「抱抱芝士蛋糕」是廣州本地一家主營(yíng)網(wǎng)紅蛋糕的蛋糕品牌，現(xiàn)已開設(shè)3家門店。今年9月份加入有贊星火計(jì)劃投放朋友圈廣告，第一次投放銷售額就增長(zhǎng)了近4000元，店鋪曝光55000+，投入產(chǎn)出比達(dá)1:2。

加大優(yōu)惠力度，提高廣告吸引力

「抱抱芝士蛋糕」僅有3家門店，屬于中小型商家，品牌知名度和影響力還不夠大。考慮到這一層面，有贊廣告團(tuán)隊(duì)建議通過(guò)大力度的優(yōu)惠，抓住用戶的注意力，提高廣告的吸引力和點(diǎn)擊量。

抱抱芝士蛋糕門店圖片

結(jié)合考量了成本和利潤(rùn)空間，「抱抱芝士蛋糕」選擇了一款銷量和口碑都比較好網(wǎng)紅產(chǎn)品，并在原價(jià)的基礎(chǔ)上給到了半價(jià)優(yōu)惠，明顯低于市場(chǎng)價(jià)格和日常售價(jià)，用戶刷朋友圈時(shí)看到平時(shí)160多塊蛋糕現(xiàn)在特價(jià)68元，很難不心動(dòng)，廣告的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率很快就提升上去了。

圖片+文案雙重優(yōu)化，吸睛增加點(diǎn)擊量

有贊廣告投放團(tuán)隊(duì)有非常豐富的「蛋糕烘焙行業(yè)」廣告投放經(jīng)驗(yàn)，此次投放的素材設(shè)計(jì)就參考了以往優(yōu)質(zhì)的投放案例。

圖片素材：

① 高顏值的“招牌海鹽奶蓋蛋糕”吸引用戶關(guān)注；

② 黑色的背景配上金色的字體，營(yíng)造一種高級(jí)奢華氛圍，增加產(chǎn)品的質(zhì)感；

③ 高亮標(biāo)注優(yōu)惠價(jià)，突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

圖片廣告素材

文案素材：

① “難以忘記初次品嘗的滋味”，點(diǎn)明蛋糕的優(yōu)質(zhì)的口感；

②  增加新店開業(yè)信息，包括新店地址、開業(yè)時(shí)間，讓周邊用戶及時(shí)感知到門店距離自己很近，購(gòu)買也非常方便；

③ 價(jià)格下面添加“只限今日”的標(biāo)簽，給用戶一個(gè)緊迫感，激勵(lì)用戶趕緊下單。

廣告展示卡片

精準(zhǔn)定位投放，為新店開業(yè)做品牌營(yíng)銷

此次投放正好是新門店開業(yè)時(shí)期，所以「抱抱芝士蛋糕」就將投放區(qū)域定在了新店的3公里范圍內(nèi)，讓廣告能夠更好地宣傳新門店，也讓門店周圍的用戶早點(diǎn)感知到門店服務(wù)。

投放人群也做了定向，年齡和性別定向上選擇“18~40歲的女性”，這批人群對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品接受度比較高，也有一定的消費(fèi)能力；興趣則選擇美食、甜點(diǎn)、奶油蛋糕、巧克力等跟蛋糕關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品，讓廣告投放的更加精準(zhǔn)。

人群定向，讓受眾更精準(zhǔn)

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