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什么意思？比如你辛辛苦苦排了 6 、7 條產(chǎn)品的九宮格＋文案，發(fā)到朋友圈就等收錢(qián)了，結(jié)果一發(fā)傻眼了，全被折疊成一條「XXX等 6 條內(nèi)容」的文案，連一張圖都不給你曝光！是不是氣死？

還能怎么辦？微信爸爸說(shuō)了算，咱們改還不行！

要是你感覺(jué)自己的朋友圈內(nèi)容也可能被折疊，接下來(lái)的內(nèi)容你真的要看看，轉(zhuǎn)發(fā)給做私域的伙伴一起學(xué)，別等朋友圈真被折疊才拍大腿后悔！

什么樣的朋友圈

最可能被折疊？

直接上微信團(tuán)隊(duì)的官方標(biāo)準(zhǔn)：

「朋友圈是用戶分享和關(guān)注朋友們生活點(diǎn)滴的空間，一直以來(lái)批量或高頻次發(fā)送營(yíng)銷性信息的行為，存在侵?jǐn)_用戶安寧、減損用戶朋友圈體驗(yàn)的問(wèn)題，（因此）被較多用戶投訴。」

劃重點(diǎn)了朋友們：批量！高頻次！發(fā)送營(yíng)銷性信息！

用人話再解釋一遍：

① 多次發(fā)布重復(fù)或相似內(nèi)容的用戶，內(nèi)容會(huì)被折疊！

比如你手上有大量的客服微信號(hào)，復(fù)制粘貼同樣的帶貨素材到朋友圈發(fā)布，一旦同樣的內(nèi)容發(fā)布超過(guò)一定次數(shù)，折疊你沒(méi)商量！

② 每天頻繁發(fā)布廣告的用戶，內(nèi)容會(huì)被折疊！

比如你在微信做一次促銷活動(dòng)，為了宣傳短時(shí)間大量發(fā)布促銷相關(guān)的朋友圈內(nèi)容，也等著被折疊吧，而且要告訴你：一旦被盯上，后續(xù)即使降低發(fā)廣告的頻次或者發(fā)送生活內(nèi)容，也同樣會(huì)被折疊。

△ 生活動(dòng)態(tài)的朋友圈也被折疊

如何避開(kāi)折疊

安全發(fā)圈？

問(wèn)題出現(xiàn)了，怎么解決？

我熬夜刷了一禮拜朋友圈，發(fā)現(xiàn)不被折疊的 3 種方法：

① 企微！企微！企微！

早就勸大家做私域一定要用企微，從來(lái)沒(méi)像今天這么篤定過(guò)！還在用個(gè)微的商家抓緊轉(zhuǎn)！

我觀察了朋友圈所有的企微號(hào)，沒(méi)發(fā)現(xiàn)一個(gè)朋友圈被折疊的。個(gè)微卷成團(tuán)，企微穩(wěn)如山！

比如下圖，同一時(shí)間，同樣是發(fā)送廣告信息，某房產(chǎn)個(gè)人號(hào)的內(nèi)容被折疊，而用了「推薦款」、「限時(shí)限量」等明顯營(yíng)銷詞匯的企微號(hào)反而沒(méi)有被折疊。

這絕對(duì)不是個(gè)例，同樣的其他企微號(hào)，有一個(gè)算一個(gè)，朋友圈都沒(méi)有被折疊的情況。

這說(shuō)明什么朋友們？朋友圈折疊功能對(duì)企微開(kāi)了后門(mén)啊！你做私域不用企微，就是浪費(fèi)官方傾斜的資源！個(gè)微收拾收拾，趕緊把流量導(dǎo)到企微，越快越好！

當(dāng)然已經(jīng)做企微的商家也別驕傲，企微朋友圈右上角有我不感興趣按鈕，亂發(fā)朋友圈打擾用戶，被用戶點(diǎn)了直接屏蔽 7 天，比折疊還慘。

② 營(yíng)銷素材，用視頻號(hào)發(fā)

你要是實(shí)在用不了企微，又覺(jué)得自己折疊風(fēng)險(xiǎn)很大，還有一招，發(fā)視頻號(hào)！

我觀察到目前折疊的朋友圈，都是文案＋圖片、或者圖片的形式，但是視頻號(hào)就很神奇，它不折疊！

凡是微信鼓勵(lì)的就是我們要做的，朋友圈就別玩九宮格了，直接做成視頻號(hào)分享，短視頻帶貨不香嗎？評(píng)論區(qū)還可以帶小程序的短鏈，曝光轉(zhuǎn)化直接一步到位。

