焦慮、壓力充斥著當代年輕人的生活，在躺平和內卷之間，他們始終保持對美好生活的向往和熱情，這樣的矛盾現狀促成一大波品牌崛起，從不同層面對話年輕人，“提供價值”成為全新也是舉足輕重的營銷方式。

從以下8個熱點關鍵詞，我們來探索當代年輕人的精神狀態和需求，從而精準擊中他們的內心。

1.悅已

顧名思義：取悅自己，讓自己快樂從漢服、LOLITA、新中式、未來感到元宇宙、虛擬偶像，從無性別穿搭、治愈系家居到微醺飲品等。

以愉悅自我為核心的經濟理念，被大多數年輕消費者認同、共情。所以無論是實體商品還是虛擬體驗，線上或線下，只要能在其中得到情緒放松心情愉悅，他們都愿意嘗試，買單消費。

2.嗅覺

嗅覺對情緒有安撫的作用

從而出現販賣“氣味”的營銷方式，利用氣味對情緒安撫作用的營銷手段。隨著越來越多人愛上玩“香”，嗅覺經濟成為消費新風口。

3.反EMO

焦慮伴隨生活，反焦慮成為當下解壓重要方式當下焦慮、PUA、內卷圍繞打工人，無疑會增加心理壓力，后疫情時代尤為明顯。從而出現了“反EMO”、“反內卷”、““反PUA“營銷方式。

通過反諷的形式，達到一個正向的鼓勵作用，跟消費者迅速建立聯系與共情，營銷方案中出現“反EMO”、“反內卷”“反PUA”作為產品賣點也會更容易受到關注。

4.冥想

多數年輕人的焦慮，使冥想進入大眾視野疫情時代打開了這個市場的大門，也推動了這個市場的經濟。冥想被更多人關注的契機，是能通過這種方式緩解焦慮同時也能提升內容思考。

5.陪伴

當孤單和個人成為常態，陪伴顯得尤為重要在孤獨、空巢單身這類情況越來越普遍下，陪伴經濟應運而生，而“陪伴經濟”的背后是一個專業化的服務市場。

“人陪伴”特定場景由特定人群提供相關陪伴服務例如陪診陪玩陪吃等。

“寵物陪伴”年輕人在孤獨感的包圍中讓寵物市場勢頭大增。

“虛擬陪伴”一類是虛擬人物陪伴，另一類是潮玩智能AI等科技產品陪伴。

6.治愈

治愈是當下時代不可或缺的名詞愿意花錢緩解壞情緒的人都有一定經濟實力，也是治愈經濟背后的支撐者，近年，盲盒、毛絨玩具、寵物餐廳/咖啡館、有情調的家居賣場等，皆開始以“治愈為賣點。

綠植鮮花更是成為年輕女性治愈心靈的不二選擇同樣也讓花卉市場有了進一步的發展，除了消費品之外，各大治愈綜藝和VLOG也出現在大眾視野，迅速得到關注。

7.解壓

年輕人通過運動、創作，這類方式獲得解壓，外在“自愈”模式

單調重復的產品服務內容，可以幫助人們短暫放空大腦，重歸內心平靜，解決周遭所帶來的“壓力過載”。解壓體驗館、解壓玩具、解壓辦公好物在各大平臺都自帶流量密碼，而解壓經濟正是瞄準這一現象。

8.儀式感

Z時代，消費群體的生活態度在Z時代的消費理念中，追求高品質生活，購買高顏值好物，都是對生活品質的一種追求，也對生活儀式感的展示。從而被賦予了可更多附加價值和神圣意義。生活中的一些儀式感會帶來安慰作用，對于Z時代的消費群體，尤其受用。