年底要到了，微信團隊也沒閑著，最近一系列新功能發(fā)布，為春節(jié)營銷鼓足了勁兒！

有贊說還發(fā)現(xiàn)，其中不少更新對于商家來說，提供了私域玩法的更多可能性，非常實用，仔細甄別篩選，以下 4 個新功能，大家一定要關(guān)注起來！

① 微信紅包封面支持裂變功能

② 朋友圈 9 張以上照片可用視頻形式發(fā)布

③ 視頻號開通付費直播

④ 微信社群支持發(fā)放直播紅包

具體每個功能怎么和營銷結(jié)合，一個個說。

微信紅包封面

支持裂變功能

1 月 24 日「微信派」公眾號官宣，紅包封面支持裂變功能。

商家在定制紅包封面后，可以在后臺選擇發(fā)放封面——部分數(shù)量用于裂變發(fā)放——填入用于裂變的紅包數(shù)量，設置后，相應數(shù)量的風險將通過同款紅包的「領(lǐng)同款」入口發(fā)放，用戶拆紅包的展示位如下圖：

也就是說，用戶發(fā)送紅包好友后，好友可以在領(lǐng)紅包的同時領(lǐng)取紅包封面，而且只要用于裂變發(fā)放的紅包數(shù)量還有，就可以繼續(xù)裂變。

舉個例子：A使用封面發(fā)紅包時，不僅可以裂變給B/C/D ，還可以A裂變給B，B裂變給C，C繼續(xù)裂變給D......

對于商家來說，相當于紅包封面多了一個老帶新的曝光渠道，而且紅包封面的封面故事也可以引導用戶進入有贊商城小程序，配合「進店有禮」、「春節(jié)營銷小游戲」等功能做好留存和轉(zhuǎn)化。

具體的紅包封面裂變玩法，之前也寫過專題文章，錯過的可以看這篇：

朋友圈 9 張以上照片

可用視頻形式發(fā)布

昨天，微信還有一項大更新：新版本的朋友圈終于突破 9 張照片的限制了！

當然，用戶選擇超過 9 張照片后，需要把照片制作成視頻形式發(fā)布，操作也比較簡單，可以一鍵使用秒剪提供的模板制作視頻，音樂也可以自由選擇和更換。

對于商家來說，這項更新相當于多了一個宣傳的方式和渠道，也降低了商家制作視頻的難度。比九宮格內(nèi)容更豐富的產(chǎn)品介紹，可以安排起來了！

視頻號開通付費直播

1 月 24 日，視頻號的直播間付費功能也來了！

用戶點開騰訊NBA的視頻號直播，只可免費觀看 3 分鐘，若想觀看全程直播，需要支付 90 個微信豆解鎖。

按目前IOS版 1 元 7 個微信豆，安卓版 1 元 10 個微信豆計算，則蘋果用戶需花費約13元觀看，安卓用戶需花費 9 元觀看。直播間也有主題提醒「本場直播需微信豆解鎖」。

并且用戶付費后，直播支持查看視頻回放，點擊發(fā)現(xiàn)——視頻號——個人中心，就可以看到付費直播內(nèi)容的回放。

這次重大變化的信號在于：視頻號的商業(yè)化又往前走了一大步，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者多了一個變現(xiàn)渠道。

特別是知識付費、教育、自媒體等相關(guān)行業(yè)的商家，視頻號付費直播給私域的變現(xiàn)提供了更多可能，配合之前視頻號直播打通企微名片、公眾號文章等功能（詳情可見：），更有利于商家篩選出高意愿度的用戶沉淀私域，精細化服務。

微信社群

支持發(fā)放直播紅包

在社群方面，微信也推出一款春節(jié)很有潛力的營銷功能：直播紅包，即可以在社群里發(fā)紅包時，選擇「直播紅包」選項，可以用直播發(fā)紅包，還可邀請朋友、嘉賓連麥一起發(fā)紅包。

測試后發(fā)現(xiàn)，點擊開始直播后，會直接跳到視頻號直播頁面，開播后，可以點擊紅包，并進行發(fā)放。群內(nèi)成員會看到主播在直播間發(fā)放紅包的提醒。這個功能和直播間發(fā)紅包到指定群聊比較類似。

目測這個功能更多還是為了引導社群里的用戶去視頻號觀看直播，吸引更多用戶去視頻號直播間。看得出「私域社群＋視頻號直播」的形式，也是目前微信鼓勵商家嘗試的方向。

可以預見：隨著視頻號本身的影響力提升和工具的不斷完善， 2022 年，視頻號仍然是商家最值得布局的私域陣地之一，包括春節(jié)期間視頻號的豎屏看春晚、游戲春晚直播等活動，其實都是微信在無條件的為視頻號造勢和導流，私域下一個爆發(fā)點極大可能在視頻號上，還沒行動的商家，要抓緊布局了。