前幾天，有個叫“炒熊”的東西上了熱搜：

根據報道，有人炒熊最賺的時候，轉手一只熊就能獲利過萬。

不僅如此，我身邊也有潮牌愛好者開始進入“熊圈”，一入手就小賺一千：

看完這些，我的內心禁不住產生了很多疑問：

“炒熊”到底是炒什么東西？

為什么突然“炒”起了熊？它是怎么走紅的？

“炒熊”真的能賺到錢嗎？

帶著這些疑問，我開始深扒所謂的「熊圈」，發現這里還真不簡單：有人月入百萬，有人被割韭菜……

01

“積木熊”，到底是啥？

炒熊，其實就是「炒積木熊」的簡稱。

可能有很多人還不知道，這個“積木熊”到底是什么，接下來我們就先來看看。

1）“積木熊”，到底是啥？

積木熊，也叫 Bearbrick、Be@rbrick、B熊，是日本 MEDICOM 公司生產的一種潮玩，由固定的熊型外觀，和不同涂裝、尺寸、材質構成。

① 尺寸

積木熊有 6 種尺寸，分別是從 50%（35mm）到 1000%（700mm），大概如下圖：

雖然尺寸比較多，但是市面上常見的就是 100%、400% 和 1000% 三種款式。

一般來說，100% 的積木熊都是以盲盒形式出現的，現在盲盒已經更新到了第 41 代：

400% 則一般和一只 100% 的搭配在一起，做成套裝出售，同時這個款式也是花樣最多最全的：

1000% 尺寸的一般單個出售，土豪玩家會攢 1000% 尺寸積木熊的“熊墻”：

在「熊圈」，有一條不成文的“規矩”：買大不買小。

因為，無論是從收藏、升值還是裝飾品的角度來看，1000% 的積木熊都是圈內人“玩熊”的最優選。

② 款式

積木熊的款式非常多，大概可以分成基礎款、標準款、藝術家款和隱藏款（只出現在盲盒中）四大類：

給大家看個第 41 代盲盒的全家福，款式我都已經給標注好了，保證你們眼花繚亂：

③ 材質

積木熊的材質很多，最常見的就是 ABS 或者 PVC 等塑料材質：

除此之外，很多聯名款和限定款的材質會比較特殊，比如夜光、合金、毛絨、木頭、絲綢、植絨等等。

2）積木熊，能炒到多貴？

一般來說，基礎款的積木熊沒那么難買，發售價也不算特別貴：

100% 的積木熊，正常發售價一般在 50 - 200 元之間；

400% 的積木熊套裝（一大一小），正常發售價則在 700 - 1000 元人民幣之間；

1000% 款式的熊，正常發售價一般在 3-4k。

這個價格，是普通人也能咬咬牙入手的水平沒錯吧？

但是，如果是熱度高的聯名款，或者發售數量極少的限定款，那發售價就基本是以萬為單位的了。

比如，下面這只 Haroshi 與 MEDICOM TOY 聯名款，發售價就是 2.5w 人民幣：

不僅如此，發售后，這些稀有款式很快就會在二手市場上溢價幾倍，甚至十幾倍。

在某賣鞋 App 上一搜，你會發現很多熊原價不超過 2w，現在售價卻有 8、9w+，甚至 16w+ 的熊（都是 1000% 的）：

在某魚上，積木熊也被炒得火熱，甚至直接把官方售賣通道放在了 Banner 頁上，打開就是購買頁面。

官方販售的積木熊，價格從 1k - 3k 的“平價款”，到 1w - 3w 的“輕奢款”，再到售價高達 16w 的“豪華款”，應有盡有：

除了官方以外，這里也不乏用戶自己發布的熊，隨便一只 1000% 尺寸的限定款，就是 1.5w 上下：

上面這些雖然很貴，但好歹可以直接買到。一些更稀有的款式，不僅貴還買不到，只能通過拍賣買到，那價格更是離了譜了……

比如，這只 2019 年生產的 Daniel Arsham 聯名款，起拍價 8000 元，最終以 13.8w 人民幣成交：

再比如，下圖右邊香奈兒的聯名款，全球限量 1000 只，還不對外發售，只送給品牌的 VIP 用戶，在拍賣會上一度賣出了 21w 人民幣 。

更夸張的是左面的這只岳敏君（中國當代藝術家）聯名款「囚徒」，居然被賣出了 120w 人民幣的天價！

雖然做好了心理準備，但真看到有錢人一個玩具趕上我一套房，我實在是……

02

「積木熊」，到底是怎么火起來的？

看到這里，想必很多之前對潮玩沒有了解的人都會很疑惑：

不就是一個“塑料熊擺件”嗎，到底為什么能火起來，還能買的這么貴？

其實，「積木熊」的火爆并非一蹴而就的，而是經歷了一段很長的發展過程。

