之所以商家可以通過微信、微博、直播等渠道快速轉型線上，其中一個非常重要的原因是：相比平臺電商時代，社交電商讓商家擁有了能自己觸達消費者的能力，也就是「私域流量」，而私域流量的背后，體現的是商家在「流量產權」上擁有了更大話語權。

什么是「產權」呢？在平臺電商時代，消費者基于對平臺的信任而購買商品，對商家沒有感知，商家也無法觸達消費者，更像是在租房，平臺是房東。而在社交電商時代，商家在微信、微博、快手等平臺，擁有了直接觸達消費者的機會，于是不再「租房」，而是擁有了房產證，也就是擁有了「產權」。

《西方世界的興起》里面提到的產權概念，讓我搞明白了這個事兒，大概是這個意思：

過去，勞動力豐富，但生產工具稀缺，擁有勞動力的農民只能給那些擁有牛和犁的地主做佃農。地不是自己的，能分到的產出非常有限。而隨著社會的發展，生產工具變得豐富，勞動力就成了稀缺品。農民跟農場主之間的關系發生了變化，他們更愿意開墾自己的荒地，而非在別人的土地上耕作。

類比來看：過去，商家和平臺就像是佃農和地主的關系，擁有稀缺生產工具、擁有流量的是平臺，而擁有勞動力的是商家。到了移動時代，勞動力變得稀缺，誰能夠提供好的直播、好的短視頻、個性化的產品和服務，誰就是擁有稀缺勞動力的人。而這時候，平臺不得不開始把產權分給這些能夠創造優質內容、擁有勞動力的商家。

未來電商的核心是私域流量，是產權，商家應該提高自己的內容生產力，包括短視頻、直播、貨源等，而平臺應該讓這些能提供優質內容的生產者獲得「產權」。