被動關(guān)注是什么？是新鮮感/隱形需求被激發(fā)。

比如：明星出軌會刷爆微博；旅游遇見的美景讓游客拍照駐留；好友在朋友圈傳播的一個刷屏H5會讓我們跟風(fēng)嘗試。

其中：

1、人們偏向關(guān)注與自己相關(guān)的事物。

2、即使是相同的個體，也存在差異。

案例一：內(nèi)容展現(xiàn)形式上的新鮮感——支付寶AR掃福

支付寶集五福活動已經(jīng)成為我們每年春節(jié)必備的互動項(xiàng)目了，而支付寶每年也在不斷探索新鮮的玩法。

相比2017年，今年支付寶的集福活動在【掃福字】的基礎(chǔ)上，這回也玩兒了一個新花樣，增加了更有趣的【AR掃手勢】集福字，就是讓朋友比劃一個“五福到”手勢（伸手比劃個五），就可以掃到一個福卡。對著家人或者朋友，讓他們在鏡頭前比劃五福到的手勢，就能獲得一張福卡。

手勢動作很簡單，但也能看出此次升級的兩個新嘗試：第一個就是從簡單的相機(jī)掃描到如今的AR交互，技術(shù)性和趣味性增加了不少。

另一方面，從【掃福字】變成了【掃朋友】，春節(jié)期間和家人、朋友們的互動變多了，集紅包由之前的自娛自樂的游戲演變成了春節(jié)和家人朋友之間的互動，通過社交和娛樂的結(jié)合，打造出了全新的場景。

案例二：“一元購畫”公益行動

2017年8月28日晚，騰訊推出“一元購畫”公益活動，我們運(yùn)營小咖秀的線下講師周磊也強(qiáng)調(diào)過這次活動的策劃多么出色，感興趣的朋友可以查看文章：

公益活動有很多，為什么那么多人關(guān)注這個活動？因?yàn)樵谀闼⑴笥讶r發(fā)現(xiàn)有數(shù)個好友都在分享，它本身也屬于一種新鮮感，因?yàn)槠綍r沒有人這么集中的分享。

類似這種在朋友圈引爆的活動都有一個共同的特點(diǎn)：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)超過5個不相關(guān)的好友都在分享同一個活動時，八九不離十這個活動在市場已經(jīng)被引爆或即將被引爆。當(dāng)然，一個活動要想被更多人關(guān)注首先要找到引爆點(diǎn)，另外還要制造傳播勢能。傳播的人越多活動的勢能就越大，這也是為什么很多活動在冷啟動時會邀請KOL去傳播的原因。

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