昨天，你喝到星巴克免費(fèi)的咖啡了嗎？

4 月 22 日，#世界地球日#登上微博熱搜，這是一個專門為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日。在這一天，各個品牌開始了自己的表演。

普通玩家：大家好好保護(hù)環(huán)境！

星巴克：帶個杯子來吧，我請大家喝咖啡！

4 月 22 日 11 點~12 點，帶上自帶杯就可以免費(fèi)得中杯新鮮滴濾咖啡，前 40 位還能免費(fèi)升級燕麥奶咖啡。其實，自 2012 年開始，每年地球日當(dāng)天，星巴克都會在發(fā)布這一活動，以此來體現(xiàn)社會責(zé)任并傳達(dá)環(huán)保理念。

你以為的星巴克：

實際上的星巴克：

你以為這波羊毛薅得好，星巴克要虧了？看完下面這些，你就知道星巴克的營銷玩得有多妙了！

1. 結(jié)合世界地球日，緊扣環(huán)保的主旋律

在世界地球日到來的 3 天前，星巴克就陸續(xù)在公眾號、微博、小紅書等都發(fā)布了活動通知。在一系列的營銷文案中，星巴克突出了自己在環(huán)保事業(yè)中的貢獻(xiàn)，宣傳公益行為和成果，這對于品牌形象和知名度的提升尤為重要。可以說，在這次的活動中，星巴克始終緊扣著環(huán)保的主旋律。

2. 引發(fā)網(wǎng)友互動，擴(kuò)大活動曝光

昨天，相信大家在各個社交平臺上都看見了很多參與星巴克活動的照片，大家參與后紛紛在網(wǎng)上分享照片和感受，在公眾號、微博、微博等推廣文案中，星巴克積極鼓勵大家參與打卡，通過這樣的方式來提高了活動的曝光量，將流量和關(guān)注度拉滿。

3. 現(xiàn)時免費(fèi)，到店參與

在世界地球日的活動中，星巴克沒有廢話，就是「免費(fèi)」。在規(guī)定時間內(nèi)帶上自帶杯，就能「免費(fèi)」。相對于其他咖啡品牌來說，星巴克的定位和價格相對較高，所以對顧客來說有著不小的吸引力。另外，相比線上的活動，星巴克的這次活動可以依托線下門店的場景，提高用戶的參與度和體驗感。

星巴克就是利用這樣子方式在世界地球日成功做好營銷，所以，端著臉盆水桶排長隊去薅星巴克羊毛？不如把這營銷秘籍學(xué)一學(xué)！

如今，各個品牌紛紛入局社交電商，在發(fā)展的準(zhǔn)備期、啟動期、成長期和成熟期，商家應(yīng)該如何做？

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