█  掌握了這9個角度，人人都能寫出爆款文

一、什么是爆款文

首先，對于爆款文這個說法，必須有自己清晰的認知和定位。

每個人對爆款文的定義不一樣。對我來說，我心里有大爆款文和小爆款文之分。

大爆款文是閱讀量超百萬級的，比如《沒事別想不開去創業公司》《你和頭等艙之間，差的不只是錢》。幾百萬閱讀量意味著文章發表后那一兩天，你的朋友圈，你朋友的朋友圈，都是你的文章。一天能夠漲粉5萬、10萬，這個叫大爆款文。我一直認為，這種現象級的出現，有太多偶然的因素。

還有一種是小爆款文，就是比你平時的閱讀量高出三五倍的那種文章。

每個公眾號的體量不一樣，比如平時只有100閱讀量的，突然閱讀量到了1萬，這就是爆款文。

接下來，我就詳細地講講這種小爆款文應該如何操刀，如何把握好每一個細節，讓我們的文章一看就具有爆款的氣質。

二、怎么找爆款點

爆款點有兩類，一是突發熱點，二是永恒痛點。

突發熱點就是我們常說的熱點事件。尋找這樣的熱點需要很強的敏感度，風口是有時效性的，越早進入越有競爭力。

先人一步發現熱點之后，你還要有超強的行動力。比如2016年的王寶強離婚事件。深夜12點微博消息發出。當時我一個朋友12點爬起來寫熱點，寫到凌晨3點，早上7點發文，當天漲粉3萬。

很長一段時間，我對蹭熱點有抵觸心理。但現在我不這么想了。如果我可以借助熱點，讓我寫的有價值的東西更好地傳播出去，遠比我一味死守不蹭熱點要強。

但是熱點不常有，公眾號卻不能中斷更新。怎么辦？痛點永恒。與之相關的話題，文章傳播性都不會太差。

我一個好朋友，是自媒體大號“剽悍一只貓”的主理人，曾經舉辦過一場重磅分享會。這場分享會的標題叫作“普通人快速崛起的十大狠招”。你看這個標題，字字直擊痛點：普通人，快速，崛起，十大狠招。這樣的標題想不火都難。

事實上，找爆款點的底層邏輯是提高對人對事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對大家的學習、工作和生活也有很大的幫助。記住，文章的外延是生活，是人性。

講完爆款文認知層面的要素，下面講尋找爆款點的具體方法。

跟風口：有風來，跟進就能帶來一定勢能

2016年7月上旬，北上廣百萬人上演“4小時逃離北上廣”。根據新世相的后臺統計，發布活動3小時，這篇文章的閱讀量突破100萬大關，評論5200多條，增粉將近10萬。

3個小時后，領英邀請我寫了一篇關于逃離北上廣的文章，名為《你逃離不了的北上廣》，全文從“北京也許是中國最有活力的城市”起筆，寫到了北京的好，也寫到了北京的不足，再由北京這個點拓寬到整個“北上廣”，將大城市的兩面性寫得清清楚楚，利弊得失一眼就可以看出。文末指出，就算身體可以逃離，但是多年在城市里沾染的氣質是融進生命里的。

當天晚上發布的這篇文章，不出意外地火了。畢竟真正拿到機票的人是少數，能真正逃離“北上廣”的人是極少數，我這篇文章火了正是因為追到了這個風口。

成為風口：做厲害的事情，成為帶風的人

我們不能一直被動地跟隨，要選擇適當的時機主動出擊，去成為風口，去做厲害的事情，成為帶風的人。

在自媒體圈里，雖然靠蹭熱點跟風來出爆款文、漲粉不失為一條捷徑。如果影響力超過了自身的實力，在注意力如此短缺的時代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。

如果有這個實力，加上運氣不錯有這個機會，倒不妨迎難而上，讓自己成為熱點。不得不說在這一點上，新世相做得很好，除了“北上廣”，還有“丟書大作戰”，一次又一次地刷爆朋友圈，一次又一次地證明了自己的實力。

尋找情緒能量匯集的點

我曾寫過一篇文章：《老板和下屬最好的關系，是彼此成就》。

在大部分人的認知里，老板和下屬之間是剝削與被剝削的關系。但是，我洞察到這種關系其實并不是一種讓人舒服的關系，這種對立關系中積蓄了很強的情緒能量。

有情緒就會有觀點，有高能的情緒就會有強勢觀點，這樣的強勢觀點就是自媒體人所喜聞樂見的爆款點。

正向打消解情緒，反向打引爆情緒

找到爆款點就可以開始寫文章了。

爆款的打法有兩個方向，一個是正向的，去消解矛盾；一個是反向的，去引爆矛盾。以老板和員工的關系這個爆款點為例，我選擇從正向去打，所以寫了篇文章叫《老板和下屬最好的關系，是彼此成就》。

