這幾年營銷圈里“國潮熱”來勢愈加兇猛。

運動服上的京劇臉譜、板鞋上的刺繡，各大時尚秀場上的漢服與旗袍模特……越來越多品牌選擇從國粹中汲取能量，放大品牌的藝術與商業價值。如今的“國潮”營銷，可謂是卷得很。

但當我們試圖透過喧囂審視這個文化現象時，不難發現，許多品牌所做的探索都是淺嘗輒止，除了剎那的視覺震撼和籠統的“文化自信”概念，很難再給消費者帶來更深刻的體會，更別說是融入他們的日常社交語境。

而這背后考究的，便是品牌的國潮營銷是否真的有“營養”，且能讓用戶“好吸收”。對于這兩個問題，聚焦年輕世代的新營養品牌，WonderLab提交了一份十分具有品牌特色的答卷。 

傳統文化的存在不應該是以一種刻板、古老、遠離生活的方式存在，它的傳播與傳承，完全可以用更炫酷，更潮流的方式表達出來。

——這是我收到WonderLab兩款絲路國潮創意禮盒后最深刻的感觸。

1、絲路國潮益生菌禮盒：“通關”玩法開啟傳承探索之旅

古代絲綢之路的打通，讓中國實現了與更廣袤世界的聯結，也呈現了中華民族無畏向前、探索不止的精神。

面對這個宏大的課題，WonderLab以一場老少咸宜的交互玩法破了局。在WonderLab的益生菌禮盒中，其不僅高度還原了絲綢之路的絕美風光，還把飛行棋和冒險棋的玩法進行融合，將產品制成代表“長安”、“敦煌”、“樓蘭”、“和田”的四個棋子，打造了獨特的“絲路通關棋盤”。

打開“絲路通關棋盤”的瞬間，品妹立刻聯想到了，一家老小吃了益生菌后，就一起玩通關棋盤的合家歡場面。

不得不說，這招真的高！趣味的娛樂玩法既能讓消費者沉浸式地體驗“絲綢之路”的探索精神，也能潛移默化地使之形成“益起通關，益起更好，好的體質方能行萬里”的產品認知。與此同時，這還完成了一次家庭消費場景的認知占位，蓄力產品銷售的增長。

另外值得一提的是，這個禮盒背后“一物多用”的環保意義：吃完的益生菌會成為家庭長久的娛樂道具，棋盤還能搖身一變成時尚絲巾。結合看如今在風沙中顫抖，生態岌岌可危的敦煌文明，你會更加感慨WonderLab此舉背后隱藏的深意。

2、絲路國潮奶昔禮盒：以盲盒概念演繹現代化唐風

如果說，益生菌禮盒是通過可感知的游戲體驗詮釋出延續千年的探索精神內核，那么WonderLab這個奶昔禮盒則通過呈現綿亙萬里的燦爛輝煌歷史文化，完成一次創新的文化審美嘗試。

眾所周知，絲綢之路最初的作用是運輸我國古代出產的絲綢。但隨著人們不斷穿梭，各種地方特色食材和美食也得以貫通。

如果仁飽滿的新疆巴旦木、濃郁絲滑的青海核桃仁、肉厚味香的甘肅李廣桃、皮薄肉厚的寧夏黑枸杞等，WonderLab奶昔禮盒溯源六大絲路地標特色風味，給用戶帶來冬日暖暖輕體驗，巧妙鏈接如今年輕人獨特的“朋克養生”潮流。

與豐富的“內在”相呼應的，是WonderLab國潮奶昔禮盒讓人眼前一亮的審美價值。

通過汲取唐仕女形象及妝容特色，WonderLab經典的“小胖瓶”不僅穿上了一套套不同顏色、不同紋理的綾羅綢緞，還擁有了小巧的五官，精致的涂裝，搖身一變成為了憨態有趣的唐仕女，豐滿華麗的韻味令人過目難忘。

