點(diǎn)擊「關(guān)注」，篇篇干貨少踩坑多進(jìn)步

Mr.QM說(shuō)

在年中報(bào)告中，Mr.QM曾經(jīng)分享了上半年無(wú)論是用戶量還是用戶時(shí)長(zhǎng)，增速都出現(xiàn)了顯著下降，這也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪，變得更加犀利，不過(guò)，在刺刀拼殺中，依舊有一些猶如犀利哥一樣的黑馬涌現(xiàn)，今天，Mr.QM就重點(diǎn)跟大家分享一下上半年增長(zhǎng)黑馬犀利哥。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，月活5000萬(wàn)及以上APP中，其中，銀聯(lián)強(qiáng)推的云閃付增長(zhǎng)3.6倍，百度的好看視頻增長(zhǎng)2.3倍。看看，有個(gè)強(qiáng)大的爹是多么重要！

不要以為只有頭部增長(zhǎng)才拼爹，后面的同樣也得拼爹。月活千萬(wàn)到五千萬(wàn)之間的APP，增長(zhǎng)最快的分別是米讀小說(shuō)、全民小視頻、快影：趣頭條旗下的米讀小說(shuō)，采用免費(fèi)閱讀+廣告模式，用戶增長(zhǎng)了614倍，月活已經(jīng)飆漲到了2388萬(wàn)；百度扶持的全民小視頻增長(zhǎng)了125倍；快手旗下的視頻制作工具快影，用戶增長(zhǎng)了46倍。

看到這里，有木有一絲絲苦澀、一點(diǎn)點(diǎn)絕望、一丟丟桑心啊？別，別停，因?yàn)榭吹胶竺妫赡芨^望：在新上APP增長(zhǎng)Top 榜中，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易三家占了三分之一；而MAU千萬(wàn)以下的增長(zhǎng)Top 20榜單中，手游占了三分之一！

一句話，面對(duì)流量枯竭：有爹的拼爹，沒(méi)爹的報(bào)團(tuán)取暖、矩陣化發(fā)展；具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

上半年APP增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：三大“借勢(shì)”，下沉市場(chǎng)、巨頭加持、模式東風(fēng)

借勢(shì)市場(chǎng)：下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放增長(zhǎng)紅利

1、時(shí)長(zhǎng)紅利窗口收縮：用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)雖有所增長(zhǎng)，且用戶平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長(zhǎng)增速已放緩

2、雖然時(shí)長(zhǎng)紅利呈現(xiàn)收縮趨勢(shì)，但下沉區(qū)域用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度依然在加深

3、從細(xì)分行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)看，增量TOP10的細(xì)分領(lǐng)域中，有9個(gè)在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶；其中又以短視頻最為突出，同比增量過(guò)億

借勢(shì)巨頭：背靠大流量廠牌的APP成績(jī)亮眼

1、從新上APP黑馬榜TOP 20來(lái)看，巨頭系近一年中也推出了不少新APP，有近三分之一的新生黑馬APP分別來(lái)自騰訊、字節(jié)跳動(dòng)與網(wǎng)易

2、從用戶飆升黑馬榜TOP 20來(lái)看，巨頭加持優(yōu)勢(shì)顯著，在用戶飆升榜中占據(jù)了半壁江山

3、綜合上述榜單以及BAT今年新推出的APP行業(yè)分布來(lái)看，三家仍持續(xù)向多個(gè)行業(yè)進(jìn)行布局

4、而B(niǎo)AT之外的互聯(lián)網(wǎng)公司也在加強(qiáng)矩陣布局，以應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)擴(kuò)大原有品類(lèi)的流量?jī)?yōu)勢(shì)

借勢(shì)模式：模式紅利拉動(dòng)成熟市場(chǎng)新力量崛起

1、在增速最快的行業(yè)當(dāng)中，除巨頭增長(zhǎng)拉動(dòng)之外，由模式紅利也帶動(dòng)了成熟行業(yè)中新力量的崛起受益于模式窗口的典型行業(yè)為數(shù)字閱讀和移動(dòng)購(gòu)物。

就月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)而言，數(shù)字閱讀行業(yè)中的在線閱讀細(xì)分行業(yè)增速超過(guò)40%，遠(yuǎn)超其他細(xì)分行業(yè)（唯一例外是幽默段子，但幽默段子在2019年6月的月活躍用戶規(guī)模僅3000萬(wàn)量級(jí)，雖然增量相比去年翻了一倍，但對(duì)于行業(yè)整體1個(gè)多億的增量，并不構(gòu)成主要拉動(dòng)因素），其主要增長(zhǎng)來(lái)自于免費(fèi)閱讀模式拉動(dòng)的新市場(chǎng)。而移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)的增長(zhǎng)，除了由手機(jī)淘寶、拼多多、京東、閑魚(yú)等月活躍用戶規(guī)模增量超千萬(wàn)甚至過(guò)億的APP拉動(dòng)，也由社交電商模式的火爆而帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)一批黑馬APP的爆發(fā)。

2、在線閱讀因免費(fèi)閱讀模式而再次硝煙四起：從行業(yè)TOP APP來(lái)看，免費(fèi)的閱讀類(lèi)APP已占5款，其中4款為一年內(nèi)新上線APP，增長(zhǎng)迅速

3、 移動(dòng)購(gòu)物因社交拼團(tuán)的火爆而持續(xù)發(fā)展：電商行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過(guò)社交方式獲得發(fā)展

用戶規(guī)模各量級(jí)賽道APP增長(zhǎng)情況

1、MAU 5000萬(wàn)及以上TOP增速榜：有銀聯(lián)背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補(bǔ)貼，用戶量暴增3.6倍；好看視頻則背靠百度系A(chǔ)PP的引流，用戶規(guī)模呈2倍以上的增長(zhǎng)

2、MAU 1000萬(wàn)-5000萬(wàn)TOP增速榜：采用免費(fèi)內(nèi)容+廣告模式的米讀小說(shuō)用戶規(guī)模增速迅猛，同比增長(zhǎng)高達(dá)614.6倍；百度流量扶持的全民小視頻與快手旗下的視頻制作工具快影增速同樣亮眼

3、MAU 1000萬(wàn)以下TOP增速榜：千萬(wàn)級(jí)以下的榜單中，手機(jī)游戲相關(guān)的APP增幅明顯，TOP 20中占比達(dá)三分之一

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END | 來(lái)源：36氪