近期，國(guó)內(nèi)母嬰品牌貝因美決定全面升級(jí)與有贊新零售的合作，正式加入有贊K100戰(zhàn)略合作計(jì)劃。通過有贊，貝因美上線了“貝家商城”、“貝因美優(yōu)選”、“美媽優(yōu)選“，“貝因美有贊官方商城”、“貝因美致越商城”5個(gè)小程序商城，將分別通過會(huì)員運(yùn)營(yíng)、建立分銷網(wǎng)絡(luò)等方式，延長(zhǎng)消費(fèi)者生命周期，賦能經(jīng)銷商。

貝因美方面表示“新零售是公司未來(lái)實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要突破方向，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。”以輔食起家的貝因美，正在打造全品類的母嬰生態(tài)圈。除了以產(chǎn)品為基礎(chǔ)涵蓋此類人群需求外，想要有效延長(zhǎng)消費(fèi)者的生命周期，私域營(yíng)銷的布局不可或缺。

在延長(zhǎng)消費(fèi)者生命周期這一點(diǎn)上，首先要從商品層面滿足用戶更多的需求。貝因美在有贊開設(shè)的多個(gè)小程序商城，能更精細(xì)化的為用戶提供各類產(chǎn)品。

同時(shí)，有贊小程序的會(huì)員管理工具中豐富的功能和會(huì)員營(yíng)銷玩法為貝因美提供了新的思路。貝因美上線的會(huì)員商城后，通過“新媽有禮”、“會(huì)員權(quán)益”、“會(huì)員積分商城”等會(huì)員管理工具，全面且深度的運(yùn)營(yíng)會(huì)員用戶。而拼團(tuán)、限時(shí)折扣等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)能有效促活貝因美會(huì)員，并觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，從而快速沉淀自有私域池。

不僅如此，貝因美還將聯(lián)手有贊新零售共同推動(dòng)經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過總部的賦能，貝因美的各級(jí)經(jīng)銷商可以擁有自己的小程序商城，并且依托該小程序商城自主設(shè)計(jì)線上商城的商品、營(yíng)銷活動(dòng)以及分銷管理等。

當(dāng)下，三胎政策的發(fā)布，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)迎來(lái)人口紅利期，母嬰消費(fèi)生命周期將延長(zhǎng)。但隨著母嬰群體的消費(fèi)品牌意識(shí)初步覺醒，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正式由人口爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)為人心爭(zhēng)奪。從而營(yíng)銷模式必須變革，母嬰商家需開展貫穿母嬰用戶的生命周期的精準(zhǔn)營(yíng)銷，設(shè)計(jì)營(yíng)銷觸點(diǎn)和營(yíng)銷方式，提升用戶生命價(jià)值。

貝因美牽手有贊新零售后，有贊運(yùn)營(yíng)專家團(tuán)隊(duì)將持續(xù)為貝因美提供全程陪跑和深度服務(wù)，幫助貝因美順利落地、推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，并快速成效。除貝因美以外，目前有贊新零售已經(jīng)服務(wù)了君樂寶、愛他美、雅培、金領(lǐng)冠等品牌。