前不久，微信進(jìn)行了2018年度的重大升級(jí)，新版微信已正式對(duì)全網(wǎng)用戶，全面開放商品搜索功能、購(gòu)買功能。即在微信小程序的搜索欄中可以搜索到商品啦！

這是繼“搜一搜”之后，微信對(duì)商品搜索功能的第二次開放，也是相當(dāng)徹底的一次開放。也就是說(shuō)，微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購(gòu)買流程。

商品搜索又添新入口

在微信“發(fā)現(xiàn)”中點(diǎn)擊進(jìn)入“小程序”頁(yè)面，即可找到“搜索小程序”一欄，鍵入關(guān)鍵詞后，均出現(xiàn)了以單品為維度的商品列表。

這些商品的來(lái)源已經(jīng)不局限于京東，來(lái)自更加廣泛的平臺(tái)及商家。

值得關(guān)注的是，相較“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結(jié)果里出現(xiàn)了一些新的元素，如“好友認(rèn)為好用”、“朋友想買”等。

這些輔助商品展示機(jī)制的元素，無(wú)疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

目前，因?yàn)椴糠制脚_(tái)的搜索機(jī)制不同，還沒(méi)有與微信方面達(dá)成一致，所以相關(guān)平臺(tái)，如蘑菇街、拼多多等商品還未接入。

可以預(yù)知到，微信商品搜索的新入口開放后，商品展示機(jī)制會(huì)有些變化，展示的部分獲得點(diǎn)贊商品后，結(jié)合評(píng)論情況會(huì)突出展示某件單品等。

隨著對(duì)商品搜索的開放逐步進(jìn)行，未來(lái)會(huì)開放更多的入口給商品搜索功能，另一方面會(huì)逐步引入更多平臺(tái)去入駐，微信的其他入口，如“搜一搜”、“微信主頁(yè)面搜索欄”等都會(huì)陸續(xù)開放。

微信的商品搜索之路

擁有著10億+用戶的超級(jí)平臺(tái)，微信一直是可以扭轉(zhuǎn)電商格局的潛力選手，不少傳統(tǒng)商家也開始在微信的池子里尋找屬于自己的流量。

一直有電商夢(mèng)的騰訊，從推出小程序，“跳一跳”的一夜爆紅，社交電商屬性增強(qiáng)，到“搜一搜”直達(dá)電商...... 可以說(shuō)騰訊的電商之路步步藏著玄機(jī)，顯然微信已經(jīng)準(zhǔn)備好了要脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商融入進(jìn)來(lái)。

相關(guān)人士指出，商品搜索的開放，微信已經(jīng)勾勒出了一套新電商的圖景，這樣一系列結(jié)果覆蓋了交易場(chǎng)景、引導(dǎo)和社交關(guān)系等多個(gè)維度，這意味著，微信構(gòu)建的線上人貨場(chǎng)可以說(shuō)完全不輸手淘。

社交電商的全面爆發(fā)

從去年開始，社交電商開始興起，許多自媒體電商依靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷，軟文植入，帶起了一大堆爆款產(chǎn)品，其火爆程度直逼淘寶。

如今的微信和淘寶，也是常年保持著互相屏蔽的狀態(tài)，與淘寶不同的是，微信的商品搜索，并沒(méi)有淘寶那樣的商品聚合頁(yè)面，這是去中心化電商和中心化電商的根本區(qū)別。

事實(shí)上，微信對(duì)電商的布局要已對(duì)淘系電商造成了分流，隨著碎片化的時(shí)間增多，社交電商利用這一特點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容分享，讓用戶能產(chǎn)生沖動(dòng)，并下單。

隨著微信對(duì)商品搜索的開放，對(duì)淘系的分流可能更為可觀。對(duì)于注重品牌的商家來(lái)說(shuō)，對(duì)于品牌的宣傳也是很好的渠道入口。也許在未來(lái)，做一個(gè)大膽的猜想，原本的碎片化流量之爭(zhēng)，將會(huì)正式演變成第一流量的入口之戰(zhàn)。

當(dāng)然，有人看好就一定會(huì)有人對(duì)微信商品搜索產(chǎn)生質(zhì)疑。

電商是個(gè)相對(duì)閉環(huán)的重運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，物流、客服、售后反饋等保障體系還是具有挑戰(zhàn)的，想要建立一個(gè)如淘系一樣比較健全的機(jī)制，還是比較困難的。

最關(guān)鍵的是，目前無(wú)法統(tǒng)一更多的電商平臺(tái)的展示方式，就是典型的例子了。

不過(guò)，在零售的數(shù)字化過(guò)程中，最難的不是商品和場(chǎng)景的數(shù)字化，而是消費(fèi)者行為的數(shù)字化，在這一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)上，恐怕沒(méi)有誰(shuí)可以和微信抗衡。

另外微信一上線就開放了這么多商家入口，顯然是準(zhǔn)備了很久，又選擇在雙11之前上線，只怕會(huì)給商家?guī)?lái)不少擔(dān)憂。

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