擁有11億月活用戶的微信，是所有廣告主都摩拳擦掌的陣地。而且相比品牌曝光，越來越多的廣告主更傾向于能直接實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化的效果廣告。為了幫助廣告主實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化、提高廣告ROI（投入產(chǎn)出比），微信又有大動作。

7月25日，微信廣告投放端正式接入有贊小程序。微信方面表示，有贊將為廣告主提供小程序落地頁，降低廣告主投放微信小程序門檻。

這意味著，所有廣告主都可直接在微信廣告投放端創(chuàng)建一個有贊店鋪小程序，更詳盡地展示廣告商品，促進交易轉(zhuǎn)化。每個在微信公眾號、朋友圈等位置接收到廣告的消費者，可直接進入商家的有贊小程序下單，實現(xiàn)“所見即可買”。

（微信廣告投放端示意圖）

超過1500種工具，提高廣告交易轉(zhuǎn)化

微信廣告是騰訊廣告的核心業(yè)務(wù)之一，其主要覆蓋微信的所有廣告位資源，包括朋友圈信息流、公眾號文章底部廣告、公眾號文章中部廣告等等。廣告主可通過微信MP廣告實現(xiàn)品牌活動推廣、門店推廣、收集銷售線索、單品推廣、派發(fā)優(yōu)惠券、應(yīng)用推廣等不同效果。

接入有贊小程序，微信廣告主將能更好地展示品牌、推廣商品、派發(fā)優(yōu)惠券，讓每條廣告都能看到最終的交易轉(zhuǎn)化效果。據(jù)有贊廣告負責人趙強介紹，在微信廣告投放端將有贊小程序設(shè)置為落地頁的廣告主，可實時查看每條廣告投放的瀏覽量、點擊次數(shù)、購買轉(zhuǎn)化率等多重維度的效果數(shù)據(jù)，保障廣告主對于效果的監(jiān)測。

有贊廣告效果及跳轉(zhuǎn)展示圖

以山東電視臺原產(chǎn)遞為例，其通過有贊投放通過朋友圈廣告，定向覆蓋門店周邊3公里內(nèi)的用戶，結(jié)合1分錢領(lǐng)取辣椒醬并到店自提的活動，為門店引來了火爆的客流量，當天門店營業(yè)額提升了12倍。

“相比普通的廣告落地頁展示，有贊小程序擁有1500多種工具，可以輔助商家投放更多樣化、更具新引力的廣告，例如多人拼團、好友砍價、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減券等等，這些對消費者更具誘惑力的活動，能顯著提高微信廣告轉(zhuǎn)化率。而有贊能夠做到秒級訂單處理能力5萬筆，幫助商家承接來自廣告的實際訂單。”趙強表示。

如何留住用戶，更為關(guān)鍵

廣告帶來的拉新效果非常重要，但如何留住這些新用戶，也是有贊關(guān)注的重點。

趙強表示，為了保障消費者體驗，有贊會為微信廣告主提供擔保支付、保險公司理賠、投訴、客服的全套風控服務(wù)體系支持，提高消費者滿意度。

這只是基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，有贊還將通過會員管理、會員儲值、新用戶專享優(yōu)惠券、滿減券、小程序收藏有禮等方式促進新用戶的留存與復(fù)購，實現(xiàn)真正的廣告全鏈路閉環(huán)。

據(jù)趙強介紹，無論是否為有贊的付費商家，均可在微信廣告投放端選擇接入有贊小程序。非有贊商家，可接入有贊精簡版小程序；而有贊付費商家，可直接將已有店鋪與微信廣告投放端綁定，快速創(chuàng)建廣告，且可擁有更豐富的營銷與管理功能，對于這類商家，綁定有贊店鋪將直接縮短廣告創(chuàng)建流程時間。