繼「星火計劃」、「烽火計劃」等一系列社交廣告投放扶持計劃后，有贊與騰訊廣告近期再度攜手，發布「騰贊計劃」，為有贊商家提供騰訊生態（包括微信、QQ 等）內的社交廣告投放全鏈路優化和提效。

相比傳統廣告，「騰贊計劃」將通過公域、私域聯動的營銷方式，在首次廣告獲客之后，對用戶進行反復觸達，是一種離客戶更近、轉化效率更高、覆蓋用戶生命周期更長的營銷方式。

背后擁有超過 12 億的月活用戶，微信是當下私域經濟的主要土壤，也是最大的公域流量渠道。「搜一搜、視頻號、公眾號是公域流量的重要構成體系，通過小程序商城的連接，與私域的社群、運營、導購結合起來，就形成了一個公私域聯動的體系。」

11 月 27 日，騰訊廣告行業銷售運營總經理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾在有贊 8 周年生態大會上說道。

范奕瑾認為，公私域聯動的邏輯是指，品牌將公域獲得的流量和用戶引導至自己的私域流量池之中，「私域建設本質上是品牌數字化能力的建設，這其中涵蓋了小程序建站的能力、私域流量運營的能力、公眾號體系搭建的能力，以及線下業務線上化的能力等等。可以總結為一句話：私域建設是品牌長期增長的數字化引擎。」

在有贊 CEO 白鴉看來，之所以品牌越來越重視「私域」，是因為運營客戶的能力已經成為企業和品牌最核心的能力之一。在數字經濟時代，企業的核心目標是要從產權的高度上真正去重視和擁有「客戶」這個最有價值的資產，并不斷提升自己為每個客戶創造更豐富價值的能力。

傳統的互聯網廣告投放方式，一般只看重單次投放的 ROI（投入產出比）。而在私域經濟時代，商家告別了以往粗放式的廣告投放，更加注重在獲客之后對目標用戶反復觸達和運營，提高用戶的留存和復購，從而驅動品牌的長期增長。

△ 騰訊廣告行業銷售運營總經理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾

本次有贊和騰訊廣告發布「騰贊計劃」，將為品牌商家提供全鏈路的公私域聯動的營銷解決方案。有贊將聯合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準投放——社交裂變營銷——交易承接——履約監督——會員留存——復購增購全鏈路的廣告服務。

對于公私域聯動的關鍵，范奕瑾總結了五點：找對人、選對品、講對話、長線運營以及科學評估。

所謂找對人，就是通過用戶數據的回傳深度建模 ；選對品，則是通過消費數據，制定對應的選品策略和商品廣告投放策略；而說對話，則是根據用戶的需求和喜好，匹配適合的廣告形式和創意；長線運營，是通過各種營銷手段，對于私域流量池中的用戶進行反復觸達；而科學評估是指，私域運營給廣告投放的 ROI 評估帶來了全新的，更精準的評估維度。

目前騰訊廣告覆蓋超過 12 億優質用戶資源，并擁有精準的平臺用戶畫像，而有贊作為微信生態中最大的私域服務商，同樣擁有大量的商家數據和用戶數據，可以從年齡、購買習慣、購買能力等維度，將品牌商的廣告投放需求與消費者畫像做精準匹配。二者的聯合，將幫助品牌商獲取更加精準的目標用戶，并通過有贊提供的 SaaS 系統、營銷工具進行社交裂變、用戶留存。

除此之外，過去 8 年中服務了超過 500 萬商家的有贊，還將從創意策劃、文案素材設計、商家選品、數據分析、效果跟蹤、結案報告等多環節幫助商家做全面輔助和優化。

以國民日化品牌「上海家化」為例，其通過有贊投放騰訊廣告，為「上海家化優選」商城拉新引流，從而進一步提升商城銷量。自 4 月底投放以來，總曝光超過 2500 萬，優化后點擊率穩定在 2% 以上，靠柜 ROI 高達 1.9，效果超出預期。更重要的是，上海家化還在嘗試將社交廣告引流客戶添加到客服企業微信，構建私域流量池，再引導用戶到線下專柜消費，注冊會員，實現線上、線下良性互動。

范奕瑾表示，騰訊廣告與有贊有著長期深度的合作，覆蓋商品、政策、營銷方式等多個方面。在二者的合作中，騰訊廣告負責提供更好的鏈路，更多的觸點，以及更多觸達 C 端的產品，而有贊則為商家提供了數字化基礎能力的建設，提供小程序搭建、廣告投放、歸因分析、長效經營等全站式服務。

據了解，在本次推出騰贊計劃之前，有贊與騰訊已經陸續推出「星火計劃」、「烽火計劃 1.0」，「烽火計劃 2.0」，致力于幫助商家實現全鏈路的營銷數字化升級，打造經營閉環。