“沉睡數千年，一醒天下驚”
自問世以來三星堆就一直吸引著眾多關注的目光比起具有實用價值的古代青銅器三星堆的文物個個“奇奇怪怪”“可可愛愛“出場自帶buff~

都說萬物皆可盲盒，這真的一點也不夸張

三星堆文物首款盲盒來了！以「搖滾」為主題，邀你赴一場千年前頂流男團音樂會

據說，此次搖滾盲盒以古蜀人用音樂溝通天地為設計靈感，為了更加符合年輕人的心意，便讓青銅人像們化身搖滾樂隊，并取名為「三星伴月」，賽博朋克十足！

主唱：黃金面具

古人常說“金聲玉震”
它的嗓音洪亮而優美，頗有穿透感
只要它一開口，就能振醒沉睡的靈魂
一如三星堆文明
沉睡三千年，一醒驚天下

DJ：青銅神鳥

愉悅的鳥鳴和天地間自由的翱翔
都是古蜀人非常羨慕的能力
這位獨特的DJ和別人溝通的方式就是鳥鳴
唯有樂隊成員才能聽懂它在說什么
它的打碟風格趨于自然，就像鳥鳴一樣歡快

鼓手：縱目面具

三星堆“六大國寶”之一
是古蜀人眼中人間與天上連通的媒介
作為樂隊的老大哥，它平時話語不多
一邊敲鼓一邊看著伙伴們歡樂的演奏
就是它最開心的時刻

鍵盤手：戴金面罩青銅人頭像

三星堆戴金面罩的銅人頭像被認為
有著獨特的溝通天地的能力
作為樂隊的鍵盤手，它的音色也是獨一無二
雅頌是它最喜歡的內容，音樂風格大氣、處世豪爽，是樂隊中的二把手

吉他手：戴金面罩青銅人頭像

它和鍵盤手是兄弟關系，但性格卻截然相反
與廟堂之上的“金聲”相比
它更喜歡民間的“風”樂
從它的音樂里，能聽到鄉間的耕種
桑蠶的吐絲，飛鳥劃過天空

貝斯手：青銅人頭像

青銅人頭像也代表著國王及巫師一類
世俗領袖或精神領袖
它的音樂風格充滿力量，當它的貝斯響起時
音域雖然低沉，但隱隱間透出征伐之氣
似乎能通達八方，喚醒萬靈為樂隊所驅

青銅人像們戴著黃金面具，身穿現代潮流服飾，拿著炫酷的樂器，玩起現代搖滾，賦予了青銅行者們特立獨行的個性，與當代年輕人追求個性化的生活不謀而合，真想趕緊把它們抱回家給我奏樂~~

來源：文案君 WeAd品牌實驗室

“文創+盲盒”營銷模式

直擊年輕人的心

要問今年最火熱的營銷方式是什么？那一定非盲盒莫屬。“盲盒只有 0 次和無數次”，可謂有一朝入夢，終身不醒的魔力。

就像電影《阿甘正傳》里那句經典臺詞：
“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。”

盲盒也是如此，在你不拆開盒子之前，你永遠不知道擺在你面前的是哪一款，運氣好的話，可能會買到“隱藏款”。

就是這份未知的“小確幸”，吸引著無數年輕人樂此不疲，甚至還會產生“一定要集齊”的執念而不斷“剁手”。

從營銷角度看，這就像小時候為了集齊卡片而瘋狂購買干脆面一樣，只不過價格從 1 塊變成了 49 元，消費升級的速度遠遠超出了工資上漲的速度。

更可怕的是，此時集卡片的和買盲盒的是同一群人。

盲盒里的玩具大都以“萌”為主要設計元素，具有個性化、收藏性、設計性的特點，其目前人群主要是 18 - 29 歲的女性。

盲盒的本質是二次元文化，盲盒經濟其實是一次小眾文化的出圈，其原因有三個：

價格：相比于上千塊的手辦， 49 塊的盲盒顯然沒什么付費門檻，這就擴大了消費人群，助推小眾文化走向普通消費者。

策略：盲盒的關鍵是一個“盲”字，這就抓住了女性消費者的獵奇心理，因為結果充滿不確定性，整個購買過程就像在“賭博”，神秘、新鮮而不能自拔。同時，盲盒的包裝以及里面的玩偶大多制作精美，滿足女性的少女心，是追求精致生活的標簽。如果沒有買到最心儀的玩偶，會讓人瞬間產生的失落和不甘，這就進一步刺激消費者購買，直到“集齊”。

其次，盲盒往往限量銷售，這種“饑餓營銷”的策略，形成稀缺效應，對消費者的吸引力更大。因此，很多盲盒一經發售，瞬間秒光。

最后，盲盒還會設計“隱藏款”，數量最少，這就更加刺激消費者的“獵人心理”，很多人不斷購買就是為了隱藏款，這種“好運”能夠給人滿足感和成就感，當然，在某魚上還有一定的“升值”空間。對于強迫癥來說，“集齊”是必須的。