朋友圈小程序短鏈功能詳情：產(chǎn)品發(fā)布 | 微信小程序商品支持鏈接分享，支持分銷員推廣獲客！

③ 4 套防折疊必殺話術(shù)模板

如果你不想轉(zhuǎn)企微，也不想做視頻，OK，我還有一招必殺給你。發(fā)文案＋圖片的朋友圈也能防折疊。

首先復(fù)盤(pán)一下折疊的邏輯是什么：批量或高頻次發(fā)送營(yíng)銷性信息的行為。

硬廣的套路已經(jīng)玩不通了，朋友圈還可以來(lái)軟的，廣告沒(méi)人愛(ài)看還容易被折疊，但是段子人人愛(ài)看，生活分享人人愛(ài)看啊，那就這么干，分享 4 種防折疊還能帶貨的朋友圈話術(shù)模板：

1、 生活分享型

這類內(nèi)容玩的就是種草邏輯，用得好的商家真的太多了。

比如看到蛋糕烘焙行業(yè)的一個(gè)商家，朋友圈真的太生活化了，不看昵稱還以為就是在減肥、在家做蛋糕的身邊朋友。

生活分享型的文案模板：生活經(jīng)歷描述＋產(chǎn)品結(jié)合＋感想。

比如你是母嬰食品的商家，朋友圈可以是「夏天寶寶胃口總不好，太讓人頭疼了。靈機(jī)一動(dòng)用XX麥片給他做了涼爽的水果粥，孩子一口氣吃完還要一碗，我太機(jī)智了哈哈。」

2、 場(chǎng)景描述

這類文案的重點(diǎn)是要告訴用戶：用了你的產(chǎn)品，生活到底會(huì)有啥變化？

比如看到一個(gè)房產(chǎn)人的朋友圈很有意思：

通篇沒(méi)有提到買(mǎi)房，但是營(yíng)造了在這里生活的愜意場(chǎng)景。

這類內(nèi)容完全可以復(fù)制，比如酒類商家描述用戶勞累一天后，躺在沙發(fā)上微醺的場(chǎng)景、或者蛋糕商家描述用戶早起后給自己做一頓精致早餐的場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景化的描述，讓產(chǎn)品融入其中種草給用戶。

3、 干貨內(nèi)容

傳遞有價(jià)值的信息永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，干貨內(nèi)容朋友圈不用多講了。

比如做母嬰品牌的德軒母嬰，創(chuàng)始人每天會(huì)在朋友圈發(fā)布育兒相關(guān)的干貨知識(shí)，以及用戶咨詢的解答截圖，潛移默化樹(shù)立起專家的人設(shè)，讓用戶有問(wèn)題第一時(shí)間就能想到咨詢她，評(píng)論區(qū)要是再帶上干貨相關(guān)的小程序商品鏈接，完美。

4、 互動(dòng)話題

除以上的內(nèi)容以外，最后一種模板就是互動(dòng)討論。

舉個(gè)例子，拼圖商家圖益會(huì)把拼圖主題和朋友圈話題巧妙的結(jié)合起來(lái)，曬美食主題的拼圖朋友圈，文案配「你的火鍋必點(diǎn)菜是什么」來(lái)引發(fā)粉絲討論，就是不錯(cuò)的互動(dòng)方式。

如果你是美妝商家，互動(dòng)話題可以是「你包里必備的化妝品是什么？」，如果是知識(shí)付費(fèi)商家，可以是「你最近一次看書(shū)是什么時(shí)候？」等等，結(jié)合圖片軟性植入做營(yíng)銷。

朋友圈已經(jīng)被折疊

那就做好這兩點(diǎn)

如果你朋友圈已經(jīng)被折疊了，那上面的方法對(duì)你用處都不大了，我只強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)，亡羊補(bǔ)牢。

① 做好一句話營(yíng)銷

被折疊的內(nèi)容只展示前 12 個(gè)字，最后的曝光機(jī)會(huì)了，你得把握好！

一定把朋友圈的精華都集中在前面，比如「早春少女感爆款穿搭合集」、「熬夜人群 10 種護(hù)肝食品」等，把利益點(diǎn)集中在前面講解，吸引用戶點(diǎn)開(kāi)看。

② 打造朋友圈櫥窗

朋友圈被折疊了，還有朋友圈主頁(yè)可以做營(yíng)銷。

比如看過(guò)一個(gè)商家每次朋友圈只發(fā)一張圖不發(fā)文案，連續(xù)發(fā) 9 次把自己的朋友圈主頁(yè)排成櫥窗的樣式，如下圖：

用戶點(diǎn)進(jìn)個(gè)人主頁(yè)看朋友圈和逛商城一樣，排版樣式相當(dāng)美觀，其實(shí)也不失為一種不錯(cuò)的營(yíng)銷方式，被折疊也不怕朋友圈沒(méi)用了。

最后再分享下我總結(jié)的折疊高風(fēng)險(xiǎn)關(guān)鍵詞：

1、 和營(yíng)銷直接相關(guān)的詞匯：秒殺、特價(jià)、紅包、顧客、價(jià)格、打折、包郵、買(mǎi)家、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)、代購(gòu)、下單等等。

2、 各行業(yè)的高頻詞：蛋糕、好房、女裝、口紅等，也要注意不能在朋友圈頻繁出現(xiàn)。