現在的年輕人正在猛買小家電，幻想過上想象中的“精致生活”。

單身電燉鍋、養生鍋、面包機，自己孤身在外也能吃上住家飯；榨汁機、咖啡機、酸奶機，一個人也能過上自律的精致生活……從品類到功能再到顏值，讓年輕人從此上得廳堂下得廚房。

眼瞅著年輕人為了追求美好生活一擲千金，精明的企業自然不想放過這個機會。美的、蘇泊爾、九陽等家電品牌彎道入局，小熊、火雞新興品牌切入細分市場，都想侵占年輕人的日常生活。那么，經過一年的“龍爭虎斗”，小家電品牌們活得如何？我們一起來看看。

知乎上有一條2015年5月的提問：“有哪些能提升幸福感的小家電？”時至今日，這個問題仍在不斷更新，瀏覽量超過800萬人次。可見，年輕人對小家電的喜愛程度之深。

2020年，受疫情影響，國內“宅經濟”“客廳經濟”興起，催動廚房小家電、健康家電的需求增長。中商產業研究院預測，2021年我國小家電市場規模將達4868億元。另外，隨著春節臨近，多地鼓勵大家工作地過年，帶動小家電銷量同比增長205%。

隨著市場的火爆，眾多廠商紛紛入局。以美的、蘇泊爾、九陽為代表的家電土著巨頭加碼小家電賽道，以戴森為代表的國外小家電巨頭紛紛入局，還有以小熊電器為代表的新興垂直小家電企業也呈燎原之勢。

今天，我們搜羅了市場上熱門的小家電品牌，一起來盤一盤哪些品牌最受年輕人歡迎？

美的：

老大“城會玩”，品牌IP化俘獲年輕人的心兒

提到美的集團，想必大家并不陌生。除了傳統大家電業務外，美的通過擴張品類已經成長為大家電和小家電品類齊全的全能企業。2019年底，美的聯合寶可夢推出國內首個正版聯名小家電，并將主題店開進了線下購物中心。在天貓開設美的萌潮專賣店后，美的自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，通過將產品設計理念與IP結合，打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。

2020年“雙11”，通過明星直播帶貨、站內外短視頻種草等營銷手段，美的生活小家電全網銷售額突破15.6億元，蟬聯多平臺小家電品類TOP 1。

產品品類：電磁爐、電飯煲、電熱飯盒、電燉鍋、電火鍋、三明治機等。

聯名系列：皮卡丘系列、胖丁系列、寶可夢系列、躲貓貓系列、美弟系列、搗蛋鬼系列。

價格：69-399元（天貓旗艦店）

編輯點評：

一直以來，產品顏值不高、不懂年輕人是我們對傳統品牌貼上的標簽。但沒想到，作為小家電領域的老大，美的的產品不僅顏值高，還抓住了年輕人的癢點讓其不斷買單。有點驚喜，也有點意外。在小家電行業，美的聯名系列可以說是玩得有聲有色了，皮卡丘、寶可夢哪個不是年輕人的童年記憶？并且，美的還在線下開設了首個主題快閃店，童趣十足，只能說美的“城會玩”。

蘇泊爾：

萬年老二遭小弟們圍攻，情況不太妙啊

除美的之外，蘇泊爾也是小家電領域典型的傳統企業，長期以來專注于炊具及廚房小家電領域。

為了迎合年輕消費者需求，蘇泊爾推出迷色系列鍋具、COCO料理鍋等年輕化產品，并涉足母嬰用品領域，推出“倍愛”系列、“小饞喵”輔食鍋等產品。

早前蘇泊爾依靠線下渠道優勢，順利取得小家電行業頭部企業的地位；如今，蘇泊爾卻因過分依賴線下渠道，直接陷入頹勢。尤其是今年以來疫情對線下渠道的巨大沖擊突顯了線上渠道的重要性，而蘇泊爾作為經營歷史較長的傳統小家電企業，未能擺脫對線下渠道的依賴，因此業績受打擊較大。目前其線上渠道占公司營業額的50%，但是依然落后于70%的行業平均水平。

