你是否還在在為缺流量苦惱？

在今年微信公開(kāi)課上，微信公布了一組搜一搜的數(shù)據(jù)，讓我們「領(lǐng)略」了搜一搜竟也能讓你免費(fèi)獲取巨量流量！

數(shù)據(jù)如下：

1、2022 年微信搜一搜月活躍用戶(hù)達(dá) 8 億，搜索量較上一年同比增長(zhǎng) 54%；

2、用戶(hù)搜索呈現(xiàn)多元化，內(nèi)容資訊類(lèi)需求較上一年同比增長(zhǎng) 42%，其中醫(yī)療、資訊、美食、旅游、房產(chǎn)、汽車(chē)等幾大品類(lèi)搜索增長(zhǎng)均超過(guò)100%；

3、搜一搜作為微信生態(tài)「連接器」的作用日趨顯著，對(duì)公眾號(hào)增粉貢獻(xiàn)占比高到27%；對(duì)小程序等新增日活躍用戶(hù)貢獻(xiàn)占比20%，對(duì)視頻號(hào)新增粉絲量貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng)超120%。

以上數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明，即便在微信這個(gè)「看似封閉」的生態(tài)，你在經(jīng)營(yíng)私域流量的時(shí)候，可以通過(guò)搜一搜來(lái)獲取新的增量。

看到這里，也許已經(jīng)有商家會(huì)問(wèn)：我應(yīng)該如何獲取搜一搜的流量呢？

今天的文章，有贊說(shuō)就為你提供建議，讓你更好地通過(guò)搜一搜獲取與你匹配的用戶(hù)。

#我應(yīng)該如何獲取搜一搜的流量

在公開(kāi)課的分享中，微信把獲取搜一搜的流量總結(jié)為：搜得到、排得好、不踩雷這三點(diǎn)，并分享了公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)這三個(gè)渠道的搜索運(yùn)營(yíng)技巧。

首先是搜得到。想要用戶(hù)搜得到你，你最要做的就是充分告知搜一搜你是誰(shuí)？

這并不是一件難事，你需要做的就是擁有一個(gè)兼顧品牌感和價(jià)值點(diǎn)的賬號(hào)昵稱(chēng)，比如「有贊說(shuō)」，作為有贊官方專(zhuān)門(mén)為商家?guī)?lái)經(jīng)營(yíng)技巧、經(jīng)營(yíng)理念的自媒體，就充分地兼顧了「有贊」這一品牌感和「說(shuō)案例」這一價(jià)值點(diǎn)。

在這個(gè)過(guò)程中，你需要避免在昵稱(chēng)和描述中惡意 SEO，比如「免費(fèi)領(lǐng)取證件照」這樣的昵稱(chēng)，看似讓用戶(hù)看到了價(jià)值點(diǎn)，但當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊時(shí)發(fā)現(xiàn)要收費(fèi)存在欺騙性時(shí)不可取的。

與此同時(shí)，你在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候要充分利用菜單，把核心功能直觀的描述放在菜單里，這樣用戶(hù)通過(guò)搜一搜看到你的公眾號(hào)主頁(yè)時(shí)，才能「更好地為其服務(wù)」。

而對(duì)于小程序，則需要開(kāi)啟內(nèi)容爬取功能，提升被收錄的概率。

其次是排得好。這里面講的就是文章排版要「深得人心」，始終貼緊用戶(hù)的價(jià)值。對(duì)此你要做以下四件事情：

1、賬號(hào)要持續(xù)運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)加強(qiáng)互動(dòng)并專(zhuān)注在自己的領(lǐng)域里，比如有贊說(shuō)就是通過(guò)「獲取用戶(hù)」、「經(jīng)營(yíng)用戶(hù)」、「最佳實(shí)踐」這三個(gè)主題，持續(xù)地為用戶(hù)帶來(lái)私域經(jīng)營(yíng)的技巧。

2、賬號(hào)最好要申請(qǐng)官方認(rèn)證，從而加強(qiáng)用戶(hù)的信任感。

3、文章標(biāo)題要清晰明了、主題明確，避免出現(xiàn)無(wú)意義的堆砌，比如「今天，這些浙江人，免費(fèi)！」這樣的標(biāo)題，往往無(wú)法獲得搜一搜的推薦。

4、視頻封面及描述要精準(zhǔn)傳遞視頻的核心內(nèi)容，同樣要避免無(wú)意義的堆砌，其邏輯和上面提到的文章標(biāo)題類(lèi)似。

最后是不踩雷，避免做用戶(hù)反感的事情。比如文章需要內(nèi)容清晰，不要用大幅廣告和不必要的跳轉(zhuǎn)來(lái)影響正文的閱讀；視頻同樣要避免大段的廣告，或明顯搬運(yùn)、聲畫(huà)不同步等影響用戶(hù)觀感的情況。

