去年9月份，微信搜索低調上線的“購物單”曾掀起電商行業一陣圍觀。通過“購物單”，用戶可以統一管理在小程序購買和收藏的商品，還可以選擇推薦已購商品，而被推薦的商品將被展現給微信好友。這種推薦機制、展現方式無疑給了電商商家巨大想象空間。

而就在近期，微信已經默默將“購物單”升級成為“好物圈”。從目前能看到的界面來看，其邏輯與微信“看一看”的資訊推薦邏輯非常相似，用戶推薦已購或者收藏的商品，商品則被集中展現在“好物圈”。

“好物圈”對電商商家意味著什么？

“好物圈”對電商類小程序的影響最為直接。截至目前，“好物圈”能看到的商品來源包括每日優鮮、微信讀書等小程序，以及各類有贊支持的商家小程序。

至于外界一直猜測的商品排序規則，“好物圈”目前似乎還不能看出太多端倪。但從與其呈現方式頗為類似的微信“看一看”功能類推，好友推薦數量、評論數量都將占不小權重。

對電商類小程序來說，“好物圈”的出現是一個不可忽視的機會。一旦商品被用戶推薦，不僅該單品可以增加社交網絡的曝光量，微信還將通過“查看詳情”功能直接跳轉到商家小程序。

但如果僅僅將其視為一個“流量入口”的存在，未免過于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，決定了這個生態體系內想要“天上掉流量”并不實際，如何用產品、分享機制，激發用戶的分享欲，激發社交圈的剁手欲，才是撬開“好物圈”大門的真正鑰匙。

如何通過有贊接入微信“好物圈”

有贊是最早接入微信購物單的小程序開發者。“好物圈”上線后，有贊所服務的商家小程序也將獲得大量的曝光機會。

有贊小程序本身支持的多人拼團、好友瓜分券、我要送禮等功能已經幫助農夫山泉、錢大媽、幸福西餅、巴拉巴拉、海底撈等知名商家實現了社交裂變，完成用戶量和銷售額的同步增長。同時，通過小程序收藏有禮等功能，商家可以更好地提高用戶留存和活躍度。而“好物圈”的上線，將為商家增加更多自然的社交流量，同時也給了商家更多運營空間。

（錢大媽使用有贊瓜分券界面）

那么，如何通過有贊小程序獲取“好物圈”的先發優勢？

第一步：開通有贊小程序（已開通商家可跳過）

商家在先微信申請注冊小程序，授權給有贊。用有贊小程序無需復雜開發，完成申請認證流程后即可在有贊后臺搭建、運營自己的小程序店鋪。

第二步：開啟微信購物單

開通路徑：有贊商家后臺－店鋪－小程序裝修－小程序設置－微信購物單－開啟

部分商家開啟后需重新授權，勾選【購物單權限】如下圖：

當然，接入“好物圈”不意味著就能坐享社交流量，商家還需要配合使用有贊的商品管理、營銷裂變、客戶管理等諸多功能。目前好物圈還處于低調試水階段，嗅覺敏銳、動作夠快的商家，才能抓住當中的流量先機。

關聯閱讀：

微信支付推出“朋友會員”功能，朋友圈又添商機！

電商行業專屬輸入法來了！可直接獲取有贊訂單

微信在后臺打廣告了？重點是微信運營人員必須要看！