最近，蜜雪冰城發布的一首主題曲可謂是非常魔性且洗腦了，很多人表示在線求救，誰知網友紛紛表示“我也淪陷了”！

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”這首洗腦循環的歌這幾天在網絡上火的不行，只要大家工作的地方或者是經常經過蜜雪冰城奶茶店，我相信應該都會唱了！

這個以高性價比著稱的茶飲品牌，如今高調進軍“音樂界”。

蜜雪冰城的知名度非常高，人們幾乎都知道這個品牌，但在飲品行業陷入紅海的大環境下，它依舊沒有漲價，還只賣幾塊錢一杯，因此，受到多數人的喜愛也是很正常的事情，可是真的讓蜜雪冰城出圈的卻是蜜雪冰城每天在自己店鋪里面循環播放的“主題曲”。

6月3日，蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了主題曲MV《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，隨后又上傳了中英雙語版，魔性的旋律和簡單的歌詞讓這首主題曲MV收獲了超過1282萬次的播放量，65萬次的點贊量。

B站鬼畜區的“UP主”們，紛紛在主題曲的基礎上進行二次魔改，又讓蜜雪冰城收割了一波流量。一時間，這首主題曲出現了英語版、俄語版、日語版、泰語版等十幾種語言版本，甚至還有四川話、粵語、廣西話、東北話等各地方言版，在微博、快手等社交平臺上傳播極其廣泛。

MV爆火出圈后，蜜雪冰城線下門店唱主題曲可以免單的消息又走紅了網絡，網友們都興致勃勃地去門店打卡。一些網友化身在蜜雪冰城門店前，又唱又跳，卻得不到免單獎勵，不少工作人員無奈地表示，他們根本沒有發布該活動。

無論如何，蜜雪冰城賺足了一波熱度，收獲了#蜜雪冰城社死現場#、#蜜雪冰城主題曲#等數個熱搜，截至6月20日，微博話題閱讀量1.3億+，抖音相關話題下也有7.9億次的播放量。

從1997年創立到今天，蜜雪冰城有將近24年的歷史了，是個標準的老品牌，但直到近幾年才開始進入大眾的視野。除了火出圈的主題曲，談起蜜雪冰城，“低價實惠”仍舊是消費者對它最深刻的印象。3元的冰淇淋、4元的檸檬水、均價8元的奶茶，讓蜜雪冰城占據了下沉市場大量市場份額。相關數據顯示，2020年6月，蜜雪冰城成了全國首家門店數量破萬的茶飲品牌。

有研究數據顯示，在人的各種感覺器官從外界獲取的信息中，視覺信息占60%，聽覺信息占20%，觸覺信息占15%，味覺信息占3%，嗅覺信息占2%。

就此推論，聲音是僅次于眼睛的、能吸引人注意的最大刺激點。當各種風格的設計、圖案越來越趨同化時，消費者審美開始逐漸疲勞，用聲音吸引消費者注意力成為最有效的營銷方式。

不久之前，喜茶推出了生打椰椰產品，其中“好椰好椰好椰”的魔性洗腦視頻一經推出立刻刷屏，成功爬上了B站播放熱度榜前三。

縱觀全局，用聲音做營銷，這兩年在各個領域都很流行。

抖音等社交平臺上，出現一種叫ASMR的視頻風格。ASMR是對感知現象的一種描述，比如嚼薯片、吃酥脆炸雞的聲音，都會讓人放松并產生舒適感，而這些心理和生理現象背后起作用的因素就是“ASMR”。

2017年8月，宜家就推出了一個25分鐘的ASMR廣告。視頻中，一個溫柔的女聲對宿舍里的床鋪、柜子、臺燈等物品進行講解，與此同時，女生不斷地揉擦撫摸這些東西，發出各種細碎的聲音。

雖然廣告中的女生沒有正面出鏡，但這個廣告已經把其產品的質感通過立體的聲音傳播給了消費者。

就這樣一個廣告，在YouTube獲得了超過236萬次的播放，宜家店內銷售額同比增長4.5%，在線銷售額同比增長5.1%。

那么對于品牌而言，如何做好聲音營銷？

1、利用“聲音記憶”，做足吸引力

一種聲音就是一種記憶，當這種強烈的符號足夠打動人時，吸引力就產生了。

2019年的夏天，馬蜂窩進行了一場耗時3個月的旅行實驗：邀請不同職業的旅游愛好者，在世界各地的網紅打卡圣地，記錄自己在旅游過程中聽到的景點聲音。

其中有100段聲音被精選出來，在電梯里隨機播放給上班族。試想這個場景——寫字樓電梯里，冰島堅冰融化的流水聲、歐洲古老教堂的鐘聲、蒙古廣袤草原的風聲、摩洛哥沙漠中的駝鈴聲、美國街頭酒吧藝人的即興演奏……是不是立刻想安排假期去打卡？這就是聲音帶來的感官刺激。