1）知名 IP 合作，玩具做成「藝術品」

在誕生之初，積木熊只是一個“平平無奇”的白色小玩具 —— 東京某玩具博覽會的伴手禮。

由于在博覽會上很受歡迎，因此積木熊的母公司 MEDICOM 公司決定將它作為「主推產品」來打造。

那么，一個毫無聲量的“玩具”，如何做冷啟動呢？答案很簡單 —— 聯名，多聯名，多和其他潮玩聯名。

這樣一來，不僅可以借助對方的聲勢做宣傳，還能吸引對聯名品牌感興趣的用戶，相當于給自己「精準引流」，簡直一舉兩得。

積木熊和不二家、招財貓等品牌的聯名款

而積木熊本身空白的造型，讓它的聯名門檻超低，只需要請對方給自己出一套涂裝即可。

因此，在短短一年之內，積木熊連續和各種知名潮玩和品牌，推出了各種聯名款和限定款：

和東京唱片店 HMV 的聯名款；

在泰迪熊的“百歲生日”，和泰迪熊出聯名款；

和 Kaws、NIke 合作聯名款；

推出萬圣節、圣誕節等特別系列……

這一波操作，讓它快速從一個注重功能性的「玩具」，成為了文化符號「潮玩」，不僅極速走紅，身價也水漲船高。

名氣越來越大之后， MEDICOM 公司開始更加淋漓盡致地利用「饑餓營銷」，將積木熊的身份從“潮玩”向“藝術品”推進。

比如，它與各大奢侈品、藝術家聯名，推出各種“不公開出售”、“限量”的積木熊，并在拍賣會上屢屢拍得高價，讓人覺得“它能保值，甚至增值”。

經過一段時間的運作后，它的「流通價值」也受到了收藏界人士的認可。至此，積木熊成功跳出了“玩具”的范疇，硬生生把自己打造成了一種有收藏價值的“藝術品”。

它的身價也再次暴漲，限定款價格直逼奢侈品。

2）明星效應加持，引人跟風

成為「潮玩」，甚至「藝術品」之后，越來越多的明星開始對它產生興趣，并且跟風收藏。

劉若英專門錄過它的開箱視頻：

還有黃子韜、羅志祥，都是它的忠實粉絲，一買一面墻：

在綜藝《潮流合伙人》中，也有它的身影：

明星行為直接帶動網紅，不少網紅也開始暗戳戳曬自己的收藏：

由于名人效應的加持，積木熊也被越來越多的人了解到，不少人開始有了收集的欲望。

3）多尺寸、抽盲盒，入門容易還上癮

講真，想擁有一只積木熊是很容易的。買不起 1000% 的，咱還買不起 100% 的嗎？

大部分 100% 尺寸的只要 50 元左右，就算是聯名款，一兩百也能買到了：

雖然它們看著便宜，但是，100% 的積木熊基本是通過「盲盒」售賣的（除部分聯名款外）。

現在大家更熟悉的「盲盒」可能是泡泡瑪特，但積木熊早在 2001 年就推出了盲盒玩法 —— 現在的泡泡瑪特那套，都是人家玩剩下的。

只有購買盲盒，才有可能抽到「隱藏款」和「超級隱藏款」：

積木熊的第一代“隱藏款”圖源水印

為了隱藏款們，不少用戶開始購買盲盒，越拆越快樂、越買越上癮，簡直停不下來。

關于盲盒玩法的“成癮性”，背后是有相應的心理學理論做支撐的 ——

著名心理學家斯金納提出的「強化理論」：

由于概率性給予結果，行為者很難直觀地判斷機制是否失效，所以單次的失敗不會給予明顯的“懲罰”效果，終止行為者的習慣，從而學習行為會一直持續下去。

用人話翻譯一下，就是“隨機獲取獎勵機制帶來的「不確定性」，很容易導致用戶上癮”。

但殘酷的是，拆盲盒的快樂又是十分短暫的，只有打開的一瞬間才擁有。

為了獲得快樂，不少玩家都買了又買，越陷越深……

4）暴利刺激“炒手”入行

其實，積木熊在潮玩的圈子里已經火了很久，為什么最近突然有了“出圈”趨勢呢？還不是因為有利可圖。

在各種社交平臺上一搜，就能看到各種“炒熊”分享，各個都是能一夜暴富：

套現 100w 離場；

投資 20 只積木熊基本全翻倍……

甚至還有詳細的“炒熊攻略”：

積木熊真的能賺錢嗎？為了解更多內行信息，我聯系并采訪了積木熊的超話主持人 @小怪獸。

他告訴我，真正的行家基本都不止玩熊，而是所有的潮玩都有涉獵：

潮玩相關都會買，版畫、原畫、藝術裝置都有涉獵。

由于“不懂行”，現在入行的新人只有被割韭菜的份：

在比較早期的時候，熊圈，或者說潮玩圈的準入門檻相當高，也是真能賺到錢的，還是月入百萬那種：

以前圈子門檻挺高的，需要擔保人才能交易；

現在一個月能賺 5、6 位（萬、十萬）數，好的也有 7 位數（百萬）的；

