加點(diǎn)滋味是年輕人預(yù)制調(diào)味品第一品牌，追求好吃、方便、健康，讓人簡(jiǎn)單烹飪就能在家做出餐廳味道。

商家痛點(diǎn)：

1.公域流量紅利見(jiàn)頂、獲客成本高；

2.缺少高效直接觸達(dá)用戶的渠道。

解決方案：

微信生態(tài)漲粉累計(jì)達(dá)到10萬(wàn)+，其中近4成來(lái)自朋友圈加粉廣告。

加點(diǎn)滋味聯(lián)手有贊，選擇布局朋友圈加粉廣告，短短了個(gè)月曝光次數(shù)高達(dá) 1000萬(wàn)+。

（1）精準(zhǔn)選品，優(yōu)化廣告內(nèi)容

以18-35 歲年輕群體為主，主打?qū)γ朗掣信d趣的用戶，通過(guò)前期測(cè)試選擇尖刀產(chǎn)品厚切大粒牛肉醬為主的佐餐醬6選1。在素材上，對(duì)單圖、九宮格、視頻進(jìn)行測(cè)試，最終選擇單圖效果。

（2）確定廣告方向，以加粉代替直購(gòu)

在投放之初，考慮到加占滋味主打復(fù)會(huì)調(diào)味品，客單價(jià)偏低伯甲戶購(gòu)買(mǎi)頻次較高，加之其SKU豐富，可以實(shí)現(xiàn)較高的單客價(jià)值，最終決定主要投放加粉廣告。

（3）引導(dǎo)到公眾號(hào)，社群深度承接

新用戶點(diǎn)擊朋友圈加粉廣告后，需要關(guān)注然后完成購(gòu)買(mǎi)；在用戶關(guān)注公眾號(hào)后，通討公眾號(hào)消息推送，引流商城購(gòu)買(mǎi)；同時(shí)推送加官方福利官「加小滋」領(lǐng)取“免費(fèi)試吃”和“專享折扣”，將公眾號(hào)粉絲進(jìn)—步引導(dǎo)至社群，后續(xù)再通過(guò)推文、社群活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)，完成持續(xù)運(yùn)營(yíng)和增購(gòu)復(fù)購(gòu)。