產品品類：電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、電水壺、榨汁機、電燉鍋、電蒸鍋、電火鍋、料理機、煎烤機、面包機、面條機、電炸鍋等。

價格：25-9999元。（天貓旗艦店）

編輯點評：

蘇泊爾從炊具行業擴展到小家電行業，涉及多個領域，足以見其品類擴張能力。但令人可惜的是，在主要細分市場中，蘇泊爾多數扮演第二或者第三的角色，真正的壟斷型產品較少。隨著小家電市場競爭的加劇，這個問題將使蘇泊爾進入兩面夾擊的窘境：前有以美的為代表的傳統家電品牌，后有像小熊等小弟們不斷沖擊蘇泊爾的地位。

更為關鍵的是，在2020年小家電行業順勢之時，蘇泊爾業績不斷下滑，更是一個危險的信號。雖然蘇泊爾推出了相應的應對策略，如向三四線城市傾斜；寄希望于直播、社交電商等新玩法；簽下請張鈞甯、王源等當紅明星成為形象代言人。但蘇泊爾的情況仍不是那么樂觀。要當心啊，蘇泊爾！

小熊電器：

一家被年輕人“買”上市的企業，足以證明年輕人有多喜歡“小熊”

小熊電器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，在產品銷售渠道與互聯網深度融合的“創意小家電+互聯網”企業，已于2019年8月23日上市。

小熊電器目標用戶主要定位于年輕態族群，以“萌家電”品牌戰略核心聚焦更細化的品類。初期，在美的、蘇泊爾、九陽三大巨頭把持的小家電市場，小熊電器以“差異化”戰略，深耕家電巨頭忽略的小而美的產品。2005年，酸奶市場高速發展，小熊電器瞄準酸奶市場推出第一款產品——酸奶機，戳中消費者需求。企業的打法得到了市場的正向反饋。此后，小熊電器以同樣的思路進入到其他細分品類。

營銷方面，小熊電器從電商平臺起家，近年來也積極通過娛樂化營銷的方式提升在年輕群體中的知名度，諸如在影視劇、綜藝節目等進行植入，請當紅藝人丁禹兮作為品牌代言人，與日本設計師大石曉歸合作推出微笑系列產品等?！半p11”期間，小熊電器全網銷售額突破3.18億元，在天貓平臺，其7大品類（烤串機/電烤爐、多士爐/早餐機、三明治機、電動打蛋器、電熱飯盒、煮蛋器、養生壺）銷售額第一，凈新增消費者數量高達2380萬。

產品品類：酸奶機、養生壺、電燉盅、電熱飯盒、絞肉機、煮蛋器等小家電品類。目前小熊電器擁有30多個品種、400多款創意小家電單品。

價格：69-1999元（天貓旗艦店）

編輯評價：

小熊電器為什么能在巨頭把持下的小家電市場成功突圍，并成功上市？究其原因是其通過快速迭代產品品類，建立起品牌壁壘，并抓住電商紅利，才在新興品牌中一騎絕塵。它的成功也驗證了新興品牌在紅海市場破局的可能性。

戴森：

“外來的和尚會念經”，在中國已經不好用了

戴森從2012年開始進入中國市場，但真正名聲大噪是在2016年，戴森發布了Supersonic 吹風機。這款吹風機讓所有人，尤其是女性消費者驚嘆，包括它那接近3000元的售價。作為舶來品，戴森吹風機在產品外形不同于傳統吹風機，它的圓形風筒設計在行業內獨樹一幟，為其主打的黑科技風格增加了不少分。

火速爆紅的背后，戴森在營銷上的布局也可圈可點：第一，通過小紅書、微博等渠道，利用各大明星、網紅KOL為其推廣、背書；第二，在確定中產階級這一消費群體的同時，著重女性群體，無論是吹風機還是吸塵器，在廣告語中大力宣揚感情牌，走情感共鳴路線；第三，戴森在新品發布以及“雙11”等特殊節點，還會采取“限時、限量”的套路，激發消費者的購買欲。