價值：鮑德里亞說現代社會的消費是一種符號意義的消費，盲盒除了帶給人快樂和期待，起到一種消解壓力的作用，還發揮著社交貨幣的功能。盲盒是品牌嘗試與年輕人溝通的手段，當年輕人認可盲盒，潛移默化中也就認可品牌，成為品牌傳播的資本。

盲盒營銷能走多遠，還要取決它還能如何創新。

三星堆盲盒

賦予文物新生命

相比其他盲盒，三星堆盲盒的特色是更有儀式感和場景感，考古味十足。

早在『搖滾盲盒』之前，三星堆就推出過其他盲，讓千年文物不再遙不可及，而是充滿現代生活氣息。

「帶土的考古盲盒」

這款盲盒有意思的地方在于附贈鏟子、錘子和眼鏡，讓你有真正的考古體驗。

「祈福神官」盲盒

青銅時代的偶像天團，你pick哪位？

川蜀小堆主題盲盒

儺戲、變臉、挑扁擔、倒茶、刺繡、遛鳥、長牌，青銅人像在四川的生活，是不是被萌翻了！

文創產品出圈，是一場營銷，但其實更是傳播和弘揚傳統文化。

文化興國運興，文化強民族強，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。

如今，人們的注意力越來越碎片化，傳統文化要想抓住年輕人的心智，就必須守正創新，提供新鮮有趣的內容，河南衛視端午節目 《洛神水賦》出圈，也正說明人們不是對傳統文化不感興趣，而是缺少更好的傳播方式。

三星堆的盲盒營銷，就是用年輕人喜愛的方式來傳播傳統文化，了解中華文明，打破過去冰冷嚴肅的刻板印象，賦予傳統文化新的生命與活力。

會裂變的盲盒

  用有贊如何玩轉？

「有贊盲盒」功能既支持以單個商品作為一個盲盒，也支持多個商品組合成一個盲盒。在這里，我們推薦多個商品組合的模式，好處是提升客單價、提升購買率、冷門款的搭配售賣。

盲盒選品設置好后，如何提高盲盒曝光量、開展一場成功的盲盒營銷活動呢？

1. 全渠道預熱

① 提前 3-7 天在線上線下預告活動：通過商城、小紅書、公眾號、短信、社群等線上渠道向會員預告這個盲盒活動，活動需要突出時間、有哪些單品，以及隱藏款的信息。

② 在門店盡可能做活動的預熱曝光。

2.好友助力：發起者和助力者均可獲取盲盒

有贊盲盒的一大優勢就是支持裂變，快速拉新，因此需要通過盲盒活動盡可能讓顧客實現人拉人。

① 發起者獲取好友助力免費獲取盲盒。好友助力先成為會員，有助于拉新，這里可以用來計算拉新的成本，例如日常的拉新成本是 2 塊，盲盒是 9.9 元，則可以設置 5 位好友助力，在規定時間完成后即可免費獲取這個盲盒。

② 助力者也可獲取盲盒。例如 A 邀請 B 助力幫忙助力，A 和 B 各獲取 1 人助力，當 B 發起新一輪助力時，初始助力為 1 人，只需要再拉 4 人即可。

3. 活動推廣：社群+直播+門店

① 社群推廣：活動正式開始后，在各個社群去做推廣， 通過朋友圈的特定語法來做推廣，強調可做分享裂變，讓更多人通過助力免費獲得盲盒。

② 直播開盒：直播開盲盒如今已經成為一種趨勢，可口可樂，薇婭直播間都在玩開盲盒的玩法。商家可以配合門店活動當天，使用有贊愛逛直播插件，現場開盲盒，增加線上線下的互動，為直播間吸粉，盲盒可快遞發貨，也可設置為到店自提，為門店帶流量。

③ 門店陳列：在收銀副屏、LED屏幕上展示活動，或是在門店醒目區域放置盲盒堆頭和二維碼，顧客可以自己掃碼購買。

④ 導購引導：拉顧客進群、引導顧客購買盲盒，話術如：

XX 月 XX 日，我們有限量盲盒活動，XX 元隨機抽到價值不低于 XX 元的盲盒，您可以加下我們群

今天有盲盒活動，XX元隨機抽到價值不低于XX元的盲盒，您可以現場開盒，還可以好友助力，盲盒售價 99 元，助力價2 9 元

今天有限量盲盒活動，XX 元隨機抽到價值不低于 XX 元的盲盒，您可以現場開盒，還可以好友助力免費獲取，掃屏幕二維碼即可

隨著越來越多的商家參與進來，盲盒營銷也更加個性化。盒子里的「驚喜」也不再僅限于商品，它還可以結合折扣、優惠券、免單等玩法。