從去年9 月開始，視頻號(hào)就內(nèi)測(cè)上線了「付費(fèi)推廣」功能，可以將視頻號(hào)內(nèi)容付費(fèi)推廣到朋友圈，堪稱是“視頻號(hào)版Dou+ ”。

最近，我們發(fā)現(xiàn)，雖然還沒有官宣，但視頻號(hào)已經(jīng)悄咪咪地全量開放了這一功能。

仔細(xì)研究過后，我們卻發(fā)現(xiàn)，這一功能開放后的未來是好是壞，還很難說……

01

視頻號(hào)推廣，怎么買？

視頻號(hào)推廣的購(gòu)買方式很簡(jiǎn)單，在小程序「視頻號(hào)推廣」中進(jìn)行申請(qǐng)，審核通過后，即可付費(fèi)將視頻號(hào)內(nèi)容推廣到朋友圈。

至于價(jià)格嘛，目前是每萬次曝光收費(fèi)100元，最后根據(jù)實(shí)際曝光量進(jìn)行收費(fèi)：

除此之外，這次的視頻號(hào)推廣，還支持「推廣直播」，不過目前這個(gè)功能還在內(nèi)測(cè)中。

講真，作為騰訊系的流量來說，這個(gè)價(jià)格算是比較良心的。

拿普通的朋友圈信息流廣告和它相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)推廣的價(jià)格僅為普通朋友圈廣告的十分之一。

同時(shí)，視頻號(hào)推廣不僅支持「根據(jù)內(nèi)容自動(dòng)匹配推廣用戶」，還支持「自定義推廣人群」，包括年齡、性別、地域等。

02

視頻號(hào)全面開放推廣，喜憂參半

視頻號(hào)的這一動(dòng)作雖然重磅，但是對(duì)于創(chuàng)作者們而言，到底是好是壞，還不好說。

1）運(yùn)營(yíng)側(cè)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈利器

不得不說，從價(jià)格來看，微信開放這一功能的初心，很可能是為了服務(wù)那些會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不太會(huì)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的個(gè)人創(chuàng)作者們。

畢竟，家大業(yè)大的微信不缺錢，在視頻號(hào)初期就開放付費(fèi)推廣，相比盈利，更可能是起到“扶持”的作用。

這一政策的背后，是微信想用更高效的“流量捕手”，吸引更多其他平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為視頻號(hào)帶來更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

當(dāng)然，對(duì)于視頻號(hào)的號(hào)主來說，這種推廣的開放無疑是一個(gè)好消息。號(hào)主們可以通過這個(gè)工具，以相對(duì)較低的成本，找到最精準(zhǔn)的粉絲。

尤其是對(duì)于一些冷啟動(dòng)難的賬號(hào)，以及一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這無疑是極大利好。

2）用戶側(cè)：被打擾的朋友圈

當(dāng)然，視頻號(hào)推廣的全面開放，也帶來了不少擔(dān)憂：

官方的投放機(jī)制來了，價(jià)格還如此便宜，恐怕吸引的不僅僅是“草根”創(chuàng)作者，更多的是家大業(yè)大的營(yíng)銷號(hào)集團(tuán)。

如果它們注冊(cè)幾百個(gè)賬號(hào)，并用搬運(yùn)他人原創(chuàng)內(nèi)容來填充賬號(hào)，再通過精準(zhǔn)推廣來進(jìn)行漲粉，并進(jìn)行變現(xiàn)，那么最終，普通創(chuàng)作者的生存空間一定會(huì)被壓縮。

誠(chéng)然，微信官方對(duì)營(yíng)銷號(hào)一貫持打擊的態(tài)度，也可以通過加強(qiáng)審核的方式來進(jìn)行把控，但是，營(yíng)銷號(hào)的生長(zhǎng)速度，一定比官方打擊動(dòng)作快得多。

到時(shí)候，甚至可能在申請(qǐng)賬號(hào)、審核資質(zhì)、搬運(yùn)視頻等各個(gè)環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)相應(yīng)的灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然說好內(nèi)容終將打敗營(yíng)銷號(hào)，但是抵達(dá)這個(gè)“終將”的時(shí)間，已經(jīng)足以拖死大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者了。

