與原圖文消息相比，圖片消息模式提升了圖片介質(zhì)的價(jià)值。乍一看，這個(gè)模式有點(diǎn)像「小紅書」，因此有不少人將其戲稱為「小綠書」。

但是商家從自己的角度來看，公眾號上線的圖片消息又能給他們帶來哪些價(jià)值呢？在今天的文章中，我們將為你闡述這個(gè)問題。如下：

#不可否認(rèn)，它帶來了全新的閱讀體驗(yàn)

以往，我們在瀏覽公眾號的時(shí)候，都是習(xí)慣性的往下滑，內(nèi)容的呈現(xiàn)也是多以文字為主，這是自公眾號上線以來，幾乎所有人對它的認(rèn)知。

但是本次上線的圖片模式，完全打破的人們對公眾號的固有認(rèn)知，變成了以圖片為主，而文字成為了「輔助」，幫助用戶去更好的理解圖片。

這樣的改變可以給商家?guī)矶喾N價(jià)值：

首先是對品牌曝光度的提升有了明顯的優(yōu)勢。圖片消息可以吸引用戶的注意力，讓用戶更容易注意到商家的品牌和產(chǎn)品。在公眾號上發(fā)布有趣、有用、與產(chǎn)品相關(guān)的圖片消息，可以提高品牌曝光度，吸引更多用戶關(guān)注和購買。

其次是用戶參與度變得更簡單。圖片消息可以讓用戶直接在底部進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行為，從而幫助商家更好地與用戶互動(dòng)，增加用戶參與度。商家可以發(fā)布有趣、有用、與產(chǎn)品相關(guān)的圖片消息，鼓勵(lì)用戶參與討論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，從而提高用戶參與度，增強(qiáng)用戶粘性。

然后是對產(chǎn)品進(jìn)行更好的展現(xiàn)。圖片消息可以直觀地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢等，吸引用戶的購買興趣。商家可以發(fā)布有吸引力的產(chǎn)品圖片和營銷文案，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊購買鏈接或前往線下店鋪購買，從而增加銷售轉(zhuǎn)化率。

最后是更好的塑造你的品牌故事。圖片消息可以傳遞商家的品牌形象和價(jià)值觀，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知和好感度。商家可以發(fā)布與品牌形象和價(jià)值觀相關(guān)的圖片消息，打造品牌形象和品牌口碑，提高品牌忠誠度。

以上，就是有贊說針對圖片消息內(nèi)容進(jìn)行的總結(jié)。當(dāng)然，商家不同面對圖文消息的策略也有所不同。

打個(gè)比方，如果你是一個(gè)服飾類商家，需要很好的去展現(xiàn)你的服裝，那么圖片消息將會成為你很好的選擇，它可以讓你的服裝更好的進(jìn)行展示。

但如果你是一個(gè)「知識付費(fèi)」類商家，需要通過文章來展現(xiàn)你的知識內(nèi)容，那么常規(guī)的圖文消息則是你需要去堅(jiān)守的。

總之，公眾號上線的圖片消息可以為商家?guī)矶喾矫娴膬r(jià)值，幫助商家提高品牌曝光度、用戶參與度、銷售轉(zhuǎn)化率和品牌形象，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

#它還不夠成熟，嘗試需謹(jǐn)慎

盡管圖片消息模式已然上線，但是經(jīng)過有贊說的多次嘗試，如果從商家運(yùn)營私域的角度來看，它依舊有許多不足的地方：

1、排版上存在bug，影響用戶的瀏覽體驗(yàn)。

有贊說發(fā)現(xiàn)，圖片模式下的公眾號推文存在兩個(gè)bug。首先是文字內(nèi)容會「自動(dòng)分行」，你可以理解為，一段文字內(nèi)容分行后，當(dāng)你保存再進(jìn)入，它會自動(dòng)給你空行，當(dāng)你多次「保存退出」后，它的空行會越來越多。

具體表現(xiàn)如下：

因此，商家在嘗試圖文消息時(shí)，需要時(shí)刻注意文字的分段，以免出現(xiàn)大段空白影響用戶閱讀體驗(yàn)的情況。

其次是不能放次條，一旦放了次條，首圖封面就會被壓縮變形，具體表現(xiàn)如下：

所以，在當(dāng)前如果你發(fā)送圖片消息，那么就不得不放棄「次條」。

以上兩個(gè)BUG目前尚不知何時(shí)能修復(fù)，因此商家在嘗試圖片消息的時(shí)候一定要稍加注意，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤影響自身的品牌形象和用戶的閱讀。

2、內(nèi)容與小程序、視頻號等微信生態(tài)沒有進(jìn)行打通

圖片消息僅僅只有圖片+文字的內(nèi)容，連「閱讀原文」、「小程序鏈接」、「視頻號」等都不能插入，這意味著商家在推送公眾號消息時(shí)不能將你的微商城進(jìn)行插入，引導(dǎo)用戶購買，這間接影響了通過公眾號帶來的轉(zhuǎn)化效果。

但值得注意的是，圖片消息可以放置二維碼/小程序碼，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，這一定程度上「彌補(bǔ)」了轉(zhuǎn)化的效果。如下：

3、傳播效果難以掌控：圖片消息的傳播效果受到多方面的影響，例如用戶興趣、社交網(wǎng)絡(luò)傳播等因素，商家很難完全掌控圖片消息的傳播效果，并且圖片對于微信搜一搜后續(xù)搜索流量的覆蓋不如文字。

總之，公眾號上線的圖片消息也存在一些不足之處，商家需要結(jié)合自身情況和用戶需求，合理利用圖片消息，充分發(fā)揮其優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)注意克服其不足之處。

#結(jié)語

一定程度上，圖片消息的出現(xiàn)，讓公眾號變得有些「不一樣」，也擴(kuò)充了公眾號內(nèi)容的形式展現(xiàn)，但它確實(shí)是一個(gè)「不成熟」的產(chǎn)品，商家在嘗試使用時(shí)，需要稍加注意。

但同時(shí)，有贊說相信隨著時(shí)間的推移，圖片消息的價(jià)值將會被繼續(xù)挖掘，給商家?guī)砀嗌虡I(yè)價(jià)值。那么對于圖片消息的上線你有何看法，歡迎在評論區(qū)與我們分享！