日前，隨著各大平臺(tái)的雙十一活動(dòng)開(kāi)啟，微信視頻號(hào)官方也正式宣布推出“視頻號(hào)11.11 直播好物節(jié)”，并拿出千萬(wàn)流量券作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。為助力商家備戰(zhàn)視頻號(hào)領(lǐng)域的首次雙十一活動(dòng)，有贊視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)將“全程陪跑”，為商家提供運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)、資源對(duì)接、流量扶持等服務(wù)。

有贊視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人溫靜透露：“優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)商家，最高可額外獲得有贊10萬(wàn)UV獎(jiǎng)勵(lì)。目前，樊登讀書(shū)、辣媽學(xué)院、凱喜雅絲綢等有贊服務(wù)商家，均已做好加入準(zhǔn)備?！?/p>

本次微信視頻號(hào)11.11直播活動(dòng)將從  11 月 1 日 延續(xù)至11 月 14日  ，服裝、美妝、食品、綜合四大類(lèi)目商家、達(dá)人均可報(bào)名參與此次直播好物節(jié)，優(yōu)質(zhì)的直播還將獲得主會(huì)場(chǎng)專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面曝光機(jī)會(huì)，官方流量支持。

10月26日晚，有贊視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)通過(guò)視頻號(hào)直播，推出面向商家的《視頻號(hào)11.11直播好物節(jié)“運(yùn)營(yíng)玩法”解讀會(huì)》直播活動(dòng)，針對(duì)性解讀此次視頻號(hào)雙十一活動(dòng)的推薦機(jī)制、運(yùn)營(yíng)規(guī)則。

溫靜表示：“本次11.11活動(dòng)，是視頻號(hào)直播大促的練兵戰(zhàn)，旨在跑通視頻號(hào)大促鏈路?；跁r(shí)間軸，活動(dòng)主要可分為預(yù)熱期、品類(lèi)日、狂歡日、返場(chǎng)期四個(gè)階段，每個(gè)階段商家需落地不同的動(dòng)作。

針對(duì)本次11.11活動(dòng)，溫靜總結(jié)了四大核心關(guān)鍵點(diǎn)：

首先，在預(yù)熱期做好盤(pán)貨、活動(dòng)策劃。商家需先設(shè)定單場(chǎng)預(yù)期目標(biāo)，然后拆解這一目標(biāo)所需要的貨品。直播時(shí)，基于“開(kāi)場(chǎng)福利品、重點(diǎn)主推品、穿插福利品、高客單壓軸品”的邏輯設(shè)置商品推薦順序，同時(shí)匹配有贊諸如限時(shí)秒殺、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等營(yíng)銷(xiāo)玩法。

其次，做好直播間預(yù)約蓄水。在預(yù)熱期，商家發(fā)布預(yù)約短視頻，一定要帶話(huà)題#1111視頻號(hào)直播好物節(jié)。同時(shí)，至少提前24小時(shí)設(shè)置直播間預(yù)約，并利用好社群、朋友圈、公眾號(hào)等渠道，引導(dǎo)用戶(hù)預(yù)約直播。

第三，緊跟雙十一活動(dòng)節(jié)奏。11月1日-11月8日，服裝、美妝、食品、綜合四大品類(lèi)會(huì)輪番上線(xiàn)對(duì)應(yīng)品類(lèi)日。在對(duì)應(yīng)品類(lèi)日時(shí)段，該該品類(lèi)購(gòu)物直播間整體權(quán)重會(huì)提升，對(duì)應(yīng)品類(lèi)商家可將產(chǎn)品、福利、推廣資源集中在對(duì)應(yīng)時(shí)間段，集中爆發(fā)。

第四，在直播中持續(xù)引導(dǎo)分享與加群。在直播中，持續(xù)導(dǎo)流和確保用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)尤為重要，商家可利用福利活動(dòng)、低價(jià)下單，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等動(dòng)作，營(yíng)造直播間氛圍，吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，通過(guò)分享領(lǐng)福利的方式，引導(dǎo)用戶(hù)分享直播間。此外，利用有贊“特殊商品”功能，商家可引導(dǎo)直播間用戶(hù)加入社群，沉淀私域流量。

最后，溫靜指出：“在11.11活動(dòng)期間，購(gòu)物類(lèi)直播6場(chǎng)、單次直播4小時(shí)以上、GMV產(chǎn)出達(dá)30-50萬(wàn)的商家，最高可額外獲得有贊10萬(wàn)UV獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

據(jù)悉，早在今年4月，有贊就已支持全量商家接入微信視頻號(hào)，商家可在后臺(tái)申請(qǐng)將小程序綁定視頻號(hào)，并進(jìn)行直播帶貨。此后，有贊團(tuán)隊(duì)還相繼推出了視頻號(hào)助手、直播優(yōu)惠券、推廣員跟單、特殊商品等功能，為視頻號(hào)帶貨提供完整的技術(shù)與工具支持。

“在視頻號(hào)領(lǐng)域，有贊不希望只是單純?yōu)榭蛻?hù)提供直播工具，會(huì)在商品審核、服務(wù)支持、供應(yīng)鏈直播、官方政策輸出等方面幫助商家提高視頻號(hào)變現(xiàn)能力。有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，視頻號(hào)商家入場(chǎng)數(shù)增長(zhǎng)迅猛，月環(huán)比漲幅超過(guò)10倍，視頻號(hào)帶貨GMV環(huán)比增長(zhǎng)4倍，其中直播帶貨占比96%，直播時(shí)長(zhǎng)月環(huán)比超9倍?！庇匈澲辈ル娚特?fù)責(zé)人即心表示。