奇異詭譎的青銅造型、流光溢彩的金器、前所未見的稀世玉石......眾多三星堆文物的造型光怪陸離，具有強(qiáng)烈的神秘感和威懾力，而文物紋飾背后的圖騰密碼，至今仍待進(jìn)一步“破譯”。

自問世以來，被譽(yù)為“20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”的三星堆在全網(wǎng)掀起話題狂潮，成為繼故宮、頤和園、敦煌后，又一個炙手可熱的大文化IP。對此，新銳潮流彩妝品牌原色波塔INSBAHA突破現(xiàn)代彩妝圈層，大膽跨界，讓古蜀文化煥發(fā)出新時代的潮流魅力。

自帶歷史、文化光環(huán)的三星堆堪稱考古文化界的又一“網(wǎng)紅”。原色波塔作為三星堆首個聯(lián)名彩妝品牌，將經(jīng)典文物與潮酷彩妝大膽碰撞，帶給消費(fèi)者十足的驚喜。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就吸引了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論，#三星堆出土味彩妝#話題，迄今閱讀量已超過4913.7W。

據(jù)悉，原色波塔以三星堆中的青銅縱目人面像、青銅神樹、金杖、青銅太陽輪等文物為靈感，分別推出青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥和太陽輪腮紅，這些潮酷產(chǎn)品將被掩藏在時光長河里、充滿古域風(fēng)情的三星堆文明，以一種突破創(chuàng)新、更貼近現(xiàn)代特色的方式展現(xiàn)在大眾面前。

此外，青銅聯(lián)名彩妝系列還兼具玩趣特性，如魚鳧唇泥的磁鐵結(jié)構(gòu)，可以完美貼合青銅縱目眼影盤的雙眼，兩者吸附結(jié)合，則可立體展示出“青銅縱目人面像”的文物形象。如此潮酷風(fēng)格，無疑契合了當(dāng)下Z世代偏愛高顏值、個性獨(dú)特的消費(fèi)特征，新鮮好玩的特性也讓產(chǎn)品本身具有了很強(qiáng)的自傳播力。

很顯然，三星堆文物前衛(wèi)的視覺觀感和承載的文化底蘊(yùn)，與原色波塔的潮酷屬性不謀而合。一方面，原色波塔將幾千年前的三星堆青銅器賦予了超前的視覺審美，并通過彩妝這一媒介將經(jīng)典文物再呈現(xiàn)出來。

另一方面，主張玩色玩妝的原色波塔，聚焦為年輕消費(fèi)者打造一個屬于酷GUY的彩妝基地，并持續(xù)開發(fā)色彩的動態(tài)領(lǐng)域，三星堆的文物則進(jìn)一步賦予原色波塔新的靈感與特質(zhì)，擴(kuò)大了品牌的風(fēng)格閾值。這場文化與潮流的跨界滲透進(jìn)年輕人的個性社交圈，有效實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)名效益最大化。

值得一提的是，正值雙11之際，原色波塔特別推出集“妝”箱限定聯(lián)名禮盒回饋粉絲。青銅縱目眼影盤+魚鳧唇泥組合的“異想世界”禮盒和集齊五色魚鳧唇泥的“夢境吟游”禮盒，滿足了消費(fèi)者“玩色”所需。

禮盒內(nèi)含的定制手賬本、紋身貼、胸針等心意周邊，更是誠意滿滿。目前，品牌相關(guān)產(chǎn)品已上線天貓“INSBAHA旗艦店”，微博、小紅書各類社交平臺上，三星堆聯(lián)名彩妝引發(fā)廣泛討論，相關(guān)種草帖吸引了上萬的點(diǎn)贊關(guān)注。

如果說高顏值的產(chǎn)品是抓取消費(fèi)者眼球的第一步，那么持續(xù)的內(nèi)容營銷便是品牌不斷獲得關(guān)注度的關(guān)鍵所在。自品牌上線之日起，原色波塔便不斷通過有趣、獨(dú)特、新穎的內(nèi)容，提升品牌在用戶心中的好感度。

7月，原色波塔品牌首發(fā)《文物玩妝 圖騰上臉》TVC大片。短片以2150年為背景，講述人類長期在機(jī)械外殼下生活，逐漸忘記“真我本色”后前往神秘三星堆展開尋找的故事，賽博朋克和經(jīng)典文物的新潮碰撞呈現(xiàn)出前衛(wèi)的視覺觀感。此外，品牌通過首發(fā)人設(shè)“原色”和“波塔”映照品牌IP，把原色波塔的品牌形象具象化，用當(dāng)代最潮流的方式快速拉近與消費(fèi)者的距離，提升互動。

9月，原色波塔再度開啟與三星堆的“奇趣時空對話”。古蜀先民向蒼穹發(fā)出浪漫叩問，“原色”和“波塔”打翻“時空盒”，開啟蒼穹漫游之旅，消費(fèi)者則跟隨“原色”和“波塔”跨越古蜀桑田，感受過去與未來的交織，探索三星堆千年前“永不凋落的傳說”。

雙11活動持續(xù)發(fā)力，原色波塔和三星堆再次開啟冒險之旅。這一次“原色”和“波塔”闖入了異想世界，這里花草飛揚(yáng)，漂浮在空中的礦石散發(fā)磷光，是與玩色基地全然不同的夢幻烏托邦。“原色”和“波塔”在這里探尋珍寶。

不論是機(jī)械未來感的虛擬場景，還是趣味的拼貼動畫，原色波塔抓準(zhǔn)了品牌調(diào)性，突破了文化IP的傳統(tǒng)玩法，用創(chuàng)新潮酷的內(nèi)容打動了Z世代的內(nèi)心。

美妝品牌與文創(chuàng)IP聯(lián)名早已不是新鮮事，敦煌、苗族特色文化、故宮等等，文化IP炙手可熱，此類聯(lián)名能快速吸引年輕消費(fèi)者目光，拉近彼此之間的距離。

隨著碎片化思維的不斷影響，消費(fèi)者的注意力成了時代最為稀缺的資源，在年輕消費(fèi)者越來越難俘獲的當(dāng)下，原色波塔與三星堆的這次跨界為何能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)鏈接，不斷出圈？

事實(shí)上，于當(dāng)代年輕人而言，文物不再是擺放在博物館的古器寶藏，而是具有“性格”與特點(diǎn)的IP形象，能夠與年輕人“玩”在一起，既承載著中國文化底蘊(yùn)，也與大眾接地氣。原色波塔以未來視角審視三星堆文化，將千年文物活靈活現(xiàn)地化身為一個個充滿現(xiàn)代氣息的彩妝產(chǎn)品，在充滿社交屬性的加持下，真正讓傳統(tǒng)文化照進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。

品牌根植于傳統(tǒng)文化之中，同時融入創(chuàng)造性思維形成自身的文化內(nèi)核，從產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個維度共同發(fā)力，正是原色波塔和三星堆獲得雙贏，爆紅出圈的關(guān)鍵所在。