產品品類：吸塵器、吹風機等。

價格：以戴森吹風機為例，2990元/臺（天貓旗艦店）

編輯點評：

戴森被人們稱作生活電器中的“愛馬仕”。然而，近幾年戴森卻慢慢變成網友的吐槽對象。很多消費者在花大價錢買了戴森吸塵器后，不到一年就出現各種問題，還需要自費維修。有網友稱：“像戴森這樣的‘洋網紅’，單純地看看就好，如果真買了其他產品，那么‘后悔’兩個字有多苦，就只有自己知道。”

要知道戴森并不是唯一，如果戴森在中國市場仍不注重產品質量和售后問題，那么它的高光時刻也將一去不復返。中國作為制造大國，在小家電生產領域從未遇到對手，吸塵器等產品也并非高科技產品，小編認為買個性價比極高的米家、海爾、美的等國產品牌，也很香！

九陽：

一心求發展的它，已經開始不靠譜了

成立于1994年的九陽，在依靠豆漿機發家之后，迅速實現多元化發展。如今九陽已經在豆漿機、榨汁機、面包機、空氣炸鍋和料理機五類產品中奪下國內市場份額第一的寶座，堪稱多領域齊頭并進共同發展。2020年“雙11”，九陽全網銷售額破12億元，其中，高端系列產品銷售7萬臺，萌潮系列售出33萬臺。

為適應未來經濟發展趨勢，在品牌建設方面，九陽大力推動品牌年輕化，布局“全域直播+短視頻”，創新營銷玩法，推動數字化轉型，品牌轉型取得明顯成效；在渠道建設方面，九陽構建全渠道發展布局，搭建完成了內容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離。

產品品類：豆漿機、料理機、榨汁機、面包機、空氣炸鍋等。

聯名系列：Line Friends系列、寶可夢系列。

價格：19.9-3999元（天貓旗艦店）

編輯點評：

靠豆漿機起家、后迅速在小家電全品類布局的小家電頭部品牌九陽，在這兩年更是重點發力年輕市場，不斷推出小家電新品。但同時，其產品質量問題卻屢遭消費者投訴。在黑貓投訴平臺中，有消費者稱：“其購買的九陽定時三明治機僅使用一次，就遇到了加熱燈無法定時自動滅掉的問題，但在其向九陽售后反應問題時，售后卻堅持稱京東平臺的商品沒有質量問題?！?/p>

在小編看來，九陽雖然在當前多方巨頭圍攻下依舊還能順利在小家電領域拿下5個市場的第一，但是未來隨著新進企業以及傳統家電企業的圍攻下，九陽仍是一味求發展而不重視產品質量問題，就會被市場無情地淘汰。

科沃斯：

遭遇對手圍剿！代工起家的它要走下神壇了嗎？

成立于1998年的科沃斯，長期占據國內掃地機器人行業的頭把交椅。在成立的20多年里，科沃斯歷經三次轉型：從傳統吸塵器制造到掃地機器人；從掃地機器人到家用機器人完整產品線；從家用機器人到機器人化、互聯網化、國際化戰略發展，這無疑助推其高速發展。

除了技術上的創新升級，科沃斯在渠道上還進行了優化布局，深耕運營，以更為便利的方式，惠及更多消費者。2020“雙11”期間，科沃斯在高端購物中心、機場和數碼3C渠道同比增長450%，其官方商城APP同比增長超過141%。

產品品類：掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化器等。

價格：以科沃斯地寶T8MAX掃地機器人為例，當下優惠價格為3199元/臺。（天貓旗艦店）

編輯點評：

隨著國內掃地機器人產業鏈的日益成熟，使得外部玩家進入行業的成本不斷降低，科沃斯的行業頭部地位也已經開始受到沖擊。國內家用電器企業迅速加入市場競爭。特別是2017年小米橫空出世，線上搶走近10%的市場份額；同為小米生態鏈上的石頭科技，也不甘示弱；另外，海爾、美的、?，斕氐绕放埔布娂娡瞥鰭叩貦C器人產品。

