2021年作為名副其實的“航天大年”，航天員的一舉一動牽動著國人的心，這也吸引品牌紛紛入局航天營銷，傳遞對浪漫宇宙的美好向往。

2021年是我國航天事業(yè)創(chuàng)建65周年，從“兩彈一星”到“神舟”載人，從“北斗”指路到“嫦娥”奔月、“天問”探火……航天英雄們一步一個腳印、不斷刷新著中國高度。 

隨著航天事業(yè)的高歌猛進(jìn)，國民的航天熱情也不斷高漲。《流浪地球》、《你是我的榮耀》等航天題材影視劇頻頻出圈，獲得了大眾的高度認(rèn)可。在流量競爭趨于白熱化的當(dāng)下，航天營銷正是一片值得探索的“流量新藍(lán)海”。

最近，零食界的扛把子旺旺也借勢航天話題，推出了一系列宇宙主題短片，講述迷你零食工廠故事，帶大家一起開啟旺系宇宙神秘。

在大多數(shù)人的印象中，工廠都是冷冰冰的流水線。而很多品牌的工廠營銷也大同小異，請來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或者意見領(lǐng)袖站臺，一本正經(jīng)講述工廠環(huán)境和實力，但當(dāng)大家都在兜售相同的模式時，觀眾難免覺得雷同乏味。

但旺旺一改過往套路，打造了一個浩瀚無窮的零食宇宙，品牌成了旺仔宇航員、各種零食組成了不同的宇宙星球，每個星球充滿著奧秘和驚喜。

此番探秘旅程分別探索了旺旺零食宇宙的“奶里奶氣星球”、“辣么HOT星球”、“呼吸綠動星球”、“超Special星球”、“QQ咬一咬星球”、“浪味仙仙星球”六大星系。每一個星球，都根據(jù)不同的零食特色構(gòu)建了一個完成的生態(tài)體系，輕松明快的馬卡龍色彩，豐富有趣的加工畫面，再加上治愈的零食聲，屬實讓人向往。

1、“微縮景觀”的拍攝技術(shù)，匠心品質(zhì)一目了然

在旺旺構(gòu)建的零食宇宙中，短片將話語權(quán)和展示權(quán)全全交還給產(chǎn)品，借助微縮攝影的創(chuàng)意將工廠變成一個“小人國”，以獨(dú)特的視角展現(xiàn)企業(yè)工廠環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)、自動化生產(chǎn)線的實力，更好地傳遞零食的口感、品質(zhì)。

比如浸泡在牛奶浴里的面包傳遞旺仔牛奶的真材實料；會亮“紅燈”的專業(yè)篩豆手臂是對優(yōu)質(zhì)食材的把控；跳動的大米餅和火山爆發(fā)般的尖椒讓旺旺零食的口感變得肉眼可見...小巧精美的“小世界”里，盡顯旺旺的匠心品質(zhì)：從產(chǎn)品源頭到產(chǎn)品出廠，嚴(yán)格管控每一個環(huán)節(jié)，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)、最可靠的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化的零食需求。

2、延續(xù)“賣萌”風(fēng)格，擬人化的表達(dá)延伸品牌想象力

人們對“萌萌噠”事物的喜愛，近乎一種本能。在快節(jié)奏的社會中，"萌物"自帶治愈力，讓人們壓抑情感得到釋放，收獲新鮮感與喜悅的心情。不知不覺中，“賣萌”成了不少品牌的營銷密碼。

作為“賣萌”界的鼻祖，旺旺從萌萌噠“旺仔”IP的打造，到創(chuàng)意營銷玩法和系列周邊產(chǎn)品，都極具吸引力。此次，旺旺延續(xù)了品牌一以貫之的賣萌策略，短片全程沒有過多的臺詞，完全靠萌萌噠的視覺畫面對零食進(jìn)行人格化的表達(dá)，既展現(xiàn)了品牌有趣會玩的形象，也強(qiáng)化了用戶對于品牌萌IP的認(rèn)知，還給人以無限的遐想空間。

3、多維度拓展IP價值，以social玩法與年輕人互動

如今的營銷，越來越強(qiáng)調(diào)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的交互行為，而交互是要互相創(chuàng)造連接的。這種連接已經(jīng)不是傳統(tǒng)廣告、僅僅進(jìn)行認(rèn)知、興趣和價值觀就夠的，IP天然自帶情感連接屬性，能很好的創(chuàng)造出新的連接與溝通。

