開(kāi)春過(guò)后，年前大熱的視頻號(hào)，將會(huì)在2021年爆炸到一個(gè)什么樣的狀態(tài)？作為開(kāi)年后的第一篇文章，號(hào)榜最近采訪了不少關(guān)注視頻號(hào)的專業(yè)人士，梳理了十個(gè)預(yù)測(cè)，希望對(duì)大家運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)有幫助。

第一：視頻號(hào)的發(fā)展，產(chǎn)品保持加快迭代，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)則繼續(xù)走慢熱模式

視頻號(hào)這款產(chǎn)品的發(fā)展，依然沿襲了去年的快速迭代模式，保持每個(gè)月都有新的功能或者小變化，但在內(nèi)容上，可能就沒(méi)有大家想象的那么快。一方面跟微信的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有關(guān)，一直保持佛系和保守的運(yùn)營(yíng)策略，缺乏大膽冒進(jìn)。所以對(duì)于純粹的視頻號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可能還有一段漫長(zhǎng)的煎熬時(shí)間。

第二：視頻號(hào)營(yíng)銷，將會(huì)變得炙手可熱

在去年年底，視頻號(hào)營(yíng)銷就備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)公關(guān)部都開(kāi)始小試牛刀，今年可以說(shuō)是大舉入局的階段。但畢竟是在花錢，所以依然保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。即使這樣，今年投放的體量，應(yīng)該都是去年的百倍以上，畢竟去年整個(gè)上半年是真空狀態(tài)，下半年才零星見(jiàn)到一些投放，整個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)才幾百萬(wàn)。而今年，投放市場(chǎng)有望達(dá)到億級(jí)以上。

第三：視頻號(hào)生態(tài)將出現(xiàn)大量MCN機(jī)構(gòu)和直播公會(huì)

隨著原生博主的成熟，江湖格局的形成，官方也會(huì)加快內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，采用的模式很可能是下放給生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者，因此在2021年，視頻號(hào)生態(tài)可能會(huì)出現(xiàn)大量的MCN機(jī)構(gòu)和直播公會(huì)。很多博主通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式來(lái)形成一個(gè)個(gè)小團(tuán)隊(duì)，從而在原來(lái)零散的狀態(tài)走向團(tuán)體化，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。

第四：視頻號(hào)內(nèi)容將走向成熟，變得更加豐富

前面說(shuō)到，雖然今年的內(nèi)容進(jìn)化還是慢熱模式，但隨著運(yùn)營(yíng)體系的成熟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)源源不斷的進(jìn)來(lái)，尤其是在快手和抖音的那些大機(jī)構(gòu)，或者頭部，會(huì)一個(gè)個(gè)的被吸引或者挖過(guò)來(lái)。號(hào)榜了解到，就在最近，在抖音爆紅的跳舞一姐@代古拉K，最近也開(kāi)通了視頻號(hào)。這些頭部大號(hào)的出現(xiàn)，會(huì)大大豐富視頻號(hào)的內(nèi)容，最終促成一個(gè)與原生博主相得益彰的內(nèi)容生態(tài)。

第五：口播類的視頻號(hào)博主，將不再主導(dǎo)視頻號(hào)頭部圈

在過(guò)去的一年里，口播類博主占據(jù)了整個(gè)視頻號(hào)江湖圈，基本每一個(gè)社群，所謂的大佬都是口播博主。但是到了2021年，這個(gè)情況一定會(huì)發(fā)生改變。因?yàn)椋嬲膬?nèi)容大軍已經(jīng)兵臨城下。搞笑類的、劇情類的、情感類的、Vlog類的，他們以迅雷不及掩耳之勢(shì)，入侵視頻號(hào)生態(tài)，并快速成為頭部博主。

第六：視頻號(hào)直播，將引發(fā)新一波造富浪潮

很多人去年玩視頻號(hào)并沒(méi)有賺到錢，但最近玩視頻號(hào)直播賺到了小錢。這是一個(gè)事實(shí)，相比視頻號(hào)內(nèi)容，視頻號(hào)直播更加簡(jiǎn)單，尤其是對(duì)于能說(shuō)會(huì)道的博主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播的出現(xiàn)，讓很多人重新點(diǎn)燃了希望。而它天然又具有帶貨、消遣和娛樂(lè)的價(jià)值，因此在今年，會(huì)有大批的直播人群涌入，并通過(guò)自己的方式賺到錢。

第七：視頻號(hào)繼續(xù)上演滾動(dòng)式留存狀態(tài)，正反饋+長(zhǎng)期主義才有未來(lái)

前面提到，整個(gè)視頻號(hào)生態(tài)的發(fā)展，依然是慢熱模式。那么對(duì)于視頻號(hào)博主來(lái)說(shuō)，其實(shí)也會(huì)像去年那樣，繼續(xù)上演滾動(dòng)式發(fā)展。所謂滾動(dòng)式發(fā)展，就是一波的人進(jìn)來(lái)，只有一部分人留下。接下來(lái)再來(lái)一波人，然后又是一小部分人留下。最后留下的這些人，不是對(duì)自己迷之自信，而是一開(kāi)始就定位清晰，系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，獲得了正反饋，然后促使自己堅(jiān)持下來(lái)，最后修煉成正果。

第八：視頻號(hào)與私域的結(jié)合，將成為2021年最大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

此前所有人都預(yù)測(cè)，視頻號(hào)將成為今年最大的風(fēng)口，事實(shí)上會(huì)怎樣呢？可能四月份就很清晰了。而從創(chuàng)業(yè)的角度，視頻號(hào)被炒成風(fēng)口，還是缺快速賺錢模式的，所以只有視頻號(hào)和私域流量結(jié)合，這種模式才讓人看得見(jiàn)摸得著，覺(jué)得“有搞頭”，因此把視頻號(hào)和私域結(jié)合起來(lái)看，它才會(huì)是今年最大的風(fēng)口。

第九：視頻號(hào)在今年將誕生現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，但爆紅之后持續(xù)走紅是個(gè)難題

在過(guò)去的一年里，視頻號(hào)走紅的博主沒(méi)有幾個(gè)，比如蕭大業(yè)老爺子、李政霖老師等，可以說(shuō)寥寥無(wú)幾。到了今年，數(shù)量可能會(huì)增加，誕生不少現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，這樣才算這個(gè)生態(tài)文化的成熟。但另外一個(gè)糾結(jié)點(diǎn)是，即使誕生了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅能不能持續(xù)走紅，保持高流量，還是很難說(shuō)的，畢竟目前視頻號(hào)的分發(fā)模式，用戶關(guān)注之后的粘性還沒(méi)有那么強(qiáng)。

第十：視頻號(hào)生態(tài)創(chuàng)業(yè)，今年將會(huì)誕生大批融資項(xiàng)目

如果拿視頻號(hào)跟公眾號(hào)來(lái)對(duì)比，現(xiàn)在的視頻號(hào)，等于2014年年初的公眾號(hào)。而2014年年初，公眾號(hào)生態(tài)誕生了大量的投資案例。但視頻號(hào)不會(huì)這么快，因?yàn)橐曨l號(hào)會(huì)比公眾號(hào)發(fā)展的慢半年或者一年，原因不在于博主本身，而是這個(gè)生態(tài)，很多投資人還不敢下手。號(hào)榜也采訪過(guò)不少投資人，他們對(duì)一些項(xiàng)目挺喜歡的，就是不敢下手，怕這個(gè)生態(tài)起不來(lái)。但是，一旦視頻號(hào)被炒成風(fēng)口，情況就會(huì)變得不一樣，早前看好的項(xiàng)目，他們會(huì)在第一時(shí)間下手。