“最近，朋友圈一半的朋友在露營，一半的朋友去沖浪；刺激的我也買了一堆露營裝備。”周末，王晴和朋友驅車趕到德清莫干山的山腳下，選址、搭帳篷、擺放桌椅、加熱飯菜……一切都收拾妥當后，美妙的露營旅程正式開始了。

逃離格子間，奔向山河湖海，年輕人對自然的向往，在今年徹底被點燃。

天貓“后浪”消費圖鑒顯示，露營、垂釣和沖浪已超越“手辦、盲盒和電競”，成為“新破產三兄弟”，這些小眾的活動開始被競相打卡。

今年天貓618開門紅，精致露營成交增長就超過了100%。天幕帳篷、實木桌椅、山系服裝成為戶外露營的標配；每天購買垂釣用品的消費者超過30萬；沖浪板增長則超過了40%。

沒想到，這些小眾類目在淘寶直播中也呈現出了較高的增速。數據顯示：同比去年6月，野營產品增速達到113%；沖浪相關產品增速超過100%；垂釣相關產品達到40%。

看似小眾愛好的釣魚、露營以及沖浪為何能制造如此高的熱度？直播中的“新破產三兄弟”，呈現怎樣的發展趨勢？這些小眾愛好聚集起的圈子，會是一個不錯的掘金地嗎？

今年五一假期，晶晶一家三口是在安吉的露營帳篷里度過的，在焚火臺上燃起一堆篝火，是露營夜晚的特色項目。

“四下無人，滿天的星空，支起篝火，小朋友脫離數碼產品，接觸大自然，玩一些我們小時候玩的東西，我覺得這個就是露營最吸引我的地方”，晶晶告訴淘榜單。

從去年開始，晶晶一家，包括身邊的朋友都開始探索和開發新的露營地，山上、梯田、濕地、農場，都成為了他們的露營地，“越往深處走，風景越好”。

露營，這項原本小眾的戶外生活方式，正在吸引更廣泛的人群入場。

小紅書發布的五一旅游出行報告顯示，今年五一前三天，小紅書上的“露營”搜索量比去年同期上漲230%。

線下相關商戶的感受非常明顯。據創業最前線采訪，一位營地度假綜合體運營商稱，他們所服務客戶的客單價在1500元左右，不少客戶一年的露營次數在5次以上，頻率最高的能達到17次。

文章開篇有提到，淘寶直播野營產品同比增速達到113%。不過，最有意思的發現是，女性對于露營更感興趣，占比近八成。

小榜君也發現，雖然露營目標人群中80后占比最大，但90后的占比也不小，達到37.02%，這部分人群有穩定的工作以及一定的經濟基礎，且更加追求新鮮潮流的生活方式。

需求也帶動了新的生意。

據晶晶回憶，2020年剛開始玩Glamping的時候，帳篷大多是從歐洲、日本那邊發貨，那些知名的國際露營品牌，一個季度就出一個固定的出貨量，貨源特別難找。

如今，在各大電商平臺乃至直播電商中，輕奢帳篷、徒步鞋、戶外背包等露營裝備已經變得常見。

7月9日，在薇婭直播間的小生活專場中，戶外裝備品牌探路者進入直播間，這款售價329元的探路者戶外帳篷裝備一經上架，即被秒空。從今年開始，戶外裝備類產品開始逐漸被薇婭“翻牌”，早在四月份，駱駝星空液壓露營帳篷就曾在薇婭直播間被賣爆。

從更細分品類類目的成交數據上來看，防曬衣、沖鋒衣、羽絨衣、戶外休閑鞋、登山帳篷是露營系列產品中占比較高的。

這些類目的產品，不僅已經有包括薇婭在內的大主播們帶貨，探路者 、The North Face、駱駝、凱樂石等品牌也早已開始了規律性的店播，帶動成交。

如果說露營算是“一夜烏托邦”，那么垂釣則霸占了一部分人生活的“C位”。

隨著短視頻的流行，釣魚這項傳統技藝，被帶到了線上。去年11月，釣魚職業選手鄧剛，憑借戶外釣魚的分享，單條視頻播放超過4.6億，粉絲累計增長243萬。如今，鄧剛在抖音粉絲接近兩千萬。

