款櫻花季限定產品貓爪杯被大眾瘋搶事件，這款原價199元的杯子被炒至近千元，甚至出現了人們自帶帳篷睡在門口排隊等待購買的場景，連星巴克自身也未曾料到一款貓爪杯能掀起如此瘋狂的消費事件。 

近年來，國潮之風愈演愈烈，這主要的底氣來源于綜合國力增強，大眾的民族自豪感也空前強盛，國貨通過互聯網和電商平臺提供的強大助力，紛紛出圈。老字號重新煥發青春，贏回生機，深得年輕用戶的喜愛，新品牌則如雨后春筍般冒出來，快速躥紅至整個網絡。

根據天貓發布的中國品牌榜單顯示，從入駐天貓到成交額累計破億的階段，花西子只用了12個月，認養一頭牛只用了15個月，三頓半只用了17個月，如此迅速的崛起速度，超過半的收入都來自95后的貢獻，足以可見年輕人對國貨的喜愛程度和“民族驕傲”的意識多么強烈。 

國貨品牌不止在中國風生水起，也逐漸“進軍”國外市場，力圖在全球范圍內激起海浪。安踏、李寧、青島啤酒等率先抓住這一趨勢，在海外市場大放國貨光芒，屹立于世界之林。在國貨品牌不懈努力下，2019 年入選《財富》 500 強的中國企業有 129 家，首次超越美國（121家）。

 90后的“中年危機”與養生焦慮，最肉眼可見的莫過于越來越高的發際線，就脫發危機來說，據國家衛健委公布數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，也就是說平均每5個人中就有1人存在脫發問題。而在目前的植發群體中，20至30歲的年輕人占據了57.4%，年輕人植發的隊伍竟如此龐大。脫發最大原因是熬夜元兇，這也側面反映出90后的生活常態：“熬最深的夜，掉最多的發”。 

年輕人的健康危機還不止于此，心血管病逐漸年輕化、失眠的高危人群、頸椎病成職業病，越來越嚴重的情形讓年輕人開始擔心起來，于是，養生風潮由此掀開，但不同于老年人的養生習慣，這屆年輕人發明了一種新的方式，那就是“朋克養生”。 

朋克養生被網友戲侃：啤酒加枸杞，可樂放黨參；涂最貴的眼霜，熬最長的夜；喝最烈的酒，坐最貴的救護車。雖是戲侃，但也是真實的生活寫照，一邊養生一邊放縱，這是一場年輕人“自救式”的心理安慰。 

于是，關于養生的品牌也逐漸活躍起來，根據阿里健康公布的雙11相關數據，2020年雙11期間，天貓醫藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，00后購買健康類商品的人均金額也相應增加了近10元。其實，年輕人想要保持健康并非難事，不需要用多么昂貴的藥品維持健康，只要養成習慣改變不健康的生活方式就能心想事成。

在“顏值即正義”的時代，好看的商品總能快速達到吸睛的目的。對顏值的追求，根植于人類的天性之中。如今產品已開始發展為從實用導向轉化為精神導向的消費習慣。同一種類型的產品，用戶總是會偏向于高顏值的產品，并心甘情愿為之付出更高的價格。

 根據Mob研究院《2019中國顏值經濟洞察報告》顯示，顏值經濟受眾廣泛，整體活躍用戶規模接近4億，而移動網民規?；揪S持在10億量級，即接近40%的移動網民都為美學經濟的受眾。 

品牌之所以被大眾熟知，都有其吸引受眾的獨特調性，蘋果當初之所以能夠起死回生乃至走向巔峰，有賴于喬布斯頂尖的藝術品位及嗅覺。喬布斯極致追求產品設計，最終創造出簡約素雅的iPhone等一系列產品，在產品包裝上，保持其一貫的特征，要讓消費者打開包裝時產生內心愉悅感。 

顏值之所以被如此看重，還得益于在社交媒體時代對于顏值的看重，一款好看的產品，年輕人都十分樂意分享在微博、朋友圈、抖音等社交平臺，這樣一來，品牌推廣的目的也就達到了。星巴克曾推出“獨角獸星冰樂”，少女系配色，出彩的顏值一度風靡全網社交圈，成為達人追逐的打卡明星單品。 

飯圈，就是“粉絲的王國”，是指由某一明星的眾多支持者組成的小團體，也是如今風頭正盛的“粉絲經濟”。自2018年國內偶像文化風口涌起后，應援、控評、反黑、打榜……等常見飯圈用詞出現在大眾視野中，飯圈文化也開始由“圈內自嗨”向“圈外輸出”的趨勢。 

古人云：“愛人者，兼其屋上之烏。粉絲經濟就是如此道理，對于偶像的強烈認同感，正是構成受眾成為“粉絲”的心理基礎。

粉絲圈層范圍極廣，現實明星、網紅；虛擬二次元人物都擁有極大的粉絲群體。 

于是，眾品牌們也都開始向流量級明星拋橄欖枝，賦予他們品牌代言人身份，成功帶給粉絲都與自家偶像全新的體驗，成功吸引其注意力。 

王飽飽在上線后不僅限量禮盒10000套在25分鐘迅速售罄，明星同款商品也被粉絲瘋搶，銷售額超160萬。

為何能取得如此成就，背后是王飽飽品牌懂得運用粉絲經濟的緣故。品牌基于綜合考察后選擇了最符合品牌要求的藝人—翟瀟聞。翟瀟聞可謂是一匹“黑馬”，數據表現遠超一些大家耳熟能詳的藝人。其核心粉絲數量可觀、粉絲消費力強，粉絲結構完整，與品牌的目標人群也高度重合，最終才助力品牌成功進階。 

當新一代消費者成為了消費主要力量，品牌營銷方式也勢必要緊隨其后。其實品牌與年輕人溝通并不難，只要洞察好年輕人的“喜怒哀樂”，把握好營銷的幾個關鍵詞，便能引起年輕人的注意，進而贏得他們的心。

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