咪蒙也寫過這個主題，是從逆向打的，叫《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》。這一篇就是典型的反向引爆情緒。咪蒙非常擅長在文中找到一個共情點，在字里行間讓你不經意就把自己的憤怒和共鳴放大。

你怎么選，就要看你公眾號的調性和價值觀了。一個簡單原則，干貨號偏消解情緒，娛樂號偏引爆情緒。

雖然這兩篇文章的閱讀量都是10萬+，但咪蒙的閱讀量比我的高，并不只是因為粉絲基數比我大，真正的原因在于：逆向爆款點天然更容易激發情緒化轉發。

文章的輸出，實質上是價值觀的輸出。那么價值觀在爆款點處理上的作用是什么呢？價值觀決定整個文章的方向，特別是職場寫作，你是在用價值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個作者或者一個公眾號，很大的原因是你認同他的價值觀。所以要記住，你的價值觀決定了你采用什么寫作方式。

觀點中庸，等于平庸

新媒體寫作，特別是寫熱點文章時，一定要立場鮮明。你可能說得不都對，但是不可以沒有立場，大多數時候，觀點的中庸等同于平庸。

立場就像一面旗幟，想要舉這面旗幟的人便會大概率轉發你的文章。但也別亂站隊，站隊的底線是政治正確。獨特的觀點，并不意味著要嘩眾取寵，故意跟別人對著干。

站隊還要趕早，越早立旗幟，也越有可能成為影響力最大的那個。我們大多會關注第一個，而第二個、第三個怎么樣可能就不太關心了。

總結一下，尋找爆款點是要刻意訓練的。需要培養對人的敏感，要對生活敏感，要善于發現。很多素材和靈感就存在于我們的生活之中，要能夠把它挖掘出來，為自己所用，有輸入才有輸出。

三、角度決勝負

接下來我要拆解的這篇文章，標題是《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。首先聲明，我講的全都是我自己第一手的經驗，并不保證全部正確，只是希望能對大家有所啟發。

我總結過人類的四個永恒痛點，還記得是什么嗎？

我們簡單回顧一下：

第一個，事業上的激進與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。

第二個，生活上的穩定與冒險，也是一個長盛不衰的痛點。

第三個，認知成長的思維升級，成長是每一個人的剛需。

第四個，能力與平臺的相互博弈和補充。

體制內外這個主題肯定是一個不太差的主題，那么我該選取什么角度呢？大家在選角度的時候，心里一定要記住這么一句話：“你有沒有在幫助讀者實現他自己？”

很多人只寫自己的感受，而忽視了讀者的情緒和代入體驗。這幾乎是一個致命的錯誤。

舉個很簡單的例子。你有沒有發現，很多人在臺上演講分享的時候，講到自己的經歷時講得很深情，把自己感動得熱淚盈眶，但是在下面聽的我們呢，面無表情，比較尷尬。

此時觀眾的內心戲是：你說得很好，但是，這和我有什么關系呢？

有些人太容易無視別人的感受，陷入自我陶醉的狀態。而另一些人，也是分享自己的經歷，我們聽著就很感動，很有代入感。

好的演講者，一定會讓觀眾覺得演講的內容跟自己有關，甚至感覺講的就是自己。

寫作也是一樣。寫作過程中一定要把自己抽身出來，從讀者的角度去思考，不斷問自己一個問題：你有沒有在幫助讀者實現他自己？

幫讀者表達想法

假設有一個讀者正在考慮離開體制，但是身邊的人都不支持他，這個時候，他想要解釋自己內心的想法，但無奈的是自己沒有辦法服別人。此時我正好選取了這個主題，理性客觀地來描述一些人離開體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經發出，就說出了這個讀者內心的東西，和他不謀而合。

接下來這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會把這篇文章收藏起來，發給身邊最親近并且正在試圖說服他的朋友。

讓讀者塑造自己的形象

每個人都希望閱讀一些文章，來尋求自己的形象認同感。為什么我那篇《羅永浩，我們再給你十年》能引起共鳴，很大一部分原因就是給了一群喜愛老羅的讀者一種身份認同感。

幫助讀者進行比較，哪怕是曬優越

2017年我的第一期寫作課上線后，出乎意料得火爆。讀者的熱情讓我有點兒受寵若驚，也很開心，便寫了一篇《第一次出來賣，賣了100萬》。說實話，當時我的心情就是無比驕傲，甚至有點兒小膨脹，于是想寫一篇文章裝腔。