追隨鄧剛的釣魚老哥們，也成為江湖上的有名群體。老哥們之間最常用的接頭暗號是：搞到魚沒有。強烈的“勝負欲”，讓他們能從早坐到晚，從凌晨坐到破曉。

當一個人的樂趣成了一群人的愉悅，這些因“魚”而聚的大老爺們，也走上了買買買之路。

在淘榜單發布的《天貓618淘寶直播全景報告》中，漁具爆賣的三大城市分別是威海、金華、臨沂；從年齡層分布上看，釣魚也不再是中老年人的專屬，80后垂釣愛好者占比最高，90后、00后的占比提升。

與露營產品，截然相反的是，垂釣人群中，男性占比超過8成。

隨著“垂釣”熱度增加，淘寶直播中，也涌現出了大批的漁具商家和產業帶商家，由于垂釣產品的特殊性，在達人直播間，漁具產品并不常見，自播才是商家拉動成交的主戰場。

淘榜單提取了2021年度垂釣類目品牌的上架次數，漁源、漢鼎、化氏、哈斯達、北溟魚成為上架最多的top5品牌。以漢鼎戶外旗艦店為例，其自播直播間名為“黑哥的夢想”，幾乎每天都在規律性的播直播五小時，平均場觀接近4萬次。

有意思的是，在淘寶直播垂釣類目中，產業帶商家占據了相當大的規模。

瀏覽淘寶直播，大批漁具商家發貨地集中在河北肅寧。河北省肅寧縣留善寺鎮，背靠當地相對完善的漁具產業鏈，當地部分鄉鎮的村民主要從事漁具的經銷、批發以及零售。

據中國經營報報道，疫情之后，肅寧漁具產地帶轉戰直播，這種新的業態已在當地形成了一定的規模，幾乎每個有漁具生意的人都有自己的店鋪直播間。

垂釣類目成交中，釣竿占到了64%以上，而留善寺鎮最大的品牌——“青鱘至尊“，最有名的產品便是大物桿。目前，在該鄉鎮上，代理青鱘至尊的直播商戶就有幾十家。

看來，垂釣的愛好者，“釣”起來的不止有魚，還有一門大生意。

除了露營和垂釣，水上運動開始變得流行起來，沖浪、潛浮、漂流、劃皮艇、站立式漿板等水上運動備受年輕群體喜歡。

Grand View Research報告數據顯示，到2027年，全球沖浪服裝和配飾市場規模預計將達15.6億美元，在預測期內將以5.3%復合年增長率增長。尤其接近酷暑，越來越多人購買沖浪服裝來準備迎接夏季。

在淘寶直播中，沖浪相關產品同比去年6月，增速超過100%。在沖浪運動消費者中，男性占比為69%，女性占比為31%。70前用戶和80后用戶是該類目的消費主力軍，占比分別為35.6%、44.5%。

沖浪類目產品相對集中，對于沖浪愛好者最大的問題之一就是必須找到合適的波浪板，因此，沖浪板、救生衣占據了99%以上的份額。

在沖浪類產品的直播中，商家主要售賣的還是更便于展示的救生衣產品，沖浪板上架次數并不多。在直播之外，一塊小小的沖浪板，也引發了市場的追擊戰，一邊是傳統的陸地沖浪板；另一邊Jetfoiler、Fliteboard、Liftfoils為代表的電動水翼沖浪板。

國內不少科技公司為，也開始轉型做水上運動智能硬件的研發、生產和銷售。不可否認的是，沖浪板市場仍是一片待挖掘的“藍?！?。

新三坑帶起的新市場，或許已經超乎了很多人的想象。未來，這些類目是否會是直播中的新金礦，我們保持關注。

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