此外，整體頁(yè)面避免打斷用戶(hù)正常用戶(hù)的廣告或多次廣告，在出現(xiàn)付費(fèi)環(huán)境時(shí)，需要事先告知，否則用戶(hù)在瀏覽或使用你的服務(wù)時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)不好的體驗(yàn)，這樣同樣會(huì)影響搜一搜的流量推薦。

為了更好地讓你理解如何利用搜一搜獲取流量，在微信公開(kāi)課上，微信分享了兩個(gè)案例供你參考。

案例一：每月獲取新增粉絲超5位數(shù)，其中30%～50%來(lái)自搜一搜的自媒體。

這是一家專(zhuān)注于「創(chuàng)業(yè)」的自媒體，據(jù)該自媒體負(fù)責(zé)人介紹，他們通過(guò)通過(guò)分析搜索用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，搭建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在熱點(diǎn)資訊和專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)尾兩個(gè)內(nèi)容方向上布局，并且優(yōu)化公眾號(hào)菜單配置。

1、熱點(diǎn)追蹤：通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)、微信指數(shù)、數(shù)據(jù)看板等工具發(fā)現(xiàn)新熱詞，以「早報(bào)」形式滿(mǎn)足用戶(hù)需求；

2、長(zhǎng)線(xiàn)布局：建立垂直領(lǐng)域內(nèi)容關(guān)鍵詞圖譜，規(guī)劃長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容布局；

3、公眾號(hào)菜單：配置行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索轉(zhuǎn)化。

案例二：新用戶(hù)約有三分之一來(lái)自搜索，運(yùn)營(yíng)兩年以來(lái)，流量增長(zhǎng)超過(guò)200%

這是一款名為「標(biāo)準(zhǔn)證件照」的小程序，作為低頻剛需的工具類(lèi)小程序，新用戶(hù)約有三分之一來(lái)自搜索，運(yùn)營(yíng)兩年以來(lái)，流量增長(zhǎng)超過(guò)200%。該開(kāi)發(fā)者分享了他們團(tuán)隊(duì)在搜一搜的運(yùn)營(yíng)心得。

1、打磨好產(chǎn)品，關(guān)注提升分享率、留存率、用戶(hù)評(píng)價(jià)等用戶(hù)體驗(yàn)指標(biāo)；

2、從核心需求出發(fā)，在賬號(hào)昵稱(chēng)及描述中講清楚「標(biāo)準(zhǔn)」、「高清」、「換裝」等賬號(hào)核心價(jià)值點(diǎn)；

3、改造小程序，適配頁(yè)面內(nèi)容接入能力，讓搜一搜更好地理解小程序的頁(yè)面內(nèi)容；

4、用好平臺(tái)能力，使用「we分析」平臺(tái)，深入了解用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞。

#作為商家，我應(yīng)該怎么做？

看到這里，想必有很多商家想問(wèn)「我已經(jīng)知道搜一搜的價(jià)值了，那我應(yīng)該怎么做？」

對(duì)此，有贊說(shuō)將以公眾號(hào)為例，手把手教你如何更好地獲取「搜一搜」的流量。

一、你的標(biāo)題一定要清晰、簡(jiǎn)單、直接。

搜索對(duì)于用戶(hù)是一個(gè)講究效率的場(chǎng)景，用戶(hù)每次搜索就像路人尋找目的地，而公眾號(hào)文章的標(biāo)題就如同街邊的招牌，是用戶(hù)是否點(diǎn)擊進(jìn)入的關(guān)鍵。

對(duì)此，你需要做的就是在標(biāo)題上提升用戶(hù)搜索的體驗(yàn)，將你的服務(wù)、價(jià)值清晰地在標(biāo)題中展現(xiàn)出來(lái)。比如：

闡述文章組織、關(guān)鍵內(nèi)容，不刻意隱瞞或夸大。示范：

• 如何獲取搜一搜 8億月活流量？（內(nèi)附案例）

• 國(guó)內(nèi)春運(yùn)鐵路查詢(xún)（截止1月13日23時(shí)）

在取標(biāo)題時(shí)，你一定要避免出現(xiàn)意義不明的標(biāo)題黨、震驚黨。比如：

• 下周一，這些浙江人，免費(fèi)！

• 浙江人的身份證為啥330開(kāi)頭？看完眼淚掉下來(lái)......