結果很多認可我的讀者和第一期寫作課的學員，覺得自己能參與這次知識付費的現象級黑天鵝事件，也很自豪。然后我就看到他們在朋友圈里轉發推薦，說這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。

文章本身就能幫助別人

一些跟我們日常生活密切相關的干貨文，尤其是顛覆認知或列出實用提示的，很容易獲得轉發率。這也就是像《別點這些菜啦！餐館老板最不想告訴你的 3 個點菜秘訣》《黃瓜竟有這個功能！早知道每天吃一根了》這樣的文章橫掃咱們父母朋友圈的原因。

雖然其中不乏標題黨，甚至誤導人的文章，但從內容和傳播的角度講，這些文章的流行給我們一個啟示：寫作時要考慮這篇文章能否幫助自己的朋友和親人。

回到我們拆解的文章上來。

那些離開體制的人，在外面精彩而無奈的世界打拼的時候，在某個午夜夢回的時候，問自己的內心：“我會不會后悔離開穩定的體制？”

如果混得好，比如像我這樣，我肯定很感動地對自己說，我不后悔。而對于那些在體制外混得有可能不太好的人來說，也沒有失敗，只是暫時還沒有混出來，對不對？

請記住，我們所有在朋友圈曬的內容、轉發的文章，大部分是希望讓別人看到一個更厲害，哪怕是裝作很厲害的自己。

所以，當我想明白我寫這篇文章的目的，就是要喚起一部分離開體制的人的情感共鳴，表達沒有進入體制內的人的驕傲，我就確定好了文章的角度。

四、標題定乾坤

接下來要思考：你起的文章標題，能不能打動你自己？

我本來想寫的標題是《我離開體制后的這三年》，或者是《當年離開體制的人，現在都混得怎么樣了》。甚至想過一個很浮夸的標題：《我離開體制后的這三年，我的收入增長了100倍》。

你覺得這些標題怎么樣？還算中規中矩吧，確實能引發好奇，但是，不具有話題性。

最后我選的是這樣一個標題：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。

當讀者看到這個標題的時候，心里會有兩層波瀾。離開體制為什么不后悔呢？這是第一層。但更多的是第二層波瀾：真的嗎，離開體制，沒有后悔的？不一定吧，我不相信。于是他們帶著好奇、懷疑，打開了這篇文章。

很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒有發現在每一集末尾將要發生些什么的時候，突然就結束了，這時你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇。

什么是一篇頂級的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完的文章。

五、開頭俘獲人心

對于公眾號文章來說，最困難也最有風險的地方就在于開頭和結尾。開頭寫得不好，讀者就不會往下讀；結尾寫得不好，讀者就不會轉發。

2017年有篇熱文《我是范雨素》，還記得文章開頭第一句話嗎？

我的生命是一本不忍卒讀的書，命運把我裝訂得極為拙劣。

如此有畫面感的一句表達，讀者的內心戲一定是：她的生命是有多悲慘，命運怎么捉弄她了？再加上巧妙的修辭，我們仿佛能感受到范雨素生命被裝訂的疼痛。這就是好的文章開頭造成的刺激，它會讓我們的眼睛被釘住，迫不及待想要讀下去。

文章的開頭跟標題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說就是要達到以下四個效果：

立畫面

道理是沒有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開頭總喜歡說“我有一個表哥”，“我有一個同學”，或者“我有一個實習生”。

有代入

你的故事所表達的場景一定要是讀者熟悉的場景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。

表情緒

是指你的故事要通過別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點、立場和情緒。

做鋪墊

埋下疑問、轉折或者懸念，為下一段的開始做好鋪墊。

大家看我這篇文章的開頭：

到這里算是文章的第一部分。開頭第一部分可以是一句話，很炸裂，也可以是有吸引力的一段話。我采取的就是第二種。

第一句話我先講一個現象，在讀者腦海中立一個越來越多人離開體制的畫面。之后用了篇幅比較小的兩個事例，一個是前央視主持人樊登，別人的例子，顯得高大上；第二個是身邊朋友的例子，顯得接地氣。提供兩個維度，代入讀者進行具體的思考和聯想，同時通過這兩個例子表明“現在身邊越來越多的人選擇離開體制”的現象。

