Mr.QM跟大家分享一下“男性消費”洞察。

QuestMobile數據顯示，截止2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億；總體上，男性用戶的月人均使用時長超過150小時，高出女性用戶20小時。相比女性用戶，男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領域投入了相當多的時間，此外，汽車、理財也是高頻應用，而且男性用戶線上消費能力持續升級，千元以上用戶規模逐步攀升，從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。

具體看，男性用戶月人均使用時長TOP 10 APP，包括微信（31.5小時）、王者榮耀（30.6小時）、抖音（30.5小時）、快手極速版（28.7小時）、快手（26小時）、抖音極速版（19.6小時）、今日頭條（18.6小時）、新浪新聞（16.3小時）、嗶哩嗶哩（14.6小時）、和平精英（12.5小時）。在設備選擇上，男性用戶更偏愛華為、蘋果，華為占了32.4%（含榮耀）、蘋果22.6%。

雖然男性用戶在日常購物消費上比較沉悶（側重3C為主的數碼產品），不過，男性用戶消費的特點也很明顯：高價、低頻、沉浸，例如，房產、汽車等大宗消費的需求，吸引了汽車資訊類APP、房產資訊類APP的使用；同時，男性用戶是泛娛樂消費的主流人群，手機游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂，均是付費主力……

當然，還有運動潮流、顏值和經典IP，也在向男性的錢包招手，至于說，奧特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看報告吧。

1、隨著移動互聯網的深度滲透，男性月活躍用戶規模已超6億，其中，90后、00后年輕男性用戶表現出更高的活躍度

2、和女性相比，男性在游戲、新聞及閱讀等行業投入更多時間

QuestMobile數據顯示，截止2021年4月，男性用戶月人均使用時長超150小時，高出女性用戶20小時

3、男性用戶對手機游戲的投入不容小覷，用戶時間爭奪越發激烈的環境下，游戲依舊是男性的喜愛

4、男性用戶線上興趣廣泛且特點突出，在社交、娛樂、購物等主要場景之余，對汽車、理財等領域偏好顯著

5、男性用戶也是線上高消費人群的中堅力量，且保持持續增長態勢，線上消費能力1000元以上男性用戶已達1.22億

6、男女用戶對于手機終端品牌的選擇差異性較大，男性用戶更加集中在華為、蘋果等品牌，相比之下，女性用戶更加偏愛OPPO、vivo等品牌

1、日常消費場景：頭部綜合電商平臺承載著男性用戶主要購物需求，以3C產品為主的數碼電商類APP深受男性用戶的偏愛

2、男性用戶消費偏好集中在車品、3C數碼類等 “低頻”特點品類上，女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對高頻消耗品為主

3、00后年輕用戶對于手機、運動以及鞋靴等偏悅己類商品更加關注， 隨著年齡的增長，80、70后男性用戶消費品類偏好趨同，集中在汽車用品、辦公以及家裝等品類

4、大宗消費場景：日常消費場景之外，房產類大宗消費的背后，更多是男性用戶的參與，越來越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費場景下的主要人群

5、汽車無疑是男性最大的“玩具”消費，無論是有車人群還是計劃買車人群，男性用戶都是主力軍

6、汽車資訊類APP融合汽車資訊、測評、詢價比價及社區等綜合服務成為男性用戶的聚集地，以專業講解、趣味活動等為主題的汽車類KOL吸粉效果顯著，拓寬了汽車內容觸達渠道

7、計劃買車男性用戶年齡趨向多元化

8、娛樂消費場景：男性用戶為泛娛樂領域消費的主流人群，對在線視頻、手機游戲等泛娛樂行業均表現出明顯的付費傾向

9、除了消除類女性向游戲外，男性對于手機游戲整體表現出較高的偏好，飛行射擊、MMORPG類深受00后、90后男性用戶的喜愛，80、70后男性用戶獨愛棋牌類游戲

1、運動潮流：年輕男性用戶引領運動潮流，同時也逐漸向更多元人群擴圈

2、顏值效應：隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅動男性美妝護膚及醫美的發展

3、潛力巨大的男性美妝市場吸引新老玩家入場，國貨對男士吸引力不輸國外經典美妝品牌，新興國產男性美妝品牌迎來發展機遇

4、隨著男性也越來越重視自己的外表，男性醫美市場日益崛起，更加關注面部及頭部醫美，如祛眼袋、治療粉刺、植發等

5、經典IP情懷：英雄屬性的經典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像，也成為眾多品牌打入男性市場的重要聯名選擇

特別申明：本文為服務號上傳，本文僅代表作者觀點。有贊學習中心僅提供信息發布平臺。如有侵權請聯系刪除：rodas@foxmail.com。