2020年的春節已經越來越近，作為最受中國人重視的傳統節日，很多品牌都不想錯過這個營銷機遇。

在公司員工們正式放假之前，很多化妝品品牌都想來一個“最后一擊”，例如發布一些與新年相關的營銷H5，更有創意的，則發布一些與新年相關的品牌宣傳視頻。

這“最后一擊”雖然在實際上就是品牌們的常規性操作，并無出奇之處，但是如果品牌這一波做得夠好，還是有機會引爆一波流量，并刷新自身品牌形象，提升品牌口碑的。

那么，面對春節營銷，哪些關鍵詞最能打動消費者呢？

關鍵詞一：回家

每年的春運，都是很多出門在外的成年人心中的結。高鐵票火車票一票難求，自駕或者順風車大巴車，路途中必遭堵車。漫漫回家路，讓很多吃盡了舟車之苦。

但是，回家是這些成年人盼望了一年的事情。好不容易熬到年末了，可以回家看看了，可以讓靈魂得到暫時的休憩，讓人好好享受天倫之樂。

近日，支付寶便發布了一則名為《到哪兒了》的賀歲短片。短片的劇情十分簡單，臨近春節，漫天飛雪，一家三口自駕回家，卻遭遇漫長的堵車。男主想起回家還有另一條路，于是便調轉了車頭，然而就在離家只有兩三公里時，卻因雪太厚車子開不動了。妻子提出走回去，丈夫提出到附近賓館先住一住，但終不能得意。最后，男主的父母出現了，拿著鏟子幫忙鏟除地面的積雪，為他們開出一條通道。

當一家人團聚時，當男主喊出“爸”“媽”時，很多觀眾都表示“淚目”。“到哪兒了？”是很多人在回家途中都會聽到的，來自父母的問候，這句問候將兩代人的情感深深聯結在了一起。父母的盼望，孩子歸家的迫切，都體現在這句問候當中。

回家、團圓、父母，都是春節營銷最能打動消費者的關鍵詞。品牌可以借此，給予消費者更多關于親情的溫暖。

關鍵詞二：七大姑八大姨

“找到對象了嗎？”“今年怎么沒帶對象回家？”“什么時候結婚？”“工資多少？”“有沒有年終獎？”等等來自七大姑八大姨的問候，是當今諸多年輕消費者的春節煩惱。

對于這種普遍性極強的痛點，品牌們完全可以借此來一波有趣的宣傳營銷。小編之前看到過這樣一則面膜廣告片，片中一女子正給她媽媽敷面膜，突然就遭遇了身邊其他“姑嫂”的靈魂質問“對象”、“工資”，不厭其煩的女主角便給她們每人都敷一塊面膜。享受著面膜滋潤的“姑嫂”們，便都沒有心思去問女主角那些問題了。

春節營銷出奇者勝，也許打感情牌太爛大街了，消費者早已麻木，但類似這種趣味性較強的廣告，消費者還是很愿意買單的。

關鍵詞三：國潮

春節是中國的傳統節日，在這一天，家家戶戶掛燈籠，貼對聯，放年歌，十分喜慶。而這種喜慶，集合了諸多中國獨特的文化元素。例如生肖，2020年是鼠年，家家戶戶便將“老鼠”作為喜慶的代表。

此時此刻，也正是中國消費者民族自信心最強烈的時候。于是國潮風的宣傳及產品，便能極其有力地去打動他們。

國產小眾品牌VENUS MARBLE便趁著春節臨近之時，推出了一款“貓鼠系列”彩妝；新銳品牌橘朵也推出了一套十分喜慶的“貓鼠系列”，印著貓爪的眼影盤中間還印著一個精致可愛的鼠頭，整套以紅色為主色系。

當然，品牌不止可以在產品上花功夫，也可以在H5、宣傳片上玩轉國潮，例如品牌可以通過H5跟消費者玩對聯小游戲，既應了時節，又能與消費者互動。

總之，春節已近在眼前，品牌的宣傳也要抓緊時間了。

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