然后做鋪墊，“這個世界怎么了？”拋出疑問，引發好奇。

我的這個開頭，也許不算是最好的開頭，但是我至少沒有犯一個技術性錯誤，就是把開頭例子部分寫得太冗長。請大家切記，開頭部分，在亮出觀點前，例子不要過長，一定要讓讀者明白你舉例子的用意。

六、善用萬能框架

寫完開頭，我們就要展開內容了，展開包含兩個方面。一是文章框架，讓內容站起來。二是行文走筆，讓內容活起來。

一些人寫文章沒有列提綱的習慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺得一點兒邏輯都沒有。剛開始練習，最好是寫個提綱出來，等熟練之后，打個腹稿，或者畫個思維導圖也可以。

推薦一個特別好用的“萬能框架”，你可以現學現用：亮觀點—說現象—做分析—下結論。整個文章的大框架可以這么用，每個小論點也可以這么用。

下面是我的文章的第二部分：

第二部分到這里就結束了。現在來拆分一下，我是怎么把萬能框架中的四個要點融入文章里的。

亮觀點

說現象：讓讀者能夠“入戲”

每說一個論點，都會再描述一些現象來建立認同感，讓人一看就覺得這些事情并不陌生，也真真切切地發生在自己身上。這就是讓你的讀者“入戲”。

這個場景最好是你的讀者也會遇到的場景，以便讓文章和讀者產生關聯，同時還要包含一個價值觀沖突，也就是前面說的心魔。

在這里我舉的是家鄉一個朋友從政府大院出來的例子。不但用了發生在身邊的一個事件，還用了一段對話的描述，情境渲染得就差不多了。接下來就要展開分析了，不能一味地只說現象。

做分析一：對場景中發生的事情進行分析，引出自己的觀點

我列舉上面的場景是為了什么？為了論證我的觀點：很多離開了體制的人，要么就是有底氣，要么就是有好心態，要么就是想得特別明白，人生一場游戲而已。

做分析二：激發讀者共鳴

要注意的是，分析一定要有鮮明立場和情緒化的表達，比如我寫的：“很多離開了體制的人，要么就是有底氣，要么就是有好心態，要么就是想得特別明白，人生一場游戲而已。”最后這一句“人生一場游戲而已”就是金句。道理講明白之后，用一句話總結。

下結論

我們經過層層分析之后就要下結論了。最后，再一次明確地表明態度，“所以他們不會后悔”。前面所有的準備都是為結論服務的，結論要盡可能精煉，一針見血，最好用一句經典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。

不只是文章的結論，每次寫完一個例子，也一定要有總結，最好還是金句那種，就更完美了。

直覺和經驗告訴我，既然選取了一個這么有爭議的話題，就一定要把它圓回來，讓人有一種既出乎意料，又在情理之中的感覺。

于是，我在第三部分是這么寫的：

讀完后，你是不是覺得我要表達的觀點是：真正的人才，其實在體制內和體制外都可以混得很好，而我不喜歡的，是很多人端起了鐵飯碗，卻天天在抱怨體制不行，說平臺配不上自己的野心 

當我拋出這個觀點的時候，我是不是把這個有爭議的話題給圓過來了？而且我所討厭的，是不是也是廣大人民群眾共同厭惡的？而且，這樣表達，還使整個文章更加飽滿和立體。

你再看看，進入第三部分，我在行文時的框架也還是大體采用了“亮觀點—說現象—做分析—下結論”的結構。

文章寫到這里，我的觀點都表達清楚了，這時候是不是差不多要收尾了呢？不不不！

如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達到更高的認知，于是有了第四部分。

進一步說，我覺得體制內和體制外的區別，并不是狹義上的指事業單位或公務員就是體制內，企業單位或自由職業者就是體制外，這種劃分太表面和偏頗了。

我認為體制內和體制外，唯一的區別在于這個平臺能否充分釋放你的能力和潛力。

體制外有沒有風險？當然有，市場競爭激不激烈？當然激烈。但是，我相信，這些年的中國，正經歷由互聯網帶來的新一輪“改革開放”。

必須承認，目前的互聯網行業，為真正優秀的人才帶來了更有想象力的價值。

傳統的商業，個人的話語權太弱，組織和公司占據了渠道和流通資源，所以公司品牌越來越強，個人只能更多依賴組織和公司，才能成為既得利益者。

但是互聯網最牛的地方在于，打破一切中間化，直接放大個人價值。所以，優秀的人更容易抓到互聯網的紅利，成為這個時代的寵兒。

體制內是工資增長的線性模式，而體制外是類似股權的指數模式。“體制”這個詞，已經從原來生活的保障成為創新的束縛，穩定的風險其實更大。

當體制外的想象力更大，當留在體制內的成本更高，很多聰明人都會開始用腳投票。

在這一部分，我其實是拔高到一個新的高度，我把體制內和體制外的界限模糊化了，不再從狹隘的角度去定義，而是跳到一個更大的宏觀格局。我認為體制內和體制外唯一的區別在于，這個平臺能否充分釋放你的能力和潛力。