同時(shí)，對(duì)于普通用戶來說，這無疑意味著自己的朋友圈將被更多推廣內(nèi)容“入侵”，失去了一部分自由選擇的權(quán)利。

尤其是，如果對(duì)推廣的頻次限制不足，以及對(duì)內(nèi)容把控不夠嚴(yán)的話，最壞的結(jié)果，就是大部分用戶產(chǎn)生“被冒犯”的感覺，對(duì)朋友圈的好感度將進(jìn)一步降低。

畢竟，誰愿意在自己的朋友圈里頻繁的刷到營(yíng)銷號(hào)呢？

話雖如此，但我們還是相信，微信作為一個(gè)國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，在相應(yīng)把控上一定會(huì)有自己的思考。

03

視頻號(hào)，是否“操之過急”？

在今年年初的微信公開課上，張小龍這樣說道：

“視頻號(hào)的速度是微信應(yīng)該有的速度，所以明年我們還是這么快，大家不要吃驚。”

但是，視頻號(hào)最近的速度，似乎有些太快了，快到讓用戶都有些產(chǎn)生了“逆反心理”。

2021開年以來，視頻號(hào)已經(jīng)做出了3 個(gè)給視頻號(hào)強(qiáng)力引流的動(dòng)作：

第一個(gè)就是春節(jié)期間，用「?jìng)€(gè)人定制紅包封面」給視頻號(hào)引流：

不過，因?yàn)檫@個(gè)功能并非強(qiáng)制性、強(qiáng)提醒的，再加上紅包封面加持，因此更多還是收獲了正面聲音。

第二個(gè)，則是被大家瘋狂吐槽的「視頻號(hào)直播強(qiáng)提醒」功能。

只要你關(guān)注的視頻號(hào)號(hào)主開始直播，在消息列表的就會(huì)收到通知：

如果你（像我一樣）關(guān)注了一些每天都開播的號(hào)主，那真的會(huì)被煩死……

而且，這個(gè)功能的關(guān)閉，目前只能通過關(guān)注公眾號(hào)「視頻號(hào)直播」，并在「設(shè)置」-「消息免打擾」來實(shí)現(xiàn)：

由于普通用戶很難找到這個(gè)入口，大部分用戶都是直接把直播賬號(hào)取關(guān)了事。

畢竟，現(xiàn)在的視頻號(hào)生態(tài)，還遠(yuǎn)沒有成熟到讓用戶擁有超高的忠誠(chéng)度，來接受這個(gè)頻次的提醒。

因?yàn)樘嵝训姆绞绞恰盁o差別打擾用戶”，而且關(guān)閉的入口太深，甚至有用戶對(duì)此激烈發(fā)言：

畢竟，微信長(zhǎng)期對(duì)外強(qiáng)調(diào)“給用戶使用功能選擇權(quán)”、“用完即走”，但這次的視頻號(hào)直播強(qiáng)提醒，卻完全沒有給用戶選擇權(quán)。

同時(shí)，這個(gè)功能對(duì)號(hào)主也是一種別樣的摧殘：

開播吧，次次都掉粉；不開播吧，很多講課、賣貨的安排都無法實(shí)現(xiàn)。

第三個(gè)，也就是這一次全面開放推廣功能。

雖然對(duì)大家是一定程度的利好，但也帶來了更多的隱憂：營(yíng)銷號(hào)入侵、朋友圈被打擾、普通號(hào)主生存空間被擠壓……

04

結(jié)語(yǔ)

除了以上三個(gè)動(dòng)作以外，視頻號(hào)近期的“大步邁進(jìn)”還體現(xiàn)在，直接把信息流從「半屏」（之前視頻號(hào)信息流那種），全部改為「全面屏」（抖音那種）：

左圖視頻號(hào)現(xiàn)在的全面屏，右圖是之前的半屏

根據(jù)微信內(nèi)部數(shù)據(jù)，「全面屏」內(nèi)容比「半屏」內(nèi)容對(duì)「命中率」的要求更高。

畢竟全面屏需要用戶一個(gè)一個(gè)內(nèi)容看過去，如果命中率不夠高，用戶就會(huì)覺得沒意思、不耐煩了。

但說實(shí)話，視頻號(hào)現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量，還遠(yuǎn)沒到可以全部使用全面屏的程度。

那么，此時(shí)開放功能，究竟是出于對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容的高度自信，還是意在倒逼生產(chǎn)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？

這個(gè)問題，還要留給時(shí)間去解答。