一、不一樣的95后消費市場

95后喜歡買收藏大于實際價值的物品，95后消費市場和80、90后消費市場存在諸多不同。

其實這是不同成長環境造成的消費觀點差異：“60后、70后、80后都會買一些紅木、瓷器之類的東西，供自己欣賞把玩或者裝飾家庭。而95后、00后愿意選擇一個兒時的虛擬英雄去充實自己的生活。”

手辦制作公司可樂工作室的李明說道，95后消費最看重的并不是品牌，也非實用，他們更喜歡情感代入感強的產品。

95后喜歡IP化的產品，源于他們對孤獨更加敏感，更喜歡通過IP尋找志同道合的朋友。90后多數還有兄弟姐妹，95后大多是一個家庭一個孩子。所以他們受到更多寵愛，卻缺乏同齡朋友。

二、幾千億的新興市場

95后群體年齡在19-24歲之間，他們已經初步具備賺錢能力，而他們的消費能力也更加出眾。

那么95后市場規模能有多大？

目前潮鞋市場已經跑出了幾家平臺型企業，其中球鞋交易平臺“毒”App今年完成了A+輪融資，投資金額未透露，不過據傳“毒”App的估值達到10億美元。而在今年6月份，球鞋交易平臺“nice”也宣布完成數千萬元美元D輪融資。這些平臺的用戶主要就是95后。

從千億規模的玩偶手辦市場看，雖然一直沒有出現規模化的企業。但是可樂工作室的李明相信，隨著網絡的發展，全球文化不斷共享，越來越多的鋼鐵俠、海賊王、甚至最近火起來的哪吒，這些IP的影響力正在全球化，年輕一代中喜歡玩偶手辦的人群規模會越來越大。

當然最易被忽視的電競領域，也是95后經濟的重要組成部分。尤其2018年iG奪得英雄聯盟S8賽季總冠軍，也為全行業注入新的興奮劑。數據顯示，我國電競用戶規模超過5億，市場規模超過千億。而據央視財經《交易時間》欄目8月5日報道，2018年國內熱門電競賽事超過了500項，我國已經成為世界上最具影響力和最有潛力的電子競技市場。

95后經濟越來越發展壯大，根據《Z世代消費力白皮書》統計，到2020年，Z世代將占據整體消費力的40%！未來手辦、電競、潮鞋市場都將獲得快速發展，攝影和Cosplay領域，也正成為新興的領域。畢竟同樣出自Z世代的報告顯示，一半以上95后最向往的新興職業是網紅主播，Cosplayer等。

三、機遇與挑戰并存

95后市場經濟雖然發展很快速，但掘金95后市場并不容易。拿手辦行業來說，李明認為過去市場喜歡跟熱點，哪個影視劇或者動漫火了，市場上就會出現一堆私蹭IP的手辦。產品口碑和利潤空間都會受到影響。

但是也存在機遇，首先是隨著版權的開放和規范化運作，越來越多的工作室已經或者正在嘗試去獲取IP授權。另外手辦玩偶和短視頻的年輕用戶群體高度重合，抖音和快手等短視頻平臺的帶貨紅利，將促進市場進一步發展。

95后經濟正隨著這一代人的觀念轉變，帶來一種全新的消費模式。無論貼上情感消費還是顏值消費標簽，實際上都在提出要打造IP，迎合消費潮流轉變，才能獲取主動權，最終在幾千億市場中掘金。

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