這就是拔高認知，能帶給讀者更大的收獲和啟示。

七、活用行文走筆

剛才講了框架結構，也就是一篇文章的骨骼部分。接下來，我講講血肉部分，也就是一篇文章的行文走筆。

文字密度：不要啰唆，精簡干練

文字密度要適中，簡單來說就是不要啰唆，列舉事例要適可而止。就算要寫，也要分散開，而且事例的并列和遞進要有層次。

也許有人會說：我就是克制不住啊，這怎么辦？那就在初稿的時候全部寫下來，然后再進行刪減。如果無法從一開始就確認該寫什么，就想到什么寫什么，這次沒有用上的事例說不定下次就可以用上。

畫面感：細節具體，案例鮮活

細節描述一定要具體，只有細節具體了畫面感才會出來。作家嚴歌苓就是這方面的高手，她的很多作品都被搬上銀幕，像《金陵十三釵》《陸犯焉識》等。她的作品為什么這么受導演歡迎？因為她寫得很有畫面感，她的細節描寫很出色。

情緒化：觀點一定要愛憎分明

除了畫面感，我們的文字還要情緒化，就是觀點一定要鮮明。你想要讀者產生什么樣的感覺，是憤怒，還是和解，就要讓讀者能強烈地感知你的情緒，并跟著你的文章發生情緒的變化。

要做到這一點，寫作的時候你必須要有相對應的情緒，這樣你的文字才會帶著這種情緒傳遞給讀者。

八、結尾刺激轉發

很多人寫完“很多聰明人，都會開始用腳投票”后，就覺得這篇文章已經結束了。但是，其實這是不夠的。

讀者看到這里，覺得很有道理，說得沒錯。但是，讀者會因為道理轉發嗎，還是會因為情緒轉發呢？請記住，讀者轉發你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。

最后一擊是什么？于是來到了文章最后的結尾部分，我是這么寫的：

在這個結尾，我要給出讓讀者轉發的理由。

這里分享一個小技巧，我一般給文章設計的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。

這就是用戶思維。你想想，用戶覺得這篇文章寫得很好，忍不住轉發，這時候，他需要一個評論語，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。

對爆款文來說有一個不成文的原則：結論部分必出金句。

沒有金句怎么辦？建立你的金句庫。大家平時看到金句，要留心收著，為后續的寫作做準備。拿一個小本來記錄，或者記在備忘錄上，一句話摘抄一下不費事，卻能在日后發揮巨大的作用。

九、找準發布時間

騰訊官方曾公布過公眾號閱讀量出現高峰的時間段：上午7~9點，中午12點到下午2點，晚上6~8點，還有晚上10點以后。我的體會是，一天中兩個最熱門的分享時段：上午10~12點，晚上8~10點。一周中分享最熱的時間段是星期三。

根據文章定位的不同，每天選擇發布的時間也不一樣。比如，如果你的文章的定位是勵志，那么可以每天早上8點前發布。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點發布也很適合。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點后發吧。不夜城里失眠的人們除了疾病或者生物鐘紊亂，多半因為感情而輾轉反側。

切中目標群體，推送適宜的內容，用戶的閱讀習慣其實是很好培養的，轉化率自然會上來。

總結

綜上，好的文章一氣呵成：標題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點擊量；開頭精彩，抓住人心，引起關注或共鳴，才會讓人有看下去的欲望；內容主題鮮明，及時切入熱點，有自己的獨特觀點，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺得受益匪淺，沒有白看；結尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。

對爆款文而言，標題吸引人，開頭抓人，內容服人，結尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。

在這個信息碎片化和信息更新極度迅速的時代，爆款文無疑符合大眾群體的閱讀習慣。當下每個人都是讀者，也都有潛力成為爆款文的寫作者。當打好寫作基礎之后，再研究透徹爆款文的寫作技巧，多加練習的話，其實每個人都能寫出屬于自己的爆款文。

不知道怎么寫是因為看得太少，寫得不好是因為寫得太少。有時候你寄予厚望的文章沒有得到預期的回應，而不經意寫的一篇文章卻成了爆款，這都是有可能的。但是朝著對的方向走，你才會有更大的機會。

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來源：梅花網，版權歸作者所有。 

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