在小紅書上，我們經(jīng)常看到網(wǎng)友們分享自己的消費(fèi)經(jīng)歷，有的人在吐槽“錢不知道花在哪里了”，而有的人則在反思自己的消費(fèi)行為。

2024年，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜而矛盾的態(tài)勢(shì)：一方面，人們追求理性消費(fèi)，省錢和性價(jià)比成為熱門話題；另一方面，情緒價(jià)值的消費(fèi)正在上升，人們?cè)敢鉃槊篮玫捏w驗(yàn)買單。

2024到底有哪些賽道值得把握？我們往下看。

1.消費(fèi)降級(jí)還是升級(jí)？

2023年的調(diào)查顯示，盡管消費(fèi)降級(jí)的討論廣泛存在，但實(shí)際上人們的消費(fèi)支出并未減少。六成受訪者表示收入增長(zhǎng)，八成表示支出增加，這與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)相吻合。消費(fèi)分層現(xiàn)象明顯，高端和平價(jià)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，而中端產(chǎn)品消費(fèi)有所收縮。特別是在中高收入群體中，消費(fèi)信心和動(dòng)力更強(qiáng)。

2.情緒價(jià)值的消費(fèi)升級(jí)

情緒價(jià)值成為消費(fèi)升級(jí)的主要驅(qū)動(dòng)力。超過(guò)四成的受訪者認(rèn)為，他們消費(fèi)升級(jí)主要是為了追求情緒價(jià)值。這不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的旅游、餐飲等領(lǐng)域，也擴(kuò)展到了虛擬產(chǎn)品、游戲內(nèi)購(gòu)買等新興品類。情緒價(jià)值已成為一種社交黑話，核心是尋找快樂(lè)。

3.三個(gè)消費(fèi)洞察

（1）頭部縣城消費(fèi)升級(jí)：年輕人回歸縣城生活的趨勢(shì)明顯，頭部縣城的居民消費(fèi)能力和意愿強(qiáng)，對(duì)新產(chǎn)品和體驗(yàn)有較高需求。

（2）從價(jià)格敏感到價(jià)值敏感：消費(fèi)者從單純追求低價(jià)轉(zhuǎn)向追求價(jià)值，品牌故事的信任度下降，消費(fèi)者更注重實(shí)際價(jià)值和體驗(yàn)。

（3）控制感消費(fèi)上升：健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于能夠控制健康和時(shí)間的消費(fèi)方式，如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、快速旅游打卡等。

總結(jié)：

2024年的消費(fèi)市場(chǎng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。品牌需要深入了解消費(fèi)者的多元需求，提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值和生活品質(zhì)的追求。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)該更加理性地對(duì)待消費(fèi)，找到性價(jià)比和情緒價(jià)值之間的平衡點(diǎn)。