在小紅書上，我們經常看到網友們分享自己的消費經歷，有的人在吐槽“錢不知道花在哪里了”，而有的人則在反思自己的消費行為。

2024年，消費市場呈現出一種復雜而矛盾的態勢：一方面，人們追求理性消費，省錢和性價比成為熱門話題；另一方面，情緒價值的消費正在上升，人們愿意為美好的體驗買單。

2024到底有哪些賽道值得把握？我們往下看。

1.消費降級還是升級？

2023年的調查顯示，盡管消費降級的討論廣泛存在，但實際上人們的消費支出并未減少。六成受訪者表示收入增長，八成表示支出增加，這與國家統計局的數據相吻合。消費分層現象明顯，高端和平價產品需求增長，而中端產品消費有所收縮。特別是在中高收入群體中，消費信心和動力更強。

2.情緒價值的消費升級

情緒價值成為消費升級的主要驅動力。超過四成的受訪者認為，他們消費升級主要是為了追求情緒價值。這不僅體現在傳統的旅游、餐飲等領域，也擴展到了虛擬產品、游戲內購買等新興品類。情緒價值已成為一種社交黑話，核心是尋找快樂。

3.三個消費洞察

（1）頭部縣城消費升級：年輕人回歸縣城生活的趨勢明顯，頭部縣城的居民消費能力和意愿強，對新產品和體驗有較高需求。

（2）從價格敏感到價值敏感：消費者從單純追求低價轉向追求價值，品牌故事的信任度下降，消費者更注重實際價值和體驗。

（3）控制感消費上升：健康意識增強，消費者更傾向于能夠控制健康和時間的消費方式，如運動手環、快速旅游打卡等。

總結：

2024年的消費市場充滿機遇和挑戰。品牌需要深入了解消費者的多元需求，提供多樣化、個性化的產品和服務，以滿足消費者對情緒價值和生活品質的追求。同時，消費者也應該更加理性地對待消費，找到性價比和情緒價值之間的平衡點。