蒙羊羊商城主營內(nèi)蒙古錫林郭勒國家地標(biāo)羊肉、草原黃牛肉等，也包括牛肉干、奶酪等零食產(chǎn)品。去年開通有贊微商城后，蒙羊羊一直在尋找有效的增粉方式，看到有贊對接的「小博無線」可以實(shí)現(xiàn)WiFi增粉，果斷嘗試。第一次投放日增粉絲就達(dá)到10000+，之后又陸續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，為公眾號沉淀超過2萬個精準(zhǔn)粉絲，并為商城新增4800筆訂單！蒙羊羊如何實(shí)現(xiàn)漲粉轉(zhuǎn)化一步到位？今天咱們就一起來取取經(jīng)吧！

選擇靠譜平臺，實(shí)現(xiàn)真實(shí)增粉

蒙羊羊搭建了自己的有贊商城后，困境也暴露出來：有貨源，沒粉絲，產(chǎn)品賣不出去，因此漲粉成為蒙羊羊的重要任務(wù)。但是，現(xiàn)在市面上漲粉的方法、渠道五花八門，但是真實(shí)、靠譜、有效的漲粉方式卻寥寥無幾。不少漲粉方式投放期間粉絲蹭蹭漲，投放一結(jié)束，粉絲全跑路。又或者想要定向某個區(qū)域精準(zhǔn)漲粉，達(dá)不到指標(biāo)就拿其他地區(qū)的湊數(shù)，粉絲精準(zhǔn)性差。

后來，蒙羊羊發(fā)現(xiàn)有贊后臺有公眾號增粉的渠道，有贊對接的小博無線可以利用公共WiFi為公眾號實(shí)現(xiàn)批量增粉，而且可以直接在后臺自行操作，自主設(shè)置定向人群、投放區(qū)域、漲粉數(shù)量、粉絲成本等，漲粉流程簡單方便，效果直觀透明。

操作路徑：有贊店鋪后臺-營銷-我要推廣-公眾號增粉

出于對有贊平臺的信任，蒙羊羊第一次投放增長10000+粉絲，沒想到僅用一天時間就完成了增粉目標(biāo)，之后的營銷活動新增粉絲帶來70%的銷售額，證明增長的都是真實(shí)有效的粉絲。

先泛投，再定位，提高粉絲精準(zhǔn)度

蒙羊羊第一次投放時，為了測試投放效果，選擇了全國泛投漲粉的策略。雖然漲粉的速度驚人，1天就完成了超過1萬人次增粉，但是粉絲精準(zhǔn)度較低，后期的轉(zhuǎn)化效果沒有達(dá)到預(yù)期。

第二次投放時，蒙羊羊縮小了投放范圍，因?yàn)橹暗匿N售主要來源于江浙滬、廣州等地區(qū)，所以蒙羊羊?qū)⑼斗艆^(qū)域限定在了廣東、江浙滬，北上廣深等地，并且將投放行業(yè)定位在“美食”行業(yè)，提高新增粉絲的精準(zhǔn)度。

通過這次調(diào)整，漲粉的速度雖然有所下降，但仍能保持每天2000~3000的增粉量，并且精準(zhǔn)粉絲數(shù)明顯提高，粉絲留存率、轉(zhuǎn)化率均有顯著提升。

間歇投放，配合營銷活動實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化

增粉只是第一步，想要留住粉絲需配合營銷活動，做好留存、轉(zhuǎn)化、復(fù)購閉環(huán)流程。

蒙羊羊選擇間歇漲粉的方式，每個月投放1~2次的增粉廣告，通常2~3天就可以完成漲粉目標(biāo)。漲粉的同時在商城開展?fàn)I銷活動，直接將完成新增粉絲的轉(zhuǎn)化。等到新增的粉絲轉(zhuǎn)化差不多了，再進(jìn)行下一輪投放，這樣循環(huán)間歇投放，保證了新增的每一波粉絲都能轉(zhuǎn)化。

新用戶關(guān)注后跳轉(zhuǎn)頁面設(shè)為公眾號主頁，并在關(guān)注后自動回復(fù)中添加關(guān)鍵詞，菜單欄展示活動，引導(dǎo)用戶進(jìn)店參與。

蒙羊羊在商城首頁設(shè)置了優(yōu)惠券，并且開展了拼團(tuán)活動承接轉(zhuǎn)化。拼團(tuán)選擇了大眾普遍喜愛的牛板筋小零食，還創(chuàng)造性的設(shè)置了3個拼團(tuán)等級：10人拼團(tuán)價(jià)25.9元，20人拼團(tuán)價(jià)19.9元，66人拼團(tuán)價(jià)9.9元。前兩個等級較容易完成，提高商城轉(zhuǎn)化；最后一個等級用低價(jià)吸引用戶擴(kuò)散，為商城拉新。

通過間歇投放+營銷活動的方式，投放5個月來，新粉絲帶來的訂單數(shù)超過4800筆，銷售額近90萬，給商城帶來驚人的轉(zhuǎn)化效果。

接下來蒙羊羊還會繼續(xù)進(jìn)行WiFi漲粉，并且在有贊精選、有贊吃貨及其他外部大號等做渠道推廣，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的同時，擴(kuò)大傳播范圍，為商城源源不斷導(dǎo)流新客。

點(diǎn)擊【蒙羊羊】，參觀蒙羊羊店鋪

WiFi增粉廣告投放入口：有贊店鋪后臺 - 營銷 - 我要推廣 - 公眾號增粉