微信視頻號(hào)被譽(yù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量紅利的“末班車(chē)”，除知名自媒體人、大V紛紛入局以外，品牌商家也拿著營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算躍躍欲試。有商家與多家知名視頻號(hào)大V合作，搞過(guò)一輪直播后，居然無(wú)法分開(kāi)統(tǒng)計(jì)各渠道數(shù)據(jù)，這該怎么辦？這種靠天吃飯搞經(jīng)營(yíng)的方式，讓很多商家心里沒(méi)底。

從視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展的角度看，這也成了一個(gè)卡點(diǎn)。雖然視頻號(hào)整體活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4.5億，但很多商家依然不敢輕易嘗試用視頻號(hào)直播帶貨，為什么？數(shù)據(jù)跟蹤與分析難！

近日，針對(duì)視頻號(hào)直播中存在的上述痛點(diǎn)，有贊上線了視頻號(hào)推廣員跟單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。利用新功能，品牌商家可以方便地查看、分在同一時(shí)間段、同一批商品，不同視頻號(hào)的帶貨效果數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)一步進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。使用有贊微商城的商家，在將微信小程序版本更新至V2.84.7版本以上后，可以體驗(yàn)該功能。

從今往后，視頻號(hào)直播的經(jīng)營(yíng)決策不再靠拍腦袋。新功能使商家的自主運(yùn)營(yíng)能力顯著提升，也進(jìn)一步激發(fā)了視頻號(hào)生態(tài)中商家的直播變現(xiàn)熱情。

在微信視頻號(hào)生態(tài)中，每個(gè)商家都有對(duì)應(yīng)的店鋪小程序，視頻號(hào)博主在和商家達(dá)成合作后，將綁定小程序中的特定商品，成為商家旗下的“推廣員”，可以利用自己的直播間購(gòu)物袋、視頻號(hào)櫥窗進(jìn)行帶貨。一般商家都會(huì)引入多個(gè)視頻號(hào)帶貨。當(dāng)商家的合作視頻號(hào)超過(guò)兩個(gè)時(shí)，商家便存在統(tǒng)計(jì)和比較各視頻號(hào)效果的需求。

具體而言，視頻號(hào)直播中的三個(gè)場(chǎng)景，都可能用到對(duì)關(guān)聯(lián)的多個(gè)視頻號(hào)帶貨數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的需求。一種是，商家為調(diào)動(dòng)內(nèi)部導(dǎo)購(gòu)員的積極性，給每位員工都開(kāi)了視頻號(hào)進(jìn)行直播帶貨。第二種是，商家與視頻號(hào)達(dá)人合作，由達(dá)人作為推廣員帶貨。第三種是商家設(shè)立多個(gè)視頻號(hào)，有意用不同的視頻號(hào)測(cè)試不同的直播風(fēng)格。

據(jù)介紹，打開(kāi)有贊微商城，在“微信視頻號(hào)”-“推廣員數(shù)據(jù)”中，即可查看每位跟單員的帶貨數(shù)據(jù)情況。

隨著與微信視頻號(hào)的合作日益深入，有贊越來(lái)越多功能的開(kāi)發(fā)獲得了視頻號(hào)官方的支持。

有贊多平臺(tái)直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人即心表示：“針對(duì)視頻號(hào)直播變現(xiàn)，有贊團(tuán)隊(duì)已相繼推出了視頻號(hào)助手、直播優(yōu)惠券、秒殺、支持分享直播間與“銷(xiāo)售員”綁定、推廣員跟單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，接下來(lái)還將推出陸續(xù)推出更多定制化營(yíng)銷(xiāo)工具，為視頻號(hào)帶貨提供更完整的技術(shù)支持。”

據(jù)了解，自視頻號(hào)推出以來(lái)，布局視頻號(hào)、搶占流量紅利，已經(jīng)成了眾多商家的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，視頻號(hào)商家入場(chǎng)數(shù)增長(zhǎng)迅猛，月環(huán)比漲幅超過(guò)10倍；視頻號(hào)帶貨GMV環(huán)比增長(zhǎng)4倍，其中直播帶貨占比96%。相較抖音、快手，視頻號(hào)帶貨有顯著的高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)，有贊視頻號(hào)商家平均客單價(jià)可達(dá)162元，復(fù)購(gòu)率為40%。