……

而且，這位大佬身邊的朋友基本都是愛好者，而不是「熊販子」，本身也比較抵制無腦炒熊這回事，大家只是家里有礦出于愛好，還能賺這么多。

如果是專業的黃牛，估計月入百萬都是小 case 了……

利益的引誘，讓不少之前沉迷炒鞋的人也紛紛調轉方向，進入“熊圈”，準備“大干一場”。（雖然最后基本都被割了韭菜）

總之，隨著時間的推移，積木熊給自己制造了越來越多「必須購買」的理由：

聯名多，款式好看；

是潮玩，有逼格；

是藝術品，能升值；

是財富密碼，能「割韭菜」……

因此，積木熊在潮玩圈備受追捧，價格也水漲船高。

03

炒積木熊，水比你想象中還深

想炒熊，你得先有熊。

熊從哪里來？

1）「熊」們沒有那么好買到

目前，國內主要有 3 種購買渠道：官網預訂、代理商以及潮玩平臺。

第一種渠道，「官網預訂」看起來美好，只要會科學上網就行，但實操起來相當復雜：

首先，你要知道，積木熊的官網會在每個月的 23 日更新下個月發售的新款。

其次，你要能分清「代理款」和「限量款」，知道該在哪里預定、怎么預定：

最后，你要有堪比挖礦的手速和網速，還要有無與倫比的歐氣，才能中簽并從官網上預訂到原價熊。

之后還必須填寫日本地址，再付全款，才有收到貨的可能性。做完這一套流程之后，接下來還得等 —— 少則三個月，多則半年。

第二，「代理商」渠道，基本都是量大的款式，很難有升值空間。

第三，「潮玩平臺」渠道，這里的熊們溢價非常嚴重，有的甚至已經是三手、四手販子在“找人接盤”了。

2）「熊」們沒那么好出手

對于剛入坑的小白來說，「熊」們真沒那么好出手。

首先，熊圈對于「咖盒」，也就是包裝盒的要求是很高的。

每只 1000% 的積木熊都有 2 層盒子，外盒有這只熊的出生年月和獨有編碼，相當于是熊的“身份證”。

沒了它，不僅真偽要受到質疑，熊的價值也會因此大打折扣。

很多小白不清楚這個「行規」，直接把盒子丟掉了，那手里的熊一下子就會幾百塊甚至大幾千。

其次，由于需要長途運輸，積木熊的材質也經不起磕碰，因此到手的熊會有各種“出廠瑕疵”。

而任何一個細小的瑕疵，都會造成熊的貶值，甚至被交易平臺拒收：

最后，小白們通常很難判斷哪些是可能大漲的，因此入手的一些發行數量多，或是沒那么受歡迎的熊之后，經常出現“砸在手里”的情況。

不僅賣不出去，價格還可能直接“腰斬”，血汗錢就這么白白打了水漂。

3）黃牛“自導自演”

在任何能“炒”的圈子，都少不了黃牛的身影。他們先把一些發售量大、但看著比較值錢的款式價格炒高，再高價出售割韭菜。

怎么炒呢？就利用潮玩平臺們的交易規則。

因為的交易平臺幾乎都是“偏心”買家的，比如某賣鞋 App 的退換貨規則：

賣家需支付5%的保證金，如果出現「賣家主動取消訂單」or 「36 小時內未發貨發貨」，則平臺會扣除押金的；

買家違約成本則低得多，最多就是支付 99 元違約金。

因此，有不少黃牛選擇先在平臺上大量下單，再在 30 分鐘內取消訂單，不僅不用支付定金，還會留下下單痕跡，營造出一種“這款很火”的假象：

等價格炒高，并且吸引來一堆等著「投資」的韭菜之后，黃牛就把手里的貨大量高價放出，隨后市場價格就會逐漸回落。

不少，比如下面這款發售量并不小的芝麻街合作款，原價 3100，前幾天被炒到近 8k ，現在價格已近幾近腰斬：

還有這款梵高2.0 ，近 2w 的發售量，本來讓它沒什么升值空間，但原價 3150 元的它，前幾天的價格卻莫名直奔 9K，現在已經降價 1/3：

04

結語

總之，積木熊的多變的造型和背后的文化價值，對一些人來說確實很有吸引力，如果經濟條件允許，玩玩也沒什么問題。

不過，如果不是真的家里有礦，那還是建議大家理性消費；

如果你想投機，想通過“炒熊”一夜暴富，那估計真的只有被割韭菜的份了。

在采訪的過程中，@小怪獸 也表示，大量“炒手”的涌入，不僅把原本相對純凈的圈子攪得烏煙瘴氣，也讓這個圈子承受了許多不該承受的非議和罵名。

雖然“炒熊”的現象不值得提倡，但該挨罵的應該是那些哄抬價格的黃牛們，千萬不要妖魔化真心喜歡它們的圈內人。

喜歡潮玩其實和喜歡貓狗、漂亮衣服本質上沒有區別。

千萬不要因為一些人的不正當行為，而給整個圈子「扣帽子」，傷害那些無辜的人。