不出意外的，微信紅包來了，又到了一年一度「搶紅包封面」環(huán)節(jié)。

微信紅包封面對于用戶，可能是一時的新鮮與樂趣，但對于商家卻是難得的官方認(rèn)證的「裂變」玩法。

說出來你可能不信，這個功能推出的第二年，參與紅包封面營銷的商家就累計發(fā)出去 5000 萬＋的紅包封面，拉動品牌搜索量 4 億＋！而營銷的成本只是每發(fā)出一次紅包封面花費的 1 元錢。

更有想象空間的是：每次用戶用封面發(fā)送紅包是不限次數(shù)的，每個用戶都可能成為品牌封面的「超級傳播者」，用發(fā)紅包的動作為我們做二次傳播和背書。

那么，如何設(shè)計一張讓用戶看了就想領(lǐng)的紅包封面，以及如何通過紅包封面實現(xiàn)曝光和引流的目的？往下看，幫你總結(jié)好了！

#第一步：創(chuàng)建微信紅包封面

首先，需要前往微信紅包開放平臺注冊：

#第二步：根據(jù)要求進行封面設(shè)計

封面設(shè)計完成后提交微信審核，*審核注意事項（提升審核通過率）：

（1）紅包封面簡稱需填寫與主體相關(guān)名稱；（2）紅包封面提交審核時，需要附上設(shè)計PSD源文件；

#第三步：紅包封面關(guān)聯(lián)有贊小程序

創(chuàng)建紅包封面時，可選擇關(guān)聯(lián)小程序，并支持關(guān)聯(lián)商品詳情頁或店鋪主頁，需要在有贊后臺復(fù)制小程序路徑并修改。 

（1）獲取店鋪主頁小程序路徑，小程序主頁路徑需修改為：pages/home/dashboard/index

（2）獲取商品詳情頁小程序路徑，操作路徑：商品-商品管理-指定商品-推廣

*配置完成后需要注意預(yù)覽紅包封面效果，如有問題請及時反饋給服務(wù)經(jīng)理

#第四步：獲取微信紅包發(fā)放素材（二維碼、兌換碼、鏈接）

微信紅包封面設(shè)計審核通過后，可以在微信紅包開放平臺獲取推廣素材；

發(fā)放方式支持：二維碼、兌換碼、領(lǐng)取鏈接；

領(lǐng)取方式支持：一人領(lǐng)取、多人領(lǐng)取。

#那么有贊支持了哪些重要的發(fā)放場景？請看下文。

【發(fā)放場景】微信紅包支持二維碼、兌換碼、鏈接三種發(fā)放形式，可以在以下場景發(fā)放。

1、公眾號發(fā)放：

（1）公眾號自動回復(fù)

（2）公眾號推文公眾號發(fā)放需要先在公眾號后臺開啟微信紅包封面插件

推文中可選擇插入微信紅包封面

2、小程序發(fā)放：

有贊小程序可配置跳轉(zhuǎn)綁定的公眾號推文，進行紅包發(fā)放。

主要可以應(yīng)用在店鋪的彈窗廣告、圖文廣告，拉動消費者進店領(lǐng)取。也可以通過幸運大轉(zhuǎn)盤的營銷互動玩法發(fā)放紅包封面，高效轉(zhuǎn)化新客。 

（1）微頁面—圖片廣告：適合設(shè)置作為領(lǐng)取紅包封面的落地頁，領(lǐng)取封面的同時也可以搭配商品推薦、進店等入口為店鋪商品帶來流量。

 *該功能需要升級至微信小程序V2.96及以上版本，零售小程序需要升級至V3.50及以上版本。

（2）彈窗廣告（可設(shè)置支付后領(lǐng)取）： 

適合作為活動領(lǐng)取紅包封面的入口，支持設(shè)置在商品支付后領(lǐng)取，也可以設(shè)置在進店時領(lǐng)取。注意事項：運營支付后送微信紅包封面時，客戶下單領(lǐng)取后，存在發(fā)起訂單退款的場景，由于紅包封面領(lǐng)取后并不支持退回，需要商家合理安排運營策略。

3、人群運營，模板消息定向發(fā)放（點擊閱讀原文了解更多）

功能路徑：客戶-客戶運營-人群運營、客戶-客戶運營-場景營銷。

（1）新建計劃時，在通知渠道模塊勾選微信模板消息，即可設(shè)置消息內(nèi)容。

（2）在查看詳情跳轉(zhuǎn)鏈接處，選擇<其他>，<微信紅包封面>，輸入微信紅包封面鏈接地址即可。

（3）運營計劃執(zhí)行后，用戶會收到公眾號推送的模板消息，點擊模板消息即可領(lǐng)取紅包封面。

4.短信發(fā)放：

可以引導(dǎo)進入公眾號、店鋪領(lǐng)取，或者直接以鏈接形式發(fā)放紅包封面，由于沒有領(lǐng)取門檻，該方法要注意限制紅包封面領(lǐng)取數(shù)量。

#推薦運營場景與玩法

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