與此同時，WonderLab盲盒蓋頭的創意玩法更將絲綢之路的鼎盛文明接入當下語境，讓大眾在不確定的驚喜中對話“云想衣裳花想容”的千年歷史。

能經受住時間考驗，用戶風評的“文化自信”絕不會是歷史素材的簡單堆砌。WonderLab這兩款禮盒將傳統文化與現代化娛樂方式相結合，通過創意的交互行為將國潮從抽象的文化概念轉化為具象的感知體驗，使“與有榮焉”的民族自豪感滲透生活的日常，可謂是真正帶領我們走向了歷史深處。

WonderLab的兩大禮盒讓我們看到了傳統文化與現代審美的深度融合，其在傳播上又通過音樂與視覺美學之間的“破壁”，進一步點燃消費者“穿越古今”的熱情。

WonderLab找到曾在河南衛視《端午奇妙游》中憑一曲《蘭陵王入陣曲》出圈的國風音樂人，B站UP主@柳青瑤本尊共創內容。

在大氣又柔情的琵琶聲中，民樂、漢服、書法、古建筑、敦煌等多種國潮元素碰撞出了令人熱血澎湃的氛圍感，柳青瑤的妝容與服飾也隨著音樂的起伏發生變化，穿插一段《簪花仕女圖》，讓你瞬間魂穿大唐盛世——從錦繡繁華的長安一路舞到夜夜笙歌的樓蘭，四海九州，渾然一統，百鳥朝鳳，萬國來朝。

而WonderLab的產品則在其中用一種克制卻又不失存在感的方式完成了露出。與柳青瑤同款服飾與妝容的奶昔瓶，隨著探尋絲路九州地點變化而出現的絲路通關棋盤和益生菌棋子，恰到好處地在其中串聯了一段恢宏的歷史。

在內容本身受到B站年輕人的統一蓋章認可時，品牌也獲得了他們的“一鍵三連”。”WonderLab怎么那么用心！“，“我發現我不是不愛看廣，是很少有這么高質量的！”等彈幕頻現。

注重品牌與傳統文化要素的融合，在內容的“視覺美”、“高級感”上持續發力，WonderLab不僅對于傳統文化充滿了敬畏感，對年輕人“以國為潮”群體文化也始終保持著前沿的敏銳度，因此才能乘著民樂盛行東風，集中引爆絲綢之路文化的新流行。

作為古代連接中西方的商道。在以前，絲綢之路運輸的是貨品。但現在我們再看，絲綢之路運輸的是知識，也是一種開拓精神的表達。

這恰好，也對應了當下消費社會的意識變遷：隨著時代的發展和生活水平的提高，人們逐漸更為重視“精神”層面的滿足。尤其是從小就見多識廣的Z世代而言，更是如此。

而鮮明的品牌表達更容易吸引與聚集起氣質相近的用戶群，由此實現更深刻的品牌認知和更高的轉化率。

當這些飽滿的、鮮活的、豐富的國潮文化符號經由WonderLab在年輕人種下蓬勃生長、勢不可擋的種子時，品牌的每個動作都對用戶有著天然的信服力，品牌與用戶之間的每次互動都是一場靈魂碰撞。過程中，無數性感故事也因此而生根發芽。 

也正是基于這樣的影響力，WonderLab吹響國貨集結號，與晨光文具、拉面說、木九十、簡愛酸奶等9大國貨品牌一起玩轉國潮聯盟，在微博上掀起了一陣又一陣話題浪潮。

可以說，每場國潮營銷都是一場偉大的消費文化實驗。中國歷史上下五千年，從不缺乏具有豐富內涵的文化閃光點。

但要想真正實現別樣綻放，品牌方們就要沉下心從這個歷史素材庫里找到合適的選題，基于年輕人群的興趣趨勢洞察創造出具有文化橄欖枝價值的產品，讓文化傳承大眾化、可觸化。只有這樣，品牌內涵與個性才會真正深植用戶心底。