賣出一張 788 元權(quán)益卡， 等于賣出 6 晚的輕奢民宿。在「床」的競技場，趣悠悠認為自己做對了。

上線短短 3 個月，它已覆蓋全國 20 多個目的地，聚集上萬民宿玩家，好評率 100% 。

趣悠悠是途遠旗下趣味民宿在線預(yù)訂平臺，通過構(gòu)建私域流量池，打造「 趣悠悠會員」模式正式進入鄉(xiāng)村民宿市場。

這一模式，主要針對鄉(xiāng)村民宿市場供需不匹配、缺乏有效對接渠道的現(xiàn)狀：

① 流量成本高：一般民宿獲客渠道是 OTA ，流量成本是房間價格的 15%-20%。高額的成本讓經(jīng)營者不得不抬高房價，大量有度假需求的客戶被高價攔在門外。

② 資源浪費大：很多民宿入住率只有 20% ，旺季時一房難求，淡季卻無人問津，空房率很高。

③ 很多民宿定位于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村民宿缺乏知名度，無流量支撐，盈利困難。

針對這些痛點，趣悠悠通過「低價高質(zhì)」的會員權(quán)益卡1策略，鏈接民宿玩家和閑置房源。這背后有 4 個設(shè)計邏輯：

1. 對準專業(yè)玩家和有錢有閑的高需求人群

① 圈內(nèi)熱愛精品鄉(xiāng)村民宿的票友，這些票友都是各個平臺上的 KOL ，熱衷打卡，愛分享，在粉絲圈在一定的號召力；② 有錢、有閑的高價格敏感度人群，如自由職業(yè)者、大學(xué)生、全職太太、退休老人等。

2. 首發(fā)成渝大本營、福建大本營、瓊粵等旅游目的地，逐漸覆蓋全國。

① 成渝大本營：節(jié)奏慢，享受生活的氛圍更濃，旅游的需求性更高；② 福建大本營及瓊粵等，多為旅游資源導(dǎo)向型目的地。

3. 定價 788 元，「低價高質(zhì)」刺激

以足夠吸引力的價格，讓利給客戶，降低住宿門檻。客戶只需付 788 元，即可獲得市價為 300-2000 元/間夜的輕奢型民宿 6 晚的權(quán)益。客戶在「住一晚即可回本」的刺激下，很容易做出購買決定。

通過會員權(quán)益卡，趣悠悠能夠提前鎖定客戶的非剛需需求，讓客戶提前預(yù)訂以及分配自己的時間，進而完成資源的有效匹配，大大降低民宿工作日的空房率。

4，鎖定城市居民 3 小時出行圈

房源布局距城市車程范圍 1-3 小時的營地、景區(qū)、度假區(qū)等鄉(xiāng)村旅游目的地，圍繞城市周邊 3 小時出行圈布局，吸引城市居民到鄉(xiāng)村度假，使鄉(xiāng)村和城市之間產(chǎn)生自然的「流動」。

會員連續(xù)入住時間 6 晚，在鄉(xiāng)村停留的時間較長，也可以為鄉(xiāng)村帶來餐飲、娛樂、休閑等額外收益。

趣悠悠通過「借人、借群、借媒介、借渠道」的方式，構(gòu)建民宿玩家私域流量池。

1. 借人

① KOL傳播：通過他們的游記、攻略、照片、問答乃至朋友圈，為這些新興精品鄉(xiāng)村民宿目的地打廣告，提高品牌效應(yīng)，吸引 KOL 的粉絲關(guān)注。

② 砍價 0 元購2：通過「邀請 20 名好友助力砍價，搶購趣悠悠單次體驗卡。」活動，利用客戶之間的裂變，給小程序?qū)Я餍驴汀?/p>

③ 會員老帶新：對于已經(jīng)成功購買會員卡的客戶，如果推薦其他人再次購買，加入會員，新老會員都會獲得優(yōu)惠禮品、優(yōu)惠券。并根據(jù)老會員邀請的好友數(shù)量，設(shè)置階梯獎勵機制，提高積極性。

2. 借群

銷售員：招募北上廣、重慶、成都等目的地、群內(nèi)成員超過 200 人的群主，群主加入后，可獲得 500 元民宿住房基金和分銷返傭，并有專業(yè)人員協(xié)助其活躍社群。

3. 借媒介、渠道

① 搭建全媒體矩陣。在公眾號，渠道媒體（頭條），自媒體矩陣（頭條號），并聯(lián)合地方大V號（百萬級別公眾號）等媒體渠道發(fā)布文章，推廣趣悠悠模式，觸達潛在用戶群，吸引流量關(guān)注。

② 通過朋友圈日簽引流。趣悠悠的設(shè)計策略是，結(jié)合活動和新房源展開策劃，第一時間鏈接活動和新房源等信息，在各個社群內(nèi)成員轉(zhuǎn)發(fā)分享，將新用戶引流到公眾號。

趣悠悠在會員運營過程中，注重讓會員收獲體驗和圈子，圍繞這兩個核心目標，團隊每月舉辦不同主題的線上線下活動，增加粘性。

線下通過組織「趣沙龍」、「趣旅行」及「趣公益」等活動構(gòu)筑一個「生活休閑圈」。如：當會員帶孩子在鄉(xiāng)村民宿居住時，趣悠悠會給孩子提供一個共同的學(xué)習(xí)空間和與當?shù)匦∨笥呀Y(jié)識的機會，會員家長們也可以借機彼此認識、交流。

另一方面，趣悠悠引入了途遠愛心書屋，吸引更多的愛心人士到來，幫助當?shù)匦∨笥淹貙捯曇啊T可通過「愛心伴讀」活動，親身參與公益活動，增強體驗感。

在線上活動的設(shè)計上，趣悠悠更注重趣味性，比如住宿體驗分享集贊活動，互動話題評論集贊、有獎問答活動等。

今年，趣悠悠通過公眾號舉辦「曬旅游目的地贏大獎」等活動，贈送目的地四川省阿壩州小金縣的特產(chǎn)蘋果，使得當?shù)靥O果一度脫銷，供不應(yīng)求。這場活動，既回饋了會員，又使得目的地得到更多的關(guān)注和宣傳。

私域流量的價值，正在被驗證。目前，趣悠悠平臺已經(jīng)與途禮—旅游特產(chǎn)分享電商平臺打通，會員可以一鍵登錄，完成當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的在線訂購與郵寄。

「通過會員模式，積累高粘度的優(yōu)質(zhì)客群，這張小卡片也能變成大買賣。」

? 本篇案例使用的營銷工具相關(guān)教程：

（1）會員權(quán)益卡使用教程

（2）砍價 0 元購使用教程

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