此外，標(biāo)題中有嚴(yán)重欺騙性質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)于搜索引擎而言存在一定欺詐騙取高排位嫌疑，嚴(yán)格作弊處理（例如標(biāo)題假冒入口、假冒公眾號(hào)。但內(nèi)容并不能提供對(duì)應(yīng)信息），如：

• 登錄入口：教育部全國(guó)青少年普法網(wǎng)帳號(hào)登陸

二、你的標(biāo)題要簡(jiǎn)明扼要。

標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，不包含過(guò)多形容詞和非主要內(nèi)容，因?yàn)檫@會(huì)影響用戶(hù)對(duì)文章內(nèi)容的理解。

比如「繁華。的。接到」、「有贊大群有贊賬號(hào)有贊入群來(lái)」這樣的標(biāo)題會(huì)讓用戶(hù)看了難以理解，從而降低點(diǎn)擊概率。

此外，標(biāo)題也要避免過(guò)長(zhǎng)，比如《浙江省財(cái)政局召開(kāi)2023年全民財(cái)政工作擬邀請(qǐng)多名代表推進(jìn)會(huì)》，這樣的標(biāo)題就會(huì)顯得晦澀難懂。

三、你的正文要主題鮮明、內(nèi)容翔實(shí)，用戶(hù)看了受用。

在搜索場(chǎng)景下，用戶(hù)或是在好奇求知、或是在尋找資源，總之，用戶(hù)是帶著找到「快速找到正確答案」的預(yù)期來(lái)到這里。

在正文的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1、主題鮮明，統(tǒng)一，文章圍繞主旨展開(kāi)

• 文章圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，拼盤(pán)式內(nèi)容容易讓用戶(hù)迷失，無(wú)法高效滿(mǎn)足用戶(hù)精準(zhǔn)搜索的需求

2、內(nèi)容全面翔實(shí)，提供適量的論據(jù)支持文章的主題

• 對(duì)主題的闡述全面、準(zhǔn)確，篇幅得當(dāng)，有具體的論據(jù)

• 對(duì)于復(fù)雜主題的闡述有深度、有邏輯

3、表達(dá)簡(jiǎn)潔流暢，易于用戶(hù)理解，可操作

• 通俗易懂，內(nèi)容消費(fèi)起來(lái)無(wú)額外成本

• 復(fù)雜晦澀問(wèn)題能以生動(dòng)趣味的實(shí)例、配圖、視頻等方式輔助理解

• 強(qiáng)實(shí)操性問(wèn)題如急救方法，配圖或視頻，能極大幫助用戶(hù)理解

• 
  

避免：

圖片存在模糊、變形、截?cái)唷走叀⒚黠@水印雜質(zhì)

4、搜一搜鼓勵(lì)原創(chuàng)、稀缺的內(nèi)容

5、對(duì)于以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，保證正文中有一定的文本介紹

以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，建議添加更多資源相關(guān)的文字介紹信息，這樣做能較大程度上幫助搜索引擎理解資源的內(nèi)容，提升收錄推薦可能性。

四、你的文章排版要突出重點(diǎn)和層次

好的排版能幫助用戶(hù)和搜一搜更好地理解文章希望傳達(dá)的信息。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

1、恰當(dāng)使用字體加粗、斜體、下劃線(xiàn)等編輯功能，突出文章主旨

通過(guò)編輯器中的加粗、斜體、下劃線(xiàn)、背景色等編輯功能（見(jiàn)下圖），在文章中清晰地標(biāo)示出文章的主旨句或者核心段落，讓用戶(hù)更好地感知文章的核心價(jià)值。

2、適當(dāng)使用分段和段落小標(biāo)題

當(dāng)你通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容獲取搜一搜流量后，接下來(lái)就是將流量轉(zhuǎn)化到你的微商城實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，對(duì)此你可以通過(guò)以下兩種方式來(lái)進(jìn)行這個(gè)動(dòng)作：

1、在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相對(duì)應(yīng)的小程序商城，讓用戶(hù)看完內(nèi)容后立馬可以點(diǎn)擊小程序商城來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

2、在菜單欄里內(nèi)置小程序商城菜單。你可以通過(guò)內(nèi)容告知用戶(hù)，若想購(gòu)買(mǎi)可以通過(guò)菜單進(jìn)入商城。這樣做的好處在于用戶(hù)即便不想當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，在關(guān)注你的公眾號(hào)后，當(dāng)想要買(mǎi)時(shí)只需要點(diǎn)擊商城即可購(gòu)買(mǎi)。

總之，搜一搜作為擁有8億月活的流量渠道，它已經(jīng)成為你獲取新用戶(hù)必不可少的地方，是你值得嘗試的「獲取新增流量」的最佳渠道之一。