想必不少品牌主都遇到過這個問題：“自家”的品牌小程序“淹沒”在眾多名字相似、甚至頭像相同的小程序中，用戶無法第一時間找到官方提供的服務，就流失掉了。

現在，可以和這個煩惱說再見了！

微信品牌小程序正式開啟公測，提供“通用品牌認證”和“電商品牌認證”兩種認證方式。認證后，即可享受品牌小程序專屬的多項產品能力，讓消費者輕松找到“組織”，同時也幫助品牌在微信中更好地服務和經營。

 官方背書標簽

多場景展示的官方背書標簽，意味著更好的搜索效果和更高效的品牌識別，從此不再錯失消費者。

通過認證后，官方背書標簽將在搜索結果、小程序資料頁（8月初上線）等場景中展現，幫助品牌樹立品牌信息，用戶也可輕松識別出品牌并獲得官方提供的信息和服務。

官方背書標簽露出：搜索結果、小程序資料頁

小程序搜索能力

通過認證后，品牌方可自行配置最多6個符合要求的召回詞，方便品牌方獲得更多的潛在流量。當用戶輸入品牌配置好的召回詞，小程序賬號的搜索結果將會首位展示對應的品牌小程序。

以小程序WeStore為例，當用戶在“發現-小程序”頂部搜索框輸入“微信周邊”、“微信氣泡狗手辦”等召回詞時，搜索結果將首位展示小程序WeStore。

而通過“電商品牌認證”的小程序，除了能配置召回詞外，還可以在小程序搜索結果中配置3個商品運營位，并支持點擊后跳轉至商品頁面。當用戶通過“發現-小程序”頂部搜索框搜索喜愛的品牌時，即可輕松跳轉爆款商品，直達官方購買渠道。

目前， 品牌小程序已開放“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，商家可根據小程序經營范圍和對不同能力的需求，選擇對應認證方式。

通用品牌認證

適用范圍不受限于小程序經營范圍，認證后即表示該小程序的服務、信息、商品等由品牌官方提供。需滿足以下條件才可完成認證。

1.1 基礎要求

滿足現有微信主體認證要求。

1.2 安全及服務要求

近半年不得出現嚴重違規(涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐)。

認證期間出現重大事故或高頻客訴問題，平臺有權視具體情況隨時中止相關功能。

1.3 品牌影響力基礎要求

（滿足以下任一基礎要求即可）

公眾號粉絲數大于1萬。

小程序近30日平均日活大于100。

1.4 品牌直營要求

1.4.1 自有品牌

商標要求：品牌或廠家自有品牌需提供《商標注冊證書》。

1.4.2 授權品牌

商標要求：1）需提供商標所有方的《商標注冊證書》；2）需提供商標所有方給到的《品牌小程序獨占授權》（授權時間需1年以上）。

 電商品牌認證

適用于電商售賣的小程序，認證后即表示該小程序為品牌方在微信中的官方店鋪，其中的商品及服務由品牌方直接提供。需滿足以下條件才可完成認證。

2.1 滿足“通用品牌認證”中的所有要求

2.2 資質要求

商家小程序屬于商家自營或者電商平臺類目，并滿足開放的服務類目中的對應資質要求。

2.3 電商產品能力要求

小程序具備客服、訂單管理、發起退款售后的產品能力。

2.4 店鋪類型要求

2.4.1品牌直營店

售賣范圍要求：只能售賣該品牌的商品。

2.4.2品牌賣場店

商標類型要求：需要是35類商標（服務類型商標）。

銷售品牌授權：對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供《銷售授權書》（授權時間1年以上），且需要自商標持有人為源頭的二級以內授權。

售賣范圍要求：只能售賣自己品牌商品，或者有《銷售授權書》的品牌的商品。

品牌方按認證要求準備材料齊全后，可登錄小程序MP后臺并在左側導航欄中找到“品牌小程序”專區，根據自身需求選擇對應認證方式，按流程指引即可輕松完成認證。

需要注意的是，一個品牌商標只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內只能認證2次，每次只能選擇一種認證方式。

隨著微信商業化生態的日益成熟，微信團隊已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌專區、品牌小程序認證等一系列能力，完善小程序服務的用戶體驗。后續，還將有更多品牌小程序的加碼能力在路上，助力品牌實現高效經營。

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