外有國際大牌虎視眈眈，內有競爭對手伺機而動。以代工起家，實現完美逆襲的科沃斯，未來能否繼續保持行業領先地位？小編還是有些許期待的。

火雞電器：

大廚電進軍小家電，你是玩真的嗎？

2017年9月，精耕大型廚衛的老板電器，推出了主打年輕化的廚房小家電品牌——火雞電器。針對木質刀架易發霉不衛生的問題，火雞電器一款具有消毒殺菌功能的智能刀筷架風靡全網，很多人被這款高顏值、強功能的產品種草。值得一提的是，在沒有任何品牌背書的情況下，火雞電器的消毒刀筷架當月就創下了100萬元的銷售額，此后每月銷量呈倍增長，峰值月出貨量超過7萬臺。2020年天貓618期間，火雞刀筷架更是上榜消毒刀筷架品牌第一名，銷售額超320萬元。

目前，火雞電器的銷售渠道主要以電商為主，已經覆蓋天貓、京東、拼多多、網易嚴選等主流電商平臺。未來，在鞏固好線上渠道的同時，線下渠道的拓展也將是火雞電器全渠道發展策略的重要一步，配合線上渠道，完善消費者購物體驗，讓更多消費人群在購買前更直觀地體驗產品、了解產品。

品牌方面，火雞電器以全渠道生態模式為核心，在大數據環境下通過對消費者的深刻洞察，挖掘與用戶有關、有趣、有用的內容輸出，再通過優質內容的不斷觸達，在不同的場景和渠道喚醒消費者的購物欲望，不斷加強與用戶的連結。此外，它還通過合作KOL、培養KOC，在不同的節點規劃布局，形成一套完整的種草、養草、割草鏈路，真正達到品效合一。

產品品類：消毒刀筷架、消毒筷籠、吹風機、電磁爐、電陶爐等。

價格：以消毒刀筷架為例，299-499元/臺（天貓旗艦店）

編輯點評：

與美的、蘇泊爾等傳統小家電巨頭相比，火雞電器作為小家電新品牌，通過洞察年輕用戶新的消費需求與消費場景，借助線上渠道和新的流量平臺在迅速成長。

但是從大廚電跨界小家電，考慮到兩者完全不同的產品屬性，以全新子品牌的形式切入新賽道，傳統廚電企業是迫于現實的無奈轉型，是搶抓風口的積極探索，還是有著更深層次的戰略性布局？

要知道，以煙灶為主營的廚電整體規模正遭遇增長瓶頸，多賽道的擴張成為了傳統廚電企業的突圍之路。而老板電器作為小家電的新玩家，又將如何通過子品牌火雞從中分得一杯羹？

北鼎：

國產小家電中的“勞斯萊斯”，普通人可能都消費不起

北鼎是全球最專業的廚房小家電研發基地及生產廠家之一，創立于2003年。初期，北鼎從養生細分市場入手層層鋪開，產品定位精致高端路線，包括高品質的廚房小家電產品以及圍繞養生壺、烤箱等配套推出的養生食材、周邊產品等。除了這些產品，北鼎還順應“一人經濟”，推出0.6L小容量的“多功能便攜養生壺Mini K”，主打輕巧便攜、隨行隨飲。目前，天貓北鼎官方旗艦店上顯示，Mini K養生壺累計銷量達2萬余臺，評論數達5千多條。北鼎商城上，Mini K也一躍而成熱門單品。

在渠道布局上，北鼎股份現已形成線上+線下全方位、立體式市場布局。線上渠道，覆蓋天貓、京東等主流電子商務平臺，以及自建官方北鼎商城；線下渠道，北鼎也在經銷店、KA渠道，以及自營店上有所布局，產品成功進駐如山姆、順電、華潤OLE等500余家終端。

產品品類：養生壺、電烤箱、微波爐、電熱水壺、飲水機、多功能便攜養生壺Mini K等。 

價格：30-5999元。（天貓旗艦店）

編輯評價：

在均價100-300元的養生壺市場里，北鼎為什么一枝獨秀，將養生壺賣到了上千元？我們一直認為小家電是一個競爭壁壘較低的市場，一款產品賣得好，其他品牌都可以模仿跟隨。但北鼎卻建立了自己的技術護城河。截至2019年，北鼎擁有專利195項，其中境內發明專利81項，境外專利30項，實用新型46項，外觀設計專利38項。技術雖好，價格卻不是那么美麗，北鼎的千元養生壺，各位會買嗎？

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