所以，旺旺就選擇以旺仔IP為品牌形象進(jìn)行多維度延伸，用更加豐富的內(nèi)容形式深入到年輕受眾的溝通語境中，與之建立深度連接，也讓品牌形象更加鮮活。

縱觀整支廣告片，旺旺將多數(shù)產(chǎn)品一一融入其中，呈現(xiàn)出不是現(xiàn)實卻勝似現(xiàn)實的藝術(shù)美感，極大地提升廣告的視覺感染力和沖擊力；而這些產(chǎn)品的設(shè)計又恰恰符合“旺有引力”這一主題，成為消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅產(chǎn)品之余，也與國家發(fā)展航天事業(yè)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行了呼應(yīng)。

航天營銷是一個熱點(diǎn)，也是一個難點(diǎn)。難在一旦找不準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，消費(fèi)者就如同走馬觀花，記住了航天信息卻記不住品牌和產(chǎn)品。因此，想要借勢航天做好營銷并非易事，品牌與航天的契合度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷邏輯、優(yōu)秀的創(chuàng)意是保障品牌在眾多航天營銷之中脫穎而出的關(guān)鍵。

今天，我們就以旺旺的“旺有引力”營銷事件為例，總結(jié)一下航天營銷背后的邏輯。

1、洞察航天大年背景，以創(chuàng)新為切入點(diǎn)開展?fàn)I銷玩法

2020年，中國航天捷報頻傳；2021年更是航天大年。航天科技集團(tuán)透露，今年中國計劃安排40余次發(fā)射任務(wù)，航天發(fā)射和飛行試驗次數(shù)將再創(chuàng)新高。這也意味著，“航天”將反復(fù)出現(xiàn)在公共傳播中，受到官方報道與大眾熱議。

在這樣的時代圖景與公共情緒中，旺旺以探索宇宙奧秘為背景，聯(lián)動旗下多款零食品類，發(fā)起了“旺有引力，探索旺味奧秘”的系列活動，無疑是一次時機(jī)恰當(dāng)、并能展現(xiàn)品牌高度的表達(dá)。中國航天事業(yè)需要借助技術(shù)的創(chuàng)新，而品牌立足于市場，也需要創(chuàng)新力的支撐，旺旺的零食宇宙正是以此為切入點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新力和創(chuàng)意玩法，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，也體現(xiàn)出旺旺有活力、有信心的品牌形象。

2、借勢航天落實品質(zhì)感知，以價值契合建立關(guān)聯(lián)

好創(chuàng)意不等于好廣告，創(chuàng)意是軟實力，只能起到吸引用戶的作用，不能長久地留住用戶。惟有著力于產(chǎn)品，軟、硬實力兩手抓，才能真正俘獲消費(fèi)者。

中國航天事業(yè)也是品質(zhì)和技術(shù)的象征，而旺旺在此次的營銷中，構(gòu)建了超級奶思的奶里奶氣星球、熱辣迸發(fā)的辣么HOT星球、科技環(huán)保的呼吸綠動星球、神秘夢幻的超Special星球、繽紛甜甜的QQ咬一咬星球、異形空間的浪味仙仙星球...無不彰顯旺旺死磕產(chǎn)品的一面，這種匠心和對品質(zhì)的追求，與中國航天事業(yè)的價值觀高端契合，從而讓旺旺靠產(chǎn)品硬實力俘獲消費(fèi)者。

新消費(fèi)時代，用戶消費(fèi)需求的升級和市場品牌過剩的現(xiàn)狀，加劇了品牌之間的競爭。

想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，品牌的首要目標(biāo)就是要讓用戶認(rèn)識自己，同時明白自身的價值和與競品的差異。這就需要產(chǎn)品力和營銷力的雙管齊下。

有了好的產(chǎn)品力，就能逐漸形成強(qiáng)大的品牌；有了一個個強(qiáng)大的品牌，就締造了一個個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。除此之外，在營銷層面上也要與時俱進(jìn)，才能俘獲更多消費(fèi)者的芳心。

以旺旺為例，強(qiáng)大的產(chǎn)品體系和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實力，讓旺旺成為新一代零食王國，而此次的“旺有引力”營銷，旺仔化身宇航員，實現(xiàn)了品牌與航天的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在用戶心智中建立起“匠心、實力、品質(zhì)”的形象認(rèn)知，同時還以品牌精神承接航天精神，點(diǎn)明品牌的“匠心思維”。

由此可見，品牌只有努力做好自己的產(chǎn)品，用品質(zhì)和匠心深耕細(xì)作，才能征服消費(fèi)者。實力過硬的產(chǎn)品搭配創(chuàng)新的營銷玩法，或是如今品牌真正能突圍市場的制勝之道。