近日，有很多商家問筆者關于小程序的問題，筆者發現不少商家直到現在都還沒想清楚：在H5模式下，我已經玩得很溜了，為什么要做小程序？對于這個問題，筆者和大家分析一下有沒有做小程序的必要性。

公眾號+朋友圈+微信群+H5有贊店鋪，這一套運營邏輯，在很多商家看來，已經摸清了底層的運營玩法了，商家可以通過公眾號、朋友圈、微信群發送內容，然后進行電商轉化。而小程序，沒有強關注邏輯，召回喚醒能力似乎也不強，還沒辦法很好地轉發到朋友圈。確實這些都是目前的事實。

做小程序的5個必要性：

1. 嗅覺

做運營，必須對新鮮事物的靈敏性，對新事物要有足夠的嗅覺。很多運營者沉醉于一天到晚只會四處拉社群，四處找資源，總覺得做了這些事情就夠了。筆者認為這些方面保持就夠了，要有尋求新突破和機會的能力。從微信前幾天開放“商品搜索”（微信搜索直達「商品」，如何搶占這一紅利？），且只給小程序的商品導流這個信號來看，商家就要趕緊布局小程序了。劇筆者了解，微信有成立一個“搜索事業部”，一直在折騰這些事情。

2. 接觸點

商家在微信上跟客戶的接觸點，之前有公眾號、朋友圈、微信群，現在多了一個小程序。實際，基于微信做營銷，公眾號、小程序、朋友圈、微信群是一體化的，商家需要通盤運營。做的最差的也就是，把老客戶在公眾號留存為粉絲，留存在微信小號的朋友圈里做互動，留存到小程序里作為一個訪客，實際就是把一個客戶留存三份。

3.裂變

小程序由于比較輕盈，結合分銷員、多人拼團、好友瓜分券等裂變手段，會更加容易做傳播。所以，大家都需要思考，如何增加跟客戶的有效接觸點的布局。

4.屏占比

小程序卡片分享到微信群，小程序卡片插入群發圖文，現在的樣式是正方形，比之前H5時代的長方形卡片的屏占比更大，客戶點擊的概率也會更大。

5. 小程序SEO

筆者預測，微信肯定會開放商品搜索、小程序搜索肯定會有大的變動，微信的SEO可能會出現。

因此，筆者對于小程序還是有足夠的信心，商家必須要規劃好小程序的布局，以及在營銷層面做好它的定位。

6月19日，據阿拉丁研究院發布首份《618小程序電商行業報告》顯示，618期間，小程序電商新增用戶達5302萬余人，訪問總人數超過1億人，訪問次數超過10億次，分享累計次數達8432萬余次。不管你做不做，它已經來了。