隨著人口老齡化與健康意識的提升，滋補保健市場正在迅速增長。根據國內外市場研究機構的報告顯示，我們發現了三個有意思的數據：

• 中國滋補保健品市場規模預計在 2023年達到 1000 億人民幣以上，同比增長約 20%。

• 滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

• 隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，預計 2023 年的年輕消費者人數也將達到 2 億以上。

如上，我們可以預測，滋補保健品類行業在中國將會成為一個令人矚目的「藍海市場」。

那么，作為商家你應該如何布局呢？

對此，我們認為私域作為可與消費者進行互動的渠道，不僅能夠為商家帶來更多客戶，還能夠增強客戶對商家的信任度。比如在微信上，商家可以通過各種工具，如公眾號、社群、視頻號等拓展客戶群，增加客戶的粘性。

本文中，我們將介紹中國滋補保健品市場的現狀，并詳細講解如何通過微信做私域，以及一些成功案例的分析。如果你覺得文章對你有幫助，歡迎轉發、分享及收藏。

#中國滋補保健品市場現狀

為什么滋補保健品會火？有贊說專門咨詢了有贊滋補保健品類目專家，他表示，消費者對滋補保健品的需求不斷提高原因主要是以下三個原因造成的：

首先是健康意識提高：隨著生活水平的提高，消費者對自己的健康狀況越來越重視，對于保養身體的需求也越來越高，因此滋補保健品的需求也隨之增加。

其次是生活壓力增大：隨著社會的發展，生活壓力越來越大，消費者對于解壓的需求也越來越高，滋補保健品作為一種解壓的途徑也受到了廣泛的關注。

最后是年齡結構變化：隨著中國人口老齡化的趨勢，老年人對于保養身體的需求也越來越高，滋補保健品作為保養身體的有效途徑也受到了廣泛的關注。

而在滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，其中阿膠、枸杞、鹿茸、蛋白粉、益生菌、維生素是熱門產品。

以阿膠為例，阿膠是中國傳統滋補品之一，根據一些市場研究機構的數據，中國阿膠市場的規模在過去幾年中增長了近 20%，預計未來幾年將繼續保持高速增長態勢。

「你可以發現隨著人們對健康飲食的關注度不斷提高，對滋補品的需求也在不斷提升，人們對阿膠的印象也不斷改善。」該類目專家補充道。

再比如益生菌，作為一種提高人體免疫力和改善腸道健康的保健品。近年來，益生菌市場在中國逐漸嶄露頭角。數據顯示，中國益生菌市場在 2021 年達到了 30 億元人民幣。

此外，越來越多的新銳品牌也在這個領域涌現，他們通過提供獨特的產品和創新的營銷策略，來吸引消費者的關注。

「以前，人們對益生菌的印象僅僅停留在傳統的顆粒和膠囊產品上，但是隨著市場的不斷拓展，更多新型益生菌產品也逐漸出現，例如飲料、果凍等。」

這些新型產品不僅受到年輕消費者的歡迎，也正在加速益生菌市場的變革。

綜上，我們認為當下是入局滋補保健品行業的一個好時機，尤其在中藥滋補品和保健食品領域，是你可以重點關注的細分市場。

那如果想要入局滋補保健行業，我應該怎么做呢？有贊說認為，私域是你首先要考慮的渠道！

#為什么私域是滋補保健品的首選渠道？

也許你已經聽過很多次：讓忠實客戶重復購買的成本比尋找一個新客戶更便宜，這已經是被驗證的事實，尤其在當下的電商領域，通過投放增加流量并轉化的成本在持續增加，這意味著經營你的老客戶相比獲取新客更能讓你生意做的長久。

而在滋補保健領域，信任感是提升用戶購買力的重要特點。

「滋補保健品的復購率非常高，用戶往往喜歡復購之前購買過的滋補保健品牌。」該類目專家向有贊說表示，「這使得微信成為了售賣滋補保健品的首選渠道。商家可以通過小程序和視頻號推廣的形式銷售產品。此外，微信的社交分享屬性，也使得消費者可以通過好友推薦了解產品，提高信任度。」

對于如何在私域做滋補保健品的生意，有贊說一直在強調要「經營你的客戶」：

經營客戶的第一步，是將一次性顧客轉化為會員，你可以盡可能地與潛在客戶建立聯系，并通過更精準的「門檻足夠低，誘惑足夠大」的營銷活動，促成客戶向會員轉化。

當客戶與品牌之間逐漸進入「甜蜜期」，大部分客戶都會注冊為會員。通過對會員的運營，提升會員對品牌的感知與喜愛，以及忠誠。

在這個過程中，你可以通過消息模版、客服私信、AI外呼等工具，隨時隨地觸達你的會員，與會員進行雙向溝通，這可以讓客戶與品牌「親密無間」，從而提升你的復購與單客價值，讓客戶成為你真正的私域資產。

除此之外，有贊說發現，視頻號是許多滋補保健品商家值得嘗試的地方，因為它具有如下優勢：

1、視頻號直播是當下的風口，在直播中可以以多維度的方式展現產品的實際效果，并以互動的形式吸引消費者的興趣。

2、滋補保健品視頻號廣告ROI很高，消費者愿意通過視頻號廣告了解產品的實際效果，并購買滋補保健品。

3、視頻號作為微信的私域生態的一部分，已經和公眾號、小程序、社群進行打通，這提高了滋補保健品商家與消費者的溝通效率，并使得商家可以更有效地推廣和銷售他們的產品。

為了讓你更好的學習如何在私域經營滋補保健品生意，有贊說整理了不少有贊商家經營私域的案例供你參考：

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#結語：

以上就是今天的主要內容，你是否對滋補保健品行業有所了解，并躍躍欲試，以下是有贊說的總結：

1、中國滋補保健品市場的規模在過去幾年內增長了20%以上，并預計未來幾年內仍將保持較快增長速度。它是一個你值得關注并入局的藍海市場。

2、在滋補保健領域，信任感是提升用戶購買力的重要特點。所以私域是你的首選渠道，因為信任感是提升用戶購買力的重要特點。滋補保健品的復購率非常高，用戶往往喜歡復購之前購買過的滋補保健品牌。

3、視頻號是許多滋補保健品商家值得嘗試的地方，因為在直播中可以以多維度的方式展現產品的實際效果，并以互動的形式吸引消費者的興趣。消費者愿意通過視頻號廣告了解產品的實際效果，并購買滋補保健品。