█  微信改版后，怎么躺著“稿定”爆款頭圖？

大家好，今天主要想從交互體驗和視覺傳達，這兩個維度分析怎樣通過首圖獲得更高的點擊率，最終達到十萬加。

我們每天都在考慮如何“稿定”爆款，卻很少從交互和視覺的角度分析。

我們要了解，微信正在用什么樣的交互方式呈現(xiàn)內(nèi)容，讓用戶感知到自己感興趣的內(nèi)容？在交互體系下，用戶是怎樣通過自身的交互方式尋找內(nèi)容，獲取最終的答案？如果不知道這些，你就根本組織不好設(shè)計語言，然后把信息傳達給用戶。這是微信改版之后帶來的第一個問題：如何在新的交互方式下獲得暴擊？

看一下微信的交互改版——從原來的列表式改為信息流形式。信息流的內(nèi)容呈現(xiàn)以卡片為主，這樣的改變明顯是希望我們像刷朋友圈一樣刷公眾號。

以前公眾號的沉浸式體驗蕩然無存了，陪伴的是內(nèi)容混雜的信息流和快速滑動的信息體驗。這時出現(xiàn)了很多問題，比如公眾號打開率低，弱化公眾號主體……但是，這些都不是最關(guān)鍵的！最關(guān)鍵的是在新交互方式下，我們?nèi)绾蔚谝粫r間引起用戶的注意。公眾號做不到這一點，基本就都掛掉了。

對于首圖制作，我們總結(jié)了三個重要的因素：第一個是易讀，第二個生動，第三個是易識別。它完全對應(yīng)了現(xiàn)在交互方式的最大問題：刷刷刷、內(nèi)容混雜、公眾號品牌被弱化。

易讀

易讀，是讓用戶第一時間知道我要說什么。我們在視覺改善上面提出了一個建議，希望大家通過圖文標題替換掉文字標題。

這個案例圖片對比非常的鮮明，我們第一時間都被右邊的圖吸引，把左邊的圖忽略掉了。再對比一下獲取標題信息的效率，兩個公眾號標題一模一樣，右邊的標題在50毫秒-1秒之間可以理解，左邊標題則是6-9秒的時間。這意味著，在同一個列表、同一個信息流的交互內(nèi)，兩篇不同標題形式的文章出現(xiàn)，左邊的文字類標題一定必死無疑。

生動

第二個因素，生動。讓整個首圖更加生動活潑，就等于給用戶多了一個理由，進入我們的公眾賬號。

首先是標題，要做到讓你的標題更接地氣，這里提供了三個維度：設(shè)立標題關(guān)鍵詞時，最好選擇對用戶來說有利、有用和有趣的。我們看一下左邊的標題案例 《來了，新個稅六大全面解讀權(quán)威部門這樣說！》不如，我們只抽離出來它的關(guān)鍵詞——個人所得稅。

第二個方式是讓首圖更有代入感，我們講的代入感即是場景化和更具有場景體驗。這個案例的標題是《一個最愛劈腿的男人》，場景是男孩用一個很嚴肅的方式說一句很調(diào)侃的話：“姑娘，來個一字開。”這個非常非有趣！

文字排版的形式，也一定要營造場景感。歡迎光臨我的qq空間——這個標題是非常枯燥的，誰要去你的QQ空間？沒有多大意義，但通過排版形式把它場景化，把圖片中的動作放在中心，優(yōu)化自己的文案變成互踩，整個氛圍十足，我們就會很想去了解一下QQ空間到底有什么樣新的內(nèi)容。

首圖還有一種插圖形式，這種很常見我們就不仔細說了。

易識別

第三因素是易識別，我們第一時間很難找到公眾號，大部分是直接把logo放在首圖中間，公眾號本身是有頭像的，為什么不能用頭像吸引到用戶呢？我們測試了一下，整個首圖在信息流里的面積是頭像的16倍。這就很簡單了，為什么我們不能用更大的版面去吸引用戶，讓他感知到公眾號的存在？

首圖如果說要做的更好，就要做到有自身的設(shè)計風格，好處是一旦風格能夠駐扎到用戶的心里，他看到類似的風格，同樣會想到你的賬號和平臺。這里比較好就是微信、互踩和一些美妝類的賬號。

做到這些就夠嗎？根本不夠的，因為我們前面是說單次引流的方式，是在第一次跟用戶產(chǎn)生交互時，通過各種各樣的方式贏得他的點擊，而長期的流量來源來自品牌背后的價值傳遞。

我們再看一個例子，青春奮斗的江小白。他的定位非常清晰企業(yè)+有趣和有理想的年輕人，公眾號所有的內(nèi)容都在不斷的敲打這個主題。我們把江小白的主題提煉出設(shè)計關(guān)健詞，那就是青春、拼搏和奮斗。

比如說江小白的《酒桌是一個江湖》和《別說話吻我》，全都在不斷的敲打這些關(guān)鍵詞，即使沒有文字標題，我們也知道公眾號說的是什么，永遠是圍繞自身的品牌調(diào)性不斷的捶打。

騰訊和阿里案例

再看一下騰訊阿里和百度怎么傳遞自己的品牌概念？

騰訊的設(shè)計格調(diào)很高，設(shè)計語言更加的豐富，圖片設(shè)計以外，還有圖形設(shè)計和文字設(shè)計，而他的文字設(shè)計是非常體系化的。我們把所有賬號里面的首圖抽離出來，它們都在傳遞一個概念：生動，活潑有趣。

說到騰訊的文字，非常好而且豐富，每一個場景都做到細致的符合。我們可以看到一些最基本的公告啟示通知，都做成了字體組容器的風格。騰訊是我在公眾號里面見到的，體系化最強烈的一個視覺傳達的案例。

高能，這個是百度給我的第一印象，收集了他們5張圖片，3張都是帥氣的百度爸爸（笑）。再看圖標設(shè)計……像是脫發(fā)了。

我們對比看看騰訊的公告和通知，細致到什么程度？可以感受到，聲音是傳播出去有爆發(fā)力，相當吸引人。

文章來源：新榜