談起空巢人群，可能你腦海中會首先浮現出銀發老人的種種標簽和印象。

隨著國內城市化進程以及家庭關系的不斷轉變，空巢族已經不再和銀發族完全劃上等號，空巢家庭的出現也已經提早至45周歲左右的人群。

45-60周歲之間，處于空巢或周期性空巢的【新空巢族】正在成為一個極具消費潛力的新群體。

他們漸漸告別傳統中持續養育子女直至孫子女輩的習俗，在互聯網社交，新零售等新消費文化的影響下逐漸把消費轉化成平衡空巢感，提高中老年生活質量的渠道。

此次研究我們選取了位于杭州江干區和余杭區的兩個大型小區，調研了50多位45-60周歲之間的消費者，并對其中7位進行了深度訪談和相關消費場所觀察，嘗試描繪和提煉新空巢族的消費特征以及新趨勢。

年齡沒有成為消費的門檻，年約半百的他們依然有旺盛的消費欲望。在購買清單上，占比最高的是數碼產品，健康相關產品和長途旅行。

數碼產品投射了新空巢族想更新物質設備和社交工具硬件的需求，而健康和旅行的消費也投射了新空巢族對個人適應和社會適應的需求。

女性在時尚消費的熱情被點燃，有人在50周歲后購買了第一只口紅，也有人開始做第一次熱瑪吉。

同時，在房和車的大件消費上，新空巢族繼續保持熱情，比例較30-44周歲的“剛性購房族” 高出一倍。由于可支配時間的增加，這種熱情也輻射到“家具和裝修”的消費上，26%的受訪對象計劃在最近一年內翻新自住或投資的房產。

必需品的消費已經遠遠不能滿足新空巢族，他們把消費目光投向了能帶來“開心體驗”的興趣和愉悅消費。

保健品占據該類實物消費的大頭，國際大公司和本地傳統保健品同時受到青睞，常見的如營養補充劑、鐵皮楓斗、野山參等。

其中，女性消費者的平均月消費額動輒2000元以上。她們既樂于給分居他處的父母子女也購買一份，也愿意嘗試從購買者轉向社區分銷者，這可能也是微商經濟在新空巢族女性中相當流行的原因。
虛擬類產品中，知識付費類課程較為突出，特別是年輕時未如愿的興趣才藝課程，如攝影、繪畫、盆栽等，產生了補償消費的推動力。

積極擁抱線上新的消費場景。

例如，會在閑魚等二手平臺處理家庭積累的舊物，但在二手平臺購物時只考慮全新的商品，對舊物再循環利用興趣冷淡。

同時，微信小程序的使用比例也超過同收入階層的年輕人群(30-44周歲)。

一方面，居住半徑5公里內的商場是線下消費的高頻選擇。

另一方面，新空巢人群比以往傳統銀發族的線下購物半徑更大，但購物的頻率相對減少，囤積消費特征明顯，如購買一周的生鮮蔬菜，且對一些特定優惠較為敏感，如能免費停車。

以60后和70后為主的新空巢族，普遍“觸網”時間都不短，網齡跟不少80后甚至90后都不相上下。

他們對于網絡世界的新鮮事依然保持著較高的關注度，被訪人群中最近一年手機上網娛樂的平均時間在4小時以上，其中大部分是看短視頻。

「目前，我們培養的學員為國內 50% 的童裝品牌走秀、拍攝廣告片等，淘寶幾乎 70% 的童裝品牌都在與潮童星的學員合作。」潮童星線上業務負責人商老師如是說。

潮童星成立于 2005 年，是國內首個以兒童形體禮儀為核心課程并開展連鎖加盟的藝術教育機構。截至 2020 年 1 月，全國覆蓋分校 124 家，累計培養學員超 30 萬。2020 年 4 月，潮童星正式接入有贊教育，通過有贊教育展開線下 20 個校區的教務教學管理、線上招生，以及課程及周邊產品的售賣。

- 新空巢族的典型價值觀和品牌觀

- 消費信心從何而來

- 新空巢族的消費特征以及趨勢

- 不同人群對新空巢族消費決策的影響

- 新空巢族尚未滿足的消費訴求

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