怕死的當(dāng)代年輕人，養(yǎng)活了多少品牌？

有贊說

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2020-08-21 14:17

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最近看到一條非常上頭的熱搜——

#海底撈門口泡腳#

據(jù)網(wǎng)友爆料稱，自己在海底撈排隊時，親見情侶當(dāng)場泡jio，還有海底撈工作人員端茶送水，場面一度相當(dāng)愜意↓

我尋思著，難不成是商標(biāo)戰(zhàn)輸給“河底撈”后，品牌開拓了足浴新項目？

結(jié)果是我想多了。這不是品牌騷操作，而是當(dāng)代年輕人的常規(guī)操作——

吃火鍋自帶泡腳桶，等水涼了火鍋也熱了，養(yǎng)生/人生兩不耽誤。

其實我還關(guān)心一點：

海底撈服務(wù)員有沒有貼心過去問一句：需要給您續(xù)湯底嗎？

然而，更魔幻事情發(fā)生了。

你以為熱搜跟評的年輕人，只會留言“哈哈哈哈哈哈哈哈”？

真正天才的他們放大100倍圖片后，僅憑座機(jī)像素的logo就扒出了同款泡腳（桶+包），一個名不見經(jīng)傳的泡腳包品牌，肉眼可見小火了起來。

這個時代，年輕人普遍“怕死”，而這種恐懼，正“養(yǎng)活”著新一代品牌。

.01
當(dāng)代年輕人，到底有多怕死？

保健品成箱成箱往家里運，維生素論把論把往嘴里塞。

在最朋克的年紀(jì)，搶中年人的專利，是當(dāng)代年輕人“怕死”的典型。

為此，他們還獨創(chuàng)了一個時代名詞——朋克養(yǎng)生。

· 用最貴的眼霜，熬最長的夜；

· 啤酒加枸杞，可樂放黨參；

· 吃火鍋時怕上火，吃個冰淇淋降溫；

· 來姨媽只吃紅棗味雪糕；

· 點完肉要點一瓶雪碧，綠色食品不能少；

· 冷天穿破洞，洞里要貼暖寶寶；

· 冰咖啡要用保溫杯來喝，這樣不傷胃；

· ......

所謂朋克，是指“二十不惑”的勇氣，人前以喝酒熬夜為榮，以健康作息為恥，孜孜不倦修仙路。

所謂養(yǎng)生，是指“三十而已”的嘴硬，背地里以保健續(xù)命為榮，以自暴自棄為恥，勤勤懇懇養(yǎng)生保命。

一邊作死一邊自救，說的就是當(dāng)代年輕人這種又嗨又喪的生活方式。

說到底，這種恐懼源自兩方面：一是身體上的生理性死亡，二是心理上的社會性死亡。我們既害怕著熬夜帶來的禿頭、白發(fā)，以及一切不良后遺癥，又害怕著標(biāo)榜養(yǎng)生會被歸入中年人市場，被迫退出青年社交圈。

“又當(dāng)又立”的朋克養(yǎng)生，算是當(dāng)代年輕人最后的倔強(qiáng)。

.02
朋克養(yǎng)生，究竟養(yǎng)活了多少品牌？

說到底，屬于年輕人的“朋克”與屬于中年人的“養(yǎng)生”相撞，是混搭也是跨界。

它讓老品牌有了年輕化的轉(zhuǎn)機(jī)，也讓新品牌多了萌芽的土壤。

前者，我們看到眾多傳統(tǒng)大品牌，開始作出一些“匪夷所思”的品牌動作——

百年老字號北京同仁堂，架起了中藥咖啡的招牌：枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾、益母草玫瑰拿鐵......

傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與潮流咖啡文化相結(jié)合，既切中了年輕人亞健康的痛點，又迎合了他們追求創(chuàng)新、尋求突破的興趣點，成功讓一個350多年的老品牌，一躍成為當(dāng)代年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅品牌”。