2、叫賣內容，要有很強的趣味性

古時走街串巷吆喝的小販們，對產品的描述有的比喻生動、有的聲調動人。如今傳唱度極高的土味叫賣“江南皮革廠倒閉了” ，令人記憶深刻?？梢园l現，令人念念不忘的叫賣，都有很強的趣味性。

很擅長叫賣的新時沏，就會在聲音里加很多修飾語：除了語言，還有裝扮，新時沏的叫賣員還有專門的裝扮，集體半上小丑道具：氣球、單頁、試飲品等。聽到、記住、進門，挖空心思引起消費者注意力，才能完成被吸引的整個流程。

蜜雪冰城熟悉的洗腦主題曲，旋律源于一首美國鄉村民謠《哦，蘇珊娜》。這首歌，幾乎是所有小時候學過一點樂器的人都會練習到的曲目，耳熟能詳的程度不亞于《兩只老虎》。

也因此，這首歌經蜜雪冰城改編，一經播放就讓90后被熟悉的旋律帶過去。畢竟，音樂的傳唱度高，才會更流行，被更多人關注。

蜜雪冰城的廣告歌之所以在B站發布，或許也正是看中了這里二次元文化和濃厚的二次創作氛圍。很大程度上來說，“蜜雪冰城甜蜜蜜”之所以能擴大傳播，離不開各種版本的衍生所帶來的的反差與幽默。

無疑，營銷的本質，就是把握人性，而聲音，打動的就是生理刺激和心理適應的雙重依賴。

發展到現在，品牌廣告也陷入內卷之中，如何從海量廣告中脫穎而出、形成影響成為難點，暴力的洗腦模式成為了一些品牌主偏愛的經濟化最優解，但其中的風險和弊端也是極為明顯。

蜜雪冰城此番的意外走紅或許能為各位帶來點靈感，在傳播特性的研究中發掘出一些秘訣來，繼而攻破廣告難題。

1、“我的地盤，我做主”

蜜雪冰城對于這首洗腦廣告曲主要是在自家地盤使用，并沒有像一些品牌一樣在大、小屏上進行投放，不存在避無可避的情況，因而大家的被侵入感并不會那么重，產生反感情緒的可能性較低。

2、“可愛的魔法”

如果看過蜜雪冰城的這個MV，會發現它的整體風格是以可愛為主的。白乎乎、圓滾滾的品牌卡通形象——雪王，童趣、明亮的背景，其改編前的原曲則來自美國作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所寫的經典鄉村民謠《Oh!Susanna》，曲調輕松愉快，蜜雪冰城改編后更加類似于兒歌。

而對于雪王這個卡通形象，一些網友也表現出了喜愛，會在與官方的互動中親切的稱其為“雪寶”“寶”，還有人將其形象結成表情包使用。

這些可愛的加成都有助于降低人們對洗腦廣告內容的厭惡之感，并且MV本身不具有一些洗腦廣告踩雷的惡俗點，比如BOSS直聘世界杯中插廣告中，對求職者們過于群情激憤形象的塑造。因而，網友們并沒有討厭它，甚至快樂的加入到其中。

3、“除了價格low，哪哪都中”

魔性洗腦廣告單一且無內容的重復，容易給人一種低質、簡陋、不高級的感覺，所以即使它們在消費者品牌認知植入方面有著非凡的作用，但因其可能造成的品牌形象降級和消費者情緒反彈，品牌主們也會對其謹慎選擇。

在蜜雪冰城的官網上，用漫畫的形式講述了張紅超的創業史。從1999年到2003年，張紅超的蜜雪冰城門店先后4次搬遷，除了賣冷飲，張紅超還賣過蘋果和糖葫蘆，甚至還開了蜜雪冰城中西餐廳和蜜雪冰城家常菜館。

在當下的茶飲市場中，蜜雪冰城的價格當屬親民的那一卦，這也是它的一項市場優勢。這個簡陋的廣告曲恰恰符合它的親民定價，也就是說在傳播中不至于帶來降級的突兀感，反而加深了它親民的品牌特征。

總之，蜜雪冰城主題曲這次在互聯網上所產生的宣傳效果還是很成功的。其他品牌也可以借鑒這類趣味性的宣傳信息，收獲受眾的喜愛，并在受眾的互動中幫助品牌提升自